Ukrainian Marketing Forum

3–4 июня, virtual space 13 Украинский маркетинг-форум Узнать больше

дней

часов

минут

секунд

Узнать больше

Организатор

Специализированный партнер

Официальный партнер

Креативный партнер

Event-партнер

Партнер по наружной рекламе

Партнер по наружной рекламе

Партнер

Интерактивний партнер

Партнер

Организатор

Специализированный партнер

Официальный партнер

Креативный партнер

Event-партнер

Партнер по наружной рекламе

Партнер

Интерактивний партнер

Партнер

О форуме

Ukrainian Marketing Forum – главная маркетинговая площадка с 2008 года. Это платформа, на которой ключевые игроки рынка анализируют пройденные уроки, обсуждают стратегии, продукты и клиентской опыт, которые приведут к успеху завтра.

Мы смотрим на маркетинг с позиции первого лица и объединяем лучших!

Формат-2020

В этом году мы создаем новый формат – Первое маркетинговое онлайн-шоу – интерактивное пространство, в котором каждый участник может получить уникальный опыт, приняв непосредственное участие в обмене опытом и идеями. Мы обеспечиваем профессиональную студийную трансляцию и предоставляем виртуальную площадку для нетворкинга.

К подготовке онлайн-шоу привлечены эксперты по созданию прямых эфиров на телевидении, геймификаторов и технических специалистов по созданию онлайн-платформ.

Аудитория

Владельцы компаний и топ-менеджеры, которые реализуют функцию маркетинга, стратегического планирования и развития.

Форум наиболее полезен для компаний, работающих на рынках потребительских товаров, товаров длительного пользования, финансов, страхования, телекоммуникаций, IT, дистрибуции, розничной торговли и услуг.

Программа события

Свежие кейсы и вызовы 2020 года. Более 80 докладчиков из разных стран и компаний.

К формированию контента привлечены ключевые игроки рынка и эксперты по маркетингу. Мы будем говорить о темах, которые действительно волнуют маркетинговую сообщество и помогут бизнесам адаптироваться к новым реалиям.

Маркетинг-форум на вашем экране Профессиональная трансляция эфира из трех студий и онлайн-мосты с иностранными спикерами. Модерация профессиональными ведущими и менторами.
Мгновенный доступ к материалам Доступ к презентациям и записям эфира. Рассылка основных инсайтов в конце каждого дня.
Нетворкинг со спикерами и коллегами Создание собственного профиля в онлайн-пространстве шоу. Коммуникация через общий и частные чаты, видеозвонки.

. Маркетинг-форум на вашем экране

Профессиональная трансляция эфира из трех студий и онлайн-мосты с иностранными спикерами. Модерация профессиональными ведущими и менторами.

. Мгновенный доступ к материалам

Доступ к презентациям и записям эфира. Рассылка основных инсайтов в конце каждого дня.

. Нетворкинг со спикерами и коллегами

Создание собственного профиля в онлайн-пространстве шоу. Коммуникация через общий и частные чаты, видеозвонки.

Переговорные комнаты Бронирование переговорных видеокомнат для личного общения и проведения собственных презентаций.
Атмосфера онлайн-шоу Интерактивные игры, конкурсы и розыгрыши призов от партнеров и оргкомитета.
Диджитал-вечеринка «Квартирник» Новый опыт отдыха для интровертов и экстравертов.
Выставочная зона и доска объявлений в онлайн Стенды спонсоров и партнеров в отдельных онлайн-комнатах. Интерактивная доска объявлений для любого участника.

. Переговорные комнаты

Бронирование переговорных видеокомнат для личного общения и проведения собственных презентаций.

. Атмосфера онлайн-шоу

Интерактивные игры, конкурсы и розыгрыши призов от партнеров и оргкомитета.

. Диджитал-вечеринка «Квартирник»

Новый опыт отдыха для интровертов и экстравертов.

. Выставочная зона и доска объявлений в онлайн

Стенды спонсоров и партнеров в отдельных онлайн-комнатах. Интерактивная доска объявлений для любого участника.

Главные темы онлайн-шоу 2020

В этом году мы расскажем вам истории компаний, которые переосмысливают свои стратегии и растут, несмотря на токсичность внешней среды. Мы поговорим о роли маркетинга и маркетинг-директора в этом процессе, покажем, как маркетинговые технологии меняют рынки и бизнес, расскажем, как переживать кризис сегодня, а также подискутируем о том, как драйвить бизнес завтра.

Расти нельзя остановиться. Запятую поставьте сами

Ментор

Игорь Гут, управляющий партнер шведского проекта DYB, системный исследователь бизнеса и конкуренции (Киев)
Еще никогда мир не менялся так быстро. Еще никогда бизнес не сталкивался одновременно с медицинскими, финансовыми, административными, политическими, экономическими и технологическими рисками. Как нам выжить в VUCA-мире и вернуть компанию на траекторию устойчивого роста?

Во время секции Игоря Гута, сооснователя шведско-украинского проекта DYB [Develop Your Business], мы увидим пять примеров ярких украинских компаний, каждая из которых представляет разную стадию масштабирования, но вместе они создают жизненный цикл успешной компании, стремящейся вверх.

Какие СМО нужны бизнесу сегодня и завтра?

Собственники украинских компаний не понимают до конца роли и задачи маркетинговых подразделений. Так какой же маркетинг и маркетинг-директор нужны украинскому бизнесу? И как опытные CMO видят свое будущее? Мы зададим следующие вопросы СЕО, собственникам и маркетинг-директорам во время нашего ток-шоу:
- Где начинаются и заканчиваются полномочия и власть CMO в украинской компании?
- Может ли маркетинг-директор драйвить бизнес?
- Каковы ожидания маркетинг-директоров от взаимодействия CEO-CMO?
- Как может трансформироваться зона ответственности маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – эти каналы уже нельзя игнорировать. Но как оценивать эффективность social media-кампаний? Поскольку новые практики, инструменты и самопровозглашенные гуру появляются каждый день, для большинства маркетинг-директоров эта сфера все еще является хаотичной, и времени на то, чтобы разобраться с social media, нет.

Во время секция Ярослава Ведмидя, СЕО диджитал-агентства Postmen, мы проанализируем стратегии роста и систематизируем инструменты продвижения, чтобы помочь маркетинг-директорам в оценке не только вау-эффекта, но и реальных коммерческих результатов от social media.

Рекламные коммуникации

Управление маркетинговыми командами: рост маркетинга vs маркетинг роста

Во время секции с Ириной Качурой, вице-президентом по маркетингу Carlsberg Ukraine, мы узнаем:
- Что нужно маркетингу, чтобы соответствовать ожиданиям бизнеса?
- Как построить эффективную команду?
- Улучшение действующей структуры или создание новой?
- В каких условиях маркетологи растут и генерируют идеи?
- Как обеспечить профессиональный рост и высокую эффективность маркетинговой организации.

MarTech: «взломать» маркетинг будущего

Для большинства украинских компаний развитие AI проходило до последнего времени незаметно, но в ближайшие 3–5 лет новая волна маркетинговых технологий может привести к масштабным изменениям в маркетинге. Ведь ожидания потребителей подогреваются вовсе не отсталыми украинскими компаниями, а мировыми технологическими гигантами. Так что украинским компаниям стоит уже сегодня думать, как продавать завтра.

Какие маркетинговые технологии нужно начинать внедрять сегодня, чтобы встроиться во взаимодействие с потребителями через несколько лет? Об этом – в секции с Игорем Перцией, венчурным партнером фонда TA Ventures.

Коммуникации: как правильно переживать кризисы?

Кто не может планировать, тот потерпит неудачу – эта фраза Черчилля может быть хорошей метафорой и для работы с внешними и внутренними кризисами, которые случаются в бизнесе все чаще.

Вместе с Владимиром Дегтяревым, CEO PR-агентства NewsFront, мы обсудим:
- Что помогает выйти из кризиса и сколько “планов В” надо иметь?
- Как коммуницировать с аудиторией во время кризиса?
И, конечно, поговорим про роль личного бренда в разрешении кризисов.

B2B-маркетинг: за рамками зоны комфорта

Чтобы развиваться в новых рыночных реалиях, B2B-компаниям нужно внедрять новые фреймворки и переходить на принципиально другой уровень взаимодействия с отделом продаж. Об этом и поговорим во время секции Даниила Гридина, эксперта №1 в системном B2B-маркетинга сложных рынков.

БОЛЬШЕ О ТЕМАХ ГОДА

Спикеры

Вперше на форумі / Спикер

Дмитро Кириленко

комерційний директор ФК «Шахтар»

Вперше на форумі / Спикер

Катерина Огуряєва

директор з маркетингу «Сільпо» (Київ)

Фахівець з 15-річним досвідом роботи у продуктовій роздрібній торгівлі. Як маркетолог відкрила понад 150 супермаркетів найбільших продуктових мереж України. У «Сільпо» відповідає за оформлення магазинів в індивідуальних концептах, захоплення гостей, магію, фан і чарівництво. У 2019 відразу три супермаркети «Сільпо» увійшли до престижного рейтингу Europe’s Finest Store 2019 — топ-25 найкращих інноваційних дизайнів європейських магазинів. Також мережа тричі була визнана найінноваційнішим ретейлером України 2019 року.

До роботи у «Сільпо» очолювала департамент маркетингу мережі супермаркетів Varus, де відповідала за запуск і розвиток програми лояльності, відкриття магазинів, комунікаційну стратегію та клієнтський досвід.

«Дракони, вікінги, льодові шоу та екскурсії на ферми: як відбувається постановка вражень для гостей "Сільпо"»

З виступу ви дізнаєтеся:

Які таємні змісти приховані у дизайнах нових «Сільпо».
Навіщо і як «Сільпо» проводить фестивалі на найбільш знакових майданчиках країни.
Що відбувається з передбаченнями після того, як їх отримують гості.
Як «Сільподія» проїхала 7000 км десятьма містами України і що з цього вийшло.
Як цікаві проєкти притягують таланти, а таланти — цікаві проєкти.

Ментор

Ирина Качура

вице-президент по маркетингу «Carlsberg Украина» (Киев)

Ирина – инновационный и увлеченный лидер с большим опытом развития бизнеса, брендов и управления командой на местном, региональном и глобальном уровнях. Имеет уникальный опыт создания международных портфельных и цифровых стратегий, торгового маркетинга и организационной реструктуризации, ведущей к созданию сильного пула талантов.

Профессиональную карьеру начала в ведущей фармкомпании Merch Sharp and Dohme, затем работала в GlaxoSmithkline. В 2003 году перешла в украинский офис Philip Morris International. С 2007 по 2014 годы работала в штаб-квартире Philip Morris International в Лозанне (Швейцария) на глобальных позициях в Brand Building, отвечая за разработку глобальных стратегий и коммуникаций брендов L&M, Chesterfield.

С сентября 2014 года по 2017 год работала директором по маркетингу “Philip Morris Казахстан”, где отвечала также за Киргизию, Монголию, Узбекистан и Таджикистан.

С августа 2017 года занимает должность вице-президента по маркетингу в компании “Carlsberg Украина”.

Последние 10 лет Ирина Качура жила и работала за пределами Украины, и сейчас вернулась в родную и сильно изменившуюся страну. Отмечает, что, по сравнению со многими другими странами, маркетинг в Украине находится на высоком уровне и стремительно развивается. Считает, что главный фокус маркетинга сегодня – это не столько отрасль, сколько потребитель. И сейчас Ирине Качуре очень интересно понять, какие ценностные изменения произошли с людьми за последнее время.

Выпускник Chartered Institute of Marketing (2000), Brand Building Academy (2011-2012), Leading for Results Programme at London Business school (2018-2019).

Кейноут-спикер

Філіп Гузенюк

автор проєкту «Щастя в діяльності» (Санкт-Петербург)

Філіп Гузенюк — експерт з лідерства, стратегії та ментального розвитку, партнер Інституту Коучингу (Санкт-Петербург), викладач бізнес-школи Сколково, коуч перших осіб багатьох провідних бізнесів. Входить до четвірки найкращих тренерів Росії.

В Україні Філіпа Гузенюка ексклюзивно представляє Core Business School.

Унікальна програма «Щастя в діяльності», яку створив Філіп Гузенюк, за 2008-2019 роки було проведена понад 400 разів у відкритому та корпоративному форматі. За весь час існування програми її пройшло понад 15 тис. керівників із 9 країн.

Підхід Філіпа до збереження ментального здоров’я лідера і компанії заснований на результатах досліджень і розробках провідних світових експертів у сфері позитивної психології та вищої ефективності в діяльності, а також на 12-річному досвіді власної роботи з керівниками та командами у бізнесі.

У всіх продуктах, які розвиває Філіп Гузенюк, робота відбувається одночасно на трьох рівнях: особистість людини, рівень команди і рівень компанії.

Серед компаній, з якими працює Філіп, Unilever, Vodafone, KERNEL, METRO, HeadHunter, видавництво «Манн, Іванов і Фербер» і багато інших.

Майстер-клас «Корпоративний ЗОЖ: як зміцнити здоров’я компанії»

Компанії, як люди, можуть вести здоровий спосіб життя або працювати токсичним способом. У першому випадку вони ростуть і процвітають, у другому — руйнуються, втрачають частку ринку і вмирають.

Здоровий спосіб життя людини передбачає усвідомлену практику: набір хороших звичок, майже непомітних виборів і дій, які в довгостроковій перспективі радикально змінюють якість життя і масштаб досягнень.

Так само усвідомлене управління здоровим способом життя необхідно і для компаній.

Що таке здоров’я організації?
Які чинники на нього впливають?
Як можна його зміцнювати?
Чим ми з вами як лідери руйнуємо здоров’я власних компаній?

У програмі майстер-класу:

Модель чотирьох вимірів здоров’я організації.
Бліц-діагностика корпоративного здоров’я.
Точки втрати енергії та «чорні діри», які руйнують компанію.
Набір найкращих практик та принципи побудови програм корпоративного ЗОЖ.

Спикер

Марина Соловьева

руководитель направления CSR IDS Borjomi Ukraine (Киев)

Эксперт по корпоративным, кризисным, брендовым, маркетинговым коммуникациям. Работает в сфере маркетинга и коммуникаций 15 лет, почти десять из которых на разных позициях в компании IDS: на протяжении пяти лет в должности PR-менеджера отвечала за коммуникацию ТМ «Боржоми» на восьми рынках присутствия бренда. В 2017 году возглавила отдел коммуникаций в компании IDS Borjomi Ukraine.

В портфолио более 100 успешных локальных и кросс-кантри-проектов, лончи новых продуктов, мобильных приложений, семь собственных массовых ивентов бренда, опыт кризисных коммуникаций и успешное сотрудничество с известными украинскими и международными брендами, компаниями и организациями: Disney, WWF, McDonalds, Poustovit, Atlas Weekend, Leopolis Jazz Fest, «Элина Свитолина», ELLE, Viva и др.

До прихода в компанию IDS более пяти лет работала в издательстве «Бурда-Украина» на позиции Business Development Manager (запуск международного издания JOY в Украине) и два года занимала должность PR-директора в украинском агентстве GEM (клиенты: Gorenje, Avtologistika, Altera, Nestle, WWS).

В 2018–2019 годах возглавляла PR-комитет Европейской бизнес-ассоциации (ЕВА).

«CSR is a new... green. Появление нового люКСОового направления развития компании»

Мы видим, что спрос на специалистов по КСО в последнее время очень вырос. Судя по всему, компании пересмотрели свои приоритеты и поняли, что с наступлением новой эры коммуникаций, изменения поведения, привычек и предпочтений потребителей корпоративная социальная ответственность стала уже не опцией, а настоящим must have, ведь доверие потребителей – это новая валюта.

Что важно делать уже сегодня с точки зрения КСО? Марина Соловьева продемонстрирует на примере IDS Borjomi Ukraine, как можно переориентировать коммуникации и какие проекты стоит реализовать в период борьбы с COVID-19 на внутренних и внешних фронтах.

Вперше на форумі / Ментор / Спикер

Ігор Перція

венчурний партнер фонду TA Ventures (Київ)

Спикер

Ярослава Гресь

партнер Gres Todorchuk (Київ)

Ярослава Гресь — український громадський діяч, журналіст, бізнесвумен і блогер. Разом з командою створювала такі відомі експірієнс-проекти, як Ukraine WOW, «Музей новин», «Сила підпису», «Парк корупції», Новорічний Borjomi Парад, інтерактивна екостежка Intertop.

Співзасновник experience-агентства Gres Todorchuk — єдиного агентства в Україні, яке допомагає брендам, некомерційним інституціям і державним структурам працювати з враженнями, вибудовуючи міцні емоційні зв’язки зі споживачами, громадянами та іншими країнами.

Gres Todorchuk — володар звання The most effective marketing and PR agency і 32 нагород, серед яких Sabre Awards, European Excellence Awards, Effie Awards Ukraine. У портфоліо команди більш 70 проектів.

Ярослава Гресь входить в топ-100 блогерів України, а також в рейтинг «100 найвпливовіших жінок України» за версією журналу «Фокус» (2018, 2019) і «Новое время» (2018, 2019). Була наймолодшим в світі редактором журналу про зірок Hello! (Україна).

«Враження як майбутнє маркетингу»

Як перетворити покупку у захоплююче дійство? Це питання, поставлене колись Джозефом Пайном і Джеймсом Гілмором, сьогодні актуальне як ніколи. Адже шопінг останнім часом затьмарений новою реальністю.

У той же час, ми вже давно живемо в економіці вражень, де бізнес — це сцена, а робота — театр. І якщо більшість ваших конкурентів пропонує приблизно однакові товари і послуги, конкуруючи цінами, споживач завжди відреагує на запам’ятовується «експірієнс». А отже вміння створювати для клієнтів нову цінність свого продукту через емоції залишається важливою перевагою.

Що таке «експіріенс» і як він може «працювати»? І в онлайні, і в офлайні. В агентстві Gres Todorchuk вивчили тисячі прикладів: від привчання городян до нових паркувальних майданчиках через перетворення цих парковок в музичні та художні майданчики до реконструйованої в віртуальної реальності студії Модільяні на виставці в лондонській The Tate, від магазинів Apple, які стають культурними хабами до круїзного лайнера Disney, і, нарешті, Лас-Вегаса, де все місто побудований за законами експірієнс. І створили нові експірієнс-проекти, які змінили ринок.

Про підхід Gres Todorchuk до створення вражень Ярослава Гресь розповість під час свого виступу на Українському маркетинг-форумі.

Спикер

Виктор Дубровин

партнер агентства Aimbulance, консультант по стратегии и маркетингу (Киев)

Виктор Дубровин 16 лет работает в маркетинге, 9 из которых — в стратегии.

Окончил Школу стратегического архитектора от Киево-Могилянской бизнес-школы и «Искусство гибкого управления» от Института коучинга, Санкт-Петербург. Помогает развивать агентства и команды, а также консультирует клиентов. Спикер, коуч и фасилитатор для топовых команд.

«Эффективность в маркетинге: о чем говорит наука и 20 лет исследований»

Как люди принимают решение – рацио или эмоции? Что выходит на первое место – привлеченный выбор или бессознательный автопилот?
За счет чего растут бренды – за счет увеличения продаж старым клиентам или за счет привлечения новых? Что отличает клиентов – лояльность или непостоянство / изменчивость?
В какой подход лучше инвестировать – в имидж или в промо? Как планировать медиа – по частоте или по охвату? Что выбрать: точечные или постоянные кампании?
Как оценивать рекламу и креатив – по интриге или по понятности?
Как брендам отличаться – за счет уникальности или заметности?

Об этих и других выборах в жизни брендов партнер агентства Aimbulance Виктор Дубровин расскажет на своем мастер-классе.

Экспертный совет

Ирина Бондаренко

продюсер Украинского маркетинг-форума (Киев)

Спикер

Юрий Гладкий

СЕО, совладелец агентства креативных решений GRAPE (Киев)

Специалист по бренд-маркетингу и стратегиям роста.
Работает с Visa, Privatbank, Henkel, MHP, «Сильпо», ENSO, Corteva, 64Audio и другими брендами.
Лектор LvBS по теме брендинга и маркетинговых коммуникаций для бизнеса, член жюри международных фестивалей.
Двукратный участник рейтинга «ТОП-50 предпринимателей года» по версии MC Today в 2017 и 2018 гг.
Сооснователь общественной организации SPOM созданной для развития креативной индустрии Украины.

«Смелый маркетинг»

Зачем компаниям инвестировать сегодня в свои бренды?
Зачем и как менять свои бизнес-модели, стратегии, продукты?
С чем придется столкнуться в процессе этих изменений?
Вы не только получите ответы на эти вопросы, если сами стоите перед похожими вызовами, но и увидите несколько интересных кейсов, в которых была внедрена культура добавленной стоимости и создан новый клиентский опыт.

В своем выступлении Юрий Гладкий будет анализировать кейсы, которые его компания реализовала в 2019–2020 годах:
— Ребрендинг американской компании 64Audio, производителя самых дорогих в мире профессиональных ин-эйр мониторов. Цель – выход на новые потребительские рынки, запуск новых продуктов и развитие стратегии лидера.
— Ребрендинг сети автоломбардов «Каштан 2000» и их становление как залогового сервиса Cronvest. Цель – изменения бизнес-модели и продуктовой стратегии.
— Разработка стратегии работы с добавленной стоимостью (продажа идеи для жизни, а не квадратных метров) для брендов жилых комплексов Poetica, Fjord, Diadans компании Enso.
— Перезапуск бренда снеков Gonzo. Цель – создать упакованный продукт, чтобы перезапустить бренд без рекламной поддержки.
— Перезапуск бренда красок Got2be. Цель – создать новый опыт работы с поколением Z.