Ukrainian Marketing Forum

3–4 июня, virtual space 13 Украинский маркетинг-форум Узнать больше

дней

часов

минут

секунд

Узнать больше

Организатор

Специализированный партнер

Официальный партнер

Креативный партнер

Event-партнер

Партнер по наружной рекламе

Партнер по наружной рекламе

Партнер

Интерактивний партнер

Партнер

Организатор

Специализированный партнер

Официальный партнер

Креативный партнер

Event-партнер

Партнер по наружной рекламе

Партнер

Интерактивний партнер

Партнер

О форуме

Ukrainian Marketing Forum – главная маркетинговая площадка с 2008 года. Это платформа, на которой ключевые игроки рынка анализируют пройденные уроки, обсуждают стратегии, продукты и клиентской опыт, которые приведут к успеху завтра.

Мы смотрим на маркетинг с позиции первого лица и объединяем лучших!

Формат-2020

В этом году мы создаем новый формат – Первое маркетинговое онлайн-шоу – интерактивное пространство, в котором каждый участник может получить уникальный опыт, приняв непосредственное участие в обмене опытом и идеями. Мы обеспечиваем профессиональную студийную трансляцию и предоставляем виртуальную площадку для нетворкинга.

К подготовке онлайн-шоу привлечены эксперты по созданию прямых эфиров на телевидении, геймификаторов и технических специалистов по созданию онлайн-платформ.

Аудитория

Владельцы компаний и топ-менеджеры, которые реализуют функцию маркетинга, стратегического планирования и развития.

Форум наиболее полезен для компаний, работающих на рынках потребительских товаров, товаров длительного пользования, финансов, страхования, телекоммуникаций, IT, дистрибуции, розничной торговли и услуг.

Программа события

Свежие кейсы и вызовы 2020 года. Более 80 докладчиков из разных стран и компаний.

К формированию контента привлечены ключевые игроки рынка и эксперты по маркетингу. Мы будем говорить о темах, которые действительно волнуют маркетинговую сообщество и помогут бизнесам адаптироваться к новым реалиям.

Маркетинг-форум на вашем экране Профессиональная трансляция эфира из трех студий и онлайн-мосты с иностранными спикерами. Модерация профессиональными ведущими и менторами.
Мгновенный доступ к материалам Доступ к презентациям и записям эфира. Рассылка основных инсайтов в конце каждого дня.
Нетворкинг со спикерами и коллегами Создание собственного профиля в онлайн-пространстве шоу. Коммуникация через общий и частные чаты, видеозвонки.

. Маркетинг-форум на вашем экране

Профессиональная трансляция эфира из трех студий и онлайн-мосты с иностранными спикерами. Модерация профессиональными ведущими и менторами.

. Мгновенный доступ к материалам

Доступ к презентациям и записям эфира. Рассылка основных инсайтов в конце каждого дня.

. Нетворкинг со спикерами и коллегами

Создание собственного профиля в онлайн-пространстве шоу. Коммуникация через общий и частные чаты, видеозвонки.

Переговорные комнаты Бронирование переговорных видеокомнат для личного общения и проведения собственных презентаций.
Атмосфера онлайн-шоу Интерактивные игры, конкурсы и розыгрыши призов от партнеров и оргкомитета.
Диджитал-вечеринка «Квартирник» Новый опыт отдыха для интровертов и экстравертов.
Выставочная зона и доска объявлений в онлайн Стенды спонсоров и партнеров в отдельных онлайн-комнатах. Интерактивная доска объявлений для любого участника.

. Переговорные комнаты

Бронирование переговорных видеокомнат для личного общения и проведения собственных презентаций.

. Атмосфера онлайн-шоу

Интерактивные игры, конкурсы и розыгрыши призов от партнеров и оргкомитета.

. Диджитал-вечеринка «Квартирник»

Новый опыт отдыха для интровертов и экстравертов.

. Выставочная зона и доска объявлений в онлайн

Стенды спонсоров и партнеров в отдельных онлайн-комнатах. Интерактивная доска объявлений для любого участника.

Главные темы онлайн-шоу 2020

В этом году мы расскажем вам истории компаний, которые переосмысливают свои стратегии и растут, несмотря на токсичность внешней среды. Мы поговорим о роли маркетинга и маркетинг-директора в этом процессе, покажем, как маркетинговые технологии меняют рынки и бизнес, расскажем, как переживать кризис сегодня, а также подискутируем о том, как драйвить бизнес завтра.

Расти нельзя остановиться. Запятую поставьте сами

Ментор

Игорь Гут, управляющий партнер шведского проекта DYB, системный исследователь бизнеса и конкуренции (Киев)
Еще никогда мир не менялся так быстро. Еще никогда бизнес не сталкивался одновременно с медицинскими, финансовыми, административными, политическими, экономическими и технологическими рисками. Как нам выжить в VUCA-мире и вернуть компанию на траекторию устойчивого роста?

Во время секции Игоря Гута, сооснователя шведско-украинского проекта DYB [Develop Your Business], мы увидим пять примеров ярких украинских компаний, каждая из которых представляет разную стадию масштабирования, но вместе они создают жизненный цикл успешной компании, стремящейся вверх.

Какие СМО нужны бизнесу сегодня и завтра?

Собственники украинских компаний не понимают до конца роли и задачи маркетинговых подразделений. Так какой же маркетинг и маркетинг-директор нужны украинскому бизнесу? И как опытные CMO видят свое будущее? Мы зададим следующие вопросы СЕО, собственникам и маркетинг-директорам во время нашего ток-шоу:
- Где начинаются и заканчиваются полномочия и власть CMO в украинской компании?
- Может ли маркетинг-директор драйвить бизнес?
- Каковы ожидания маркетинг-директоров от взаимодействия CEO-CMO?
- Как может трансформироваться зона ответственности маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – эти каналы уже нельзя игнорировать. Но как оценивать эффективность social media-кампаний? Поскольку новые практики, инструменты и самопровозглашенные гуру появляются каждый день, для большинства маркетинг-директоров эта сфера все еще является хаотичной, и времени на то, чтобы разобраться с social media, нет.

Во время секция Ярослава Ведмидя, СЕО диджитал-агентства Postmen, мы проанализируем стратегии роста и систематизируем инструменты продвижения, чтобы помочь маркетинг-директорам в оценке не только вау-эффекта, но и реальных коммерческих результатов от social media.

Рекламные коммуникации

Управление маркетинговыми командами: рост маркетинга vs маркетинг роста

Во время секции с Ириной Качурой, вице-президентом по маркетингу Carlsberg Ukraine, мы узнаем:
- Что нужно маркетингу, чтобы соответствовать ожиданиям бизнеса?
- Как построить эффективную команду?
- Улучшение действующей структуры или создание новой?
- В каких условиях маркетологи растут и генерируют идеи?
- Как обеспечить профессиональный рост и высокую эффективность маркетинговой организации.

MarTech: «взломать» маркетинг будущего

Для большинства украинских компаний развитие AI проходило до последнего времени незаметно, но в ближайшие 3–5 лет новая волна маркетинговых технологий может привести к масштабным изменениям в маркетинге. Ведь ожидания потребителей подогреваются вовсе не отсталыми украинскими компаниями, а мировыми технологическими гигантами. Так что украинским компаниям стоит уже сегодня думать, как продавать завтра.

Какие маркетинговые технологии нужно начинать внедрять сегодня, чтобы встроиться во взаимодействие с потребителями через несколько лет? Об этом – в секции с Игорем Перцией, венчурным партнером фонда TA Ventures.

Коммуникации: как правильно переживать кризисы?

Кто не может планировать, тот потерпит неудачу – эта фраза Черчилля может быть хорошей метафорой и для работы с внешними и внутренними кризисами, которые случаются в бизнесе все чаще.

Вместе с Владимиром Дегтяревым, CEO PR-агентства NewsFront, мы обсудим:
- Что помогает выйти из кризиса и сколько “планов В” надо иметь?
- Как коммуницировать с аудиторией во время кризиса?
И, конечно, поговорим про роль личного бренда в разрешении кризисов.

B2B-маркетинг: за рамками зоны комфорта

Чтобы развиваться в новых рыночных реалиях, B2B-компаниям нужно внедрять новые фреймворки и переходить на принципиально другой уровень взаимодействия с отделом продаж. Об этом и поговорим во время секции Даниила Гридина, эксперта №1 в системном B2B-маркетинга сложных рынков.

БОЛЬШЕ О ТЕМАХ ГОДА

Спикеры

Спикер

Денис Блощинський

засновник фіджитальної агенції 42 (Київ)

Спикер

Даниил Гридин

основатель Gridin Consulting (Киев)

Впервые на форуме / Спикер

Дмитрий Корнилов

CEO и сооснователь студии по созданию AR-решений для бизнеса FFFACE.me (Киев)

Специалист по разработке инновационных цифровых продуктов, успешно запустил два украинских стартапа — Publicfast.com и FFFACE.me. В прошлом digital-стратег, работал с Johnson & Johnson, BAT, InBev, Carlsberg, Coca-Cola, Global Spirits, Poker Stars и др. Дмитрий разобрался на практике, как из новых технологий извлекать пользу для бизнеса. Его компания успешно реализовала более 100 AR-фильтров, в т.ч. для Monobank, Visa, «Киевстар», Pepsi, Danone, Intertop, 1+1 media, «Сильпо», Toyota, Depositphotos, Pari Match, «Люксоптика», Гарика Корогодского, Владимира Дантеса, группы «Казка» и др. Общий охват разработанных фильтров составил более 220 млн.

«Метаконтент как новый основной вид контента: как использовать соцсети, чтобы аудитория сама продвигала ваш бренд?»

В своем докладе Дмитрий расскажет о:

Предпосылках возникновения, определении термина и примерах метаконтента.
Интеграции потребителя во вселенную бренда на примере Instagram-фильтров для Monobank.
Актуальном сезонном креативе на примере Instagram-фильтров для 1+1 media.
Игровом креативе для обучения потребителя на примере Instagram-фильтров для «Люксоптика».
Активностях на стыке моды, ритейла, онлайн и офлайн на примерах Instagram-фильтров для Casta и Finch.
Как взорвать интернет с помощью креатива «без брендбука» на примерах Instagram-фильтров для Гарика Корогодского, Антона Мурафы, Василия Ломаченко и других.
SMM-стратегии в эпоху метаконтента. Как оставаться релевантным в эпоху зумеров на примерах Bird, Monobank, NBA.

Вперше на форумі / Спикер

Валентин Гриценко

CMO Ajax Systems (Київ)

Вперше на форумі / Спикер

Ростислав Вовк

співвласник «Кормотех» (Львів)

Ростислав Вовк — бізнесмен, меценат, співвласник та голова наглядової ради компанії «Кормотех» (2003).

«Кормотех» виготовляє корми для домашніх тварин. Компанія підтримує низку соціальних проєктів з метою змінити культуру ставлення до тварин в Україні, зокрема, щорічну Всеукраїнську ініціативу «Візьми собаку на роботу», курс гуманної освіти для біологів та школярів «Маленький принц. Україна, що любить тварин», післядипломну освіту для ветеринарів та заводчиків Optimeal Expert.

Продукти під брендами Optimeal, «Клуб 4 лапи», «Мяу!», «Гав!» продаються у 25 країнах світу.

«Кормотех» — лідер українського ринку в натуральній величині.

У 2017 році «Кормотех» увійшла до топ-50 компаній Європи, візія компанії — топ-50 у світі.

У 2020 році планується запуск власних виробничих потужностей у Литві.

«Із локальної компанії у глобальну, або Як Kormotech 15 років йшов на ринок США»

В рамках доповіді на форумі Ростислав розповість:

Once upon a time in America: як Kormotech 15 років йшов на ринок США.
Повна глобалізація або трансформація із локальної компанії у міжнародну.
Факапи української компанії, що експортує до 25 країн світу.

Вперше на форумі / Спикер

Іван Ляшенко

CMO Parimatch Holding (Київ)

Від серпня 2019 року Іван обіймає посаду директора з маркетингу в Parimatch Holding та відповідає за маркетингову стратегію, рекламу, цифровий маркетинг, телебачення, зовнішню рекламу (OOH), нові джерела трафіку, пошукову оптимізацію (SEO), ASO, партнерську програму, маркетингову аналітику та відстеження, дослідження ринку, вивчення клієнтури, управління брендом, креативні активізації, спонсорство та просування.

За час перебування Івана на посаді директора з маркетингу були запущені мобільні застосунки Parimatch, була оновлена мобільна версія веб-сайту компанії і розроблена нова комп’ютерна версія для переходу. За цей час частка нових каналів збільшилася з 7% до 65%. Також був запущений новий адаптивний веб-сайт на новій платформі. Крім того, з нуля був створений спеціальний відділ продуктів і представлені нові підходи щодо розроблення продуктів.

У вільний час Іван любить подорожувати, грати у відеоігри на PlayStation і проводити час зі своєю сім’єю.

«Influence-маркетинг в 2020 і далі»

З виступу Івана Ляшенка ви дізнаєтеся:

– як стираються кордони між класичним медіабаїнгом і інфлюенсерами?

– Конор Макгрегор – зірка або мегаінфлюенсер?

– мікро-, нано-, «ще менше»-інфлюенсери і як ми будемо з ними працювати в майбутньому (технології для скупки і контролю мікроблогерів, трекінг баїнгу і конверсій у інфлюенсеров, контроль їх аудиторій і їх перетину).

Впервые на форуме / Спикер

Елена Хоменко

эксперт по развитию лидерства, коуч первых лиц и управленческих команд (Киев)

Елена Хоменко — эксперт по развитию лидерства, коуч первых лиц и управленческих команд. До того как в 2014 году Елена начала консультировать организации в области лидерства, она более 20 лет руководила командами менеджеров и компаниями в 17 странах на трех континентах, в том числе в Украине, Канаде и странах Центральной Америки.

Елена работала в маркетинговых коммуникациях, бренд-менеджменте, торговом маркетинге и отделе продаж; руководила отделом корпоративных коммуникаций и связей с общественными организациями, а также возглавляла филиалы Philip Morris International в Доминиканской Республике, Украине странах Центральной Америки,и Кавказа.

Последние несколько лет Елена работает над докторской диссертацией, изучая то, как успешные руководители налаживают в командах процесс постоянного обучения на основе удачных и провальных проектов. Изучив кейсы семи руководителей из Канады, США, и Европы, Елена сформулировала три направления работы, которые отличают быстро развивающихся лидеров высокоэффективных команд.

Елена получила диплом МВА Высшей школы бизнеса Booth при Чикагском университете, получила коучинг-образование и квалификацию CPCC в Сo-Active Training Institute (США), где преподает международные программы развития лидерства.

На форуме Елена впервые расскажет о результатах своего последнего исследования и поделится секретами постоянного роста и развития динамических способностей отдельных сотрудников и команд.

«Уберите эти грабли! Как настроить команду учиться на опыте и не повторять ошибок»

Best Practices and Epic Failures — как не растерять бесценный опыт? На основе реальных кейсов семи руководителей международных компаний мы обсудим:

Как учатся взрослые и почему обучение по формуле «70-20-10» не ведет к росту знаний, полезных для работы.
Что такое «проклятие успеха», в чем «дар провалов» и что должен знать руководитель, чтобы и Best Practices Sharing, и Fuck Up Nights стали выгодной инвестицией в развитие людей?
Как сделать так, чтобы команды не боялись экспериментировать, а люди не повторяли ошибок и росли с каждым проектом.

Вперше на форумі / Спикер

Максим Параска

комерційний директор moneyveo (Київ)

Відповідає за маркетинг і розвиток бізнесу у фінтех-компанії moneyveo.

Має досвід роботи у маркетинговій сфері понад 10 років. До moneyveo працював маркетинг-директором компанії «Ліга:Закон».

Максим читає лекції у Києво-Могилянській академії. З командою moneyveo розробив освітній курс з онлайн-маркетингу «Інтернет-просування веб-проєктів» для студентів.

Останні кілька років Максима запрошують до складу журі EFFIE Awards і Wow Done Awards для визначення найкращих рекламних і креативних проєктів.

Максим є спікером фінтех-івентів та маркетингових конференцій. Серед його професійних нагород Bronze EFFIE Awards 2018 (за креативну рекламну кампанію з дядею Жорою) та Silver EFFIE Awards 2019 (за креатив «Тарас-Нормас»; «Найкраща маркетингова команда» (2019) у секторі «Банківські, фінансові та страхові послуги»; нагорода за найкраще брендування інтернет-спільноти 2007 року та ін.

«І хто тепер Красава? Трансформація бренду moneyveo»

Під час виступу будуть розкриті наступні питання:

Виклики, з якими зіткнуться мікрофінансові організації у публічній площині.
Причини ребрендингу moneyveo.
Формування позиціонування бренду.
Рестайлінг візуальних брендів.
Зміна комунікативної стратегії.
Трансформація бізнес-процесів.
Які результати компанія отримала.

Впервые на форуме / Спикер

Наталия Ставрати

CMO «Фокстрот» (Киев)

В сфере маркетинговых коммуникаций работает более 15 лет, из них – 10 лет на посту маркетинг-директора ведущих международных и украинских компаний.

Наталья имеет успешный опыт в продвижении крупных брендов, построении четкой системы маркетинговой аналитики и планирования, эффективного использования актуальных каналов коммуникации, разработке и внедрении CRM системы, комплексной PR-поддержки и репутационного маркетинга сетей, реализации собственных бизнес проектов.

Занимала должность директора по маркетингу сети ТРЦ «КАРАВАН» (2010-2013). Долгое время (2013-2017) возглавляла департамент маркетинга холдинга «CENTER GROUP» ( «MD Group», md-fashion.com.ua, сеть продуктовых гипермаркетов «Караван», дискаунтеров «Топмарт», аптек «Топфарм» и др).

В компанию «Фокстрот» пришла в сентябре 2018 года в тот самый момент, когда сеть нуждалась качественных изменений в позиционировании. Сначала – получила должность руководителя отдела маркетинга, в марте 2019-го – возглавила департамент клиентской политики и маркетинга.

За это время компания успешно провела полную перезагрузку и ребрендинг «Оновлюйся», получила новый look и tone of voice бренда, усилила позиции в диджитал и запустила процесс осовременивания магазинов сети. Внедрение изменений и обновления «Фокстрот» продолжается.

Вперше на форумі / Спикер

Борис Цомая

маркетинг-директор «Фрідом Фінанс Україна» (Київ)

15 років у сфері маркетингу. За плечима Борис має різноманітний і великий досвід роботи.

Важливим етапом у своїй кар’єрі Борис вважає роботу в креативному агентстві «Білка і Стрілка», де пройшов шлях від директора з розвитку до генерального директора компанії. Потім настала доба непростого, хоча й ненудного державного сектору, коли Борис обіймав посади:

директора з маркетингу «ТРК Київ»;
директора з маркетингу НСК «Олімпійський».

У цих структурах довелося «боротися» не тільки зі звичними для маркетолога проблемами, але й працювати в умовах постійного бюджетного дефіциту на маркетингові цілі, боротися з всепоглинаючою бюрократією, внутрішньою структурною інертністю, небажанням змін. Проте на цих теренах Борису вдалося досягти певних результатів і перемог.

Потім перейшов у сферу ритейлу, обіймавпосаду директора з маркетингу ювелірного дому «Заріна». Це теж був своєрідний виклик, адже ювелірний ринок у 2014-2016 роках саме занепадав, тож доводилося шукати надзвичайні маркетингові комунікації та прийоми, щоб забезпечити необхідні показники по всій мережі компанії.

У 2016 році став бренд-маркетинг-директором ПАТ «Укрпошта». Був учасником абсолютно нової, дуже крутої команди реформаторів, яка на чолі з Ігорем Смілянським, до сих пір, розумно керує однією з провідних інфраструктурних компаній в Україні. Серед перемог команди Бориса: проведення масштабного ребрендингу «Укрпошта», запуск всеукраїнського проекту «Пошта Добра», відкриття «Укрпошта АРТХАБ» і багато інших вельми несподіваних та унікальних проектів і колаборацій.

Від 2019 і донині обіймає посаду маркетинг-директора інвестиційної компанії «Фрідом Фінанс Україна», яка є частиною міжнародного фінансового холдингу Freedom Holding Corp.

«Попсовий контент: боятися не можна, використовувати»

Компанія «Фрідом Фінанс Україна» працює на досить токсичному і складному ринку фінансових інвестицій. Рівень фінансової грамотності у нашій країні дуже низький, а ступінь недовіри до будь-яких фінансових інвестиційних інструментів просто зашкалює.

Головною метою маркетингової стратегії компанії стало:

сприяння поліпшенню рівня фінансової грамотності населення;
підвищення довіри до фондового ринку і до інвестиційних інструментів;
побудова знання про бренд Freedom Finance і формування іміджу компанії як надійної та прозорої, а також як безумовного лідера та експерта у сфері інвестування.

Унікальна складова стратегії — застосування нестандартних і нових (особливо для цієї галузі) маркетингових інструментів.

Насамперед це створення повноцінного художнього YouTube-серіалу «Вільні Гроші», де головні герої — це співробітники «Фрідом Фінанс Україна», а всі події відбуваються всередині і навколо бренду.

Проект став успішним і ефективним і приніс компанії запланові результати і навіть значно перевищив їх.

Про це та інші успіхи своєї команди Борис і розповість на форумі.

Вперше на форумі / Спикер