Ukrainian Marketing Forum

3–4 червня, virtual space 13 Український маркетинг-форум Дізнатись більше

днів

годин

хвилин

секунд

Дізнатись більше

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Про форум

Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.

Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!

Формат-2020

Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.

До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Маркетинг-форум на вашому екрані Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.
Миттєвий доступ до матеріалів Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.
Нетворкінг зі спікерами та колегами Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

. Маркетинг-форум на вашому екрані

Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.

. Миттєвий доступ до матеріалів

Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.

. Нетворкінг зі спікерами та колегами

Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

Переговорні кімнати Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.
Атмосфера онлайн-шоу Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.
Діджитал-вечірка «Квартирник» Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.
Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

. Переговорні кімнати

Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.

. Атмосфера онлайн-шоу

Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.

. Діджитал-вечірка «Квартирник»

Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.

. Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн

Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

Головні теми онлайн-шоу 2020

Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.

Рости не можна зупинитися. Кому поставте самі

Ментор

Ігор Гут, керуючий партнер шведського проекту DYB, системний дослідник бізнесу і конкуренції (Київ)
Ще ніколи світ не змінювався так швидко. Ще ніколи бізнес не стикався одночасно з медичними, фінансовими, адміністративними, політичними, економічними і технологічними ризиками. Як нам вижити в VUCA-світі і повернути компанії на траєкторію стійкого зростання?

Під час секції Ігоря Гута, співзасновника шведсько-українського проекту DYB [Develop Your Business], ми побачимо п’ять прикладів яскравих українських компаній, кожна з яких представляє різну стадію масштабування, але разом вони створюють життєвий цикл успішної компанії, яка прагне вгору.

Які СМО потрібні бізнесу сьогодні і завтра?

Власники українських компаній не розуміють до кінця ролі і завдання маркетингових підрозділів. То який же маркетинг і який маркетинг-директор потрібні українському бізнесу? І як досвідчені CMO бачать своє майбутнє? Ми поставимо наступні питання СЕО, власникам і маркетинг-директорам під час нашого ток-шоу:
- Де починаються і закінчуються повноваження і влада CMO в українській компанії?
- Чи може маркетинг-директор драйвити бізнес?
- Якими є очікування маркетинг-директорів від взаємодії CEO-CMO?
- Як може трансформуватися зона відповідальності маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – ці канали вже не можна ігнорувати. Але як оцінювати ефективність social media-кампаній? Оскільки нові практики, інструменти та самопроголошені гуру з’являються щодня, для більшості маркетинг-директорів ця сфера все ще є хаотичною, і часу на те, щоб розібратися з social media, немає.

Під час секції Ярослава Ведмідя, СЕО діджитал-агентства Postmen, ми проаналізуємо стратегії зростання і систематизуємо інструменти просування, щоб допомогти маркетинг-директорам в оцінці не тільки вау-ефекту, але і реальних комерційних результатів від social media.

Рекламні комунікації

Управління маркетинговими командами: зростання маркетингу vs маркетинг зростання

Під час секції з Іриною Качурою, віце-президентом з маркетингу Carlsberg Ukraine, ми дізнаємося:
- Що потрібно маркетингу, щоб відповідати очікуванням бізнесу?
- Як побудувати ефективну команду?
- Поліпшення діючої структури або створення нової?
- В яких умовах маркетологи ростуть і генерують ідеї?
- Як забезпечити професійне зростання і високу ефективність маркетингової організації.

MarTech: “хакнути” маркетинг майбутнього

Для більшості українських компаній розвиток AI до останнього часу проходив непомітно, але в найближчі 3–5 років нова хвиля маркетингових технологій може стати причиною серйозних змін в маркетингу. Адже очікування споживачів підігріваються зовсім не відсталими українськими компаніями, а світовими технологічними гігантами. Так що українським компаніям варто вже сьогодні думати, як продавати завтра.

Які маркетингові технології потрібно починати впроваджувати сьогодні? Про це – в секції з Ігорем Перцією, венчурним партнером фонду TA Ventures.

Комунікації: як правильно переживати кризи?

Хто не може планувати, той зазнає невдачі – ця фраза Черчілля може бути хорошою метафорою і для роботи з репутаційними кризами, які трапляються в бізнесі все частіше.

Разом з Володимиром Дегтярьовим, CEO PR-агентства NewsFront, ми обговоримо:
- Які головні ризики для українського бізнесу сьогодні?
- Що допомагає вийти з кризи і скільки “планів В” треба мати?
- Як довго аудиторія пам’ятає про те, що сталося?
І, звичайно, поговоримо про роль особистого бренду в рішенні репутаційних проблем.

B2B-маркетинг: за рамками зони комфорту

Щоб розвиватись в нових ринкових реаліях, B2B-компаніям потрібно впроваджувати нові фреймворки і переходити на принципово інший рівень взаємодії з відділом продажів. Про це і поговоримо під час секції Данііла Грідіна, експерта №1 в системному B2B-маркетингу складних ринків.

ДЕТАЛЬНІШЕ ПРО ТЕМИ

Спікери

Спікер

Наталя Кошова

член Наглядової ради Comfy (Дніпро)

Спікер

Даниил Гридин

основатель Gridin Consulting (Киев)

Вперше на форумі / Спікер

Катерина Огуряєва

директор з маркетингу «Сільпо» (Київ)

Фахівець з 15-річним досвідом роботи у продуктовій роздрібній торгівлі. Як маркетолог відкрила понад 150 супермаркетів найбільших продуктових мереж України. У «Сільпо» відповідає за оформлення магазинів в індивідуальних концептах, захоплення гостей, магію, фан і чарівництво. У 2019 відразу три супермаркети «Сільпо» увійшли до престижного рейтингу Europe’s Finest Store 2019 — топ-25 найкращих інноваційних дизайнів європейських магазинів. Також мережа тричі була визнана найінноваційнішим ретейлером України 2019 року.

До роботи у «Сільпо» очолювала департамент маркетингу мережі супермаркетів Varus, де відповідала за запуск і розвиток програми лояльності, відкриття магазинів, комунікаційну стратегію та клієнтський досвід.

«Дракони, вікінги, льодові шоу та екскурсії на ферми: як відбувається постановка вражень для гостей "Сільпо"»

З виступу ви дізнаєтеся:

Які таємні змісти приховані у дизайнах нових «Сільпо».
Навіщо і як «Сільпо» проводить фестивалі на найбільш знакових майданчиках країни.
Що відбувається з передбаченнями після того, як їх отримують гості.
Як «Сільподія» проїхала 7000 км десятьма містами України і що з цього вийшло.
Як цікаві проєкти притягують таланти, а таланти — цікаві проєкти.

Ментор / Спікер

Олена Тараненко

партнер брендингового агентства «Тень» (Київ)

Бренд-стратег, партнер брендингового агентства “Тень”, яке розробляє бренд-стратегії для компаній, що представляють малий і середній бізнес.

Працює в комунікаціях з 2001 року. До цього очолювала Hoshva PR – найефективніше PR-агентство 2016 року за версією Effie. До цього керувала департаментом маркетингу мережі кінотеатрів “Оскар”.

Допомагала таким брендам, як OLX, Martini, Bacardi, Synevo, Vichy, Durex, Watsons, Huggies, Shell, WOG і Gap, бути відмінними спікерами. Проекти для цих та інших клієнтів отримували нагороди на конкурсах Effie, SABRE Awards EMEA, Гран-прі PRAVDA Awards та ін.

«Дрібничкуйте! Як режисура вражень зміцнює зв’язок із клієнтами без значного підвищення бюджету»

Бренд — це завжди про відносини. Відносини — це зв’язки, що виникають під час спілкування. Що вони міцніші і що їх більше, то більше у бренда перемог. Усі ми — стратеги, кастомер-сервіс-менеджери, власники бізнесів, маркетологи, бренд-менеджери — щодня створюємо ці зв’язки і контекст для їхнього виникнення.

Виступ присвячено тому, які можливості відкриває організоване у систему вміння працювати з деталями для розвитку відносин брендів і людей, а також для побудови нових емоційних зв’язків.

Ми поговоримо про те, як змусити стікери на ноутбуках, підписи у листах, написи на стінах, скульптури в офісах, бейджи співробітників, значки навігації, серветки і автомобіль топ-менеджера говорити з клієнтами про ідею бренда. А також про те, яка система допоможе структурувати цей процес і полегшить регулярну роботу брендкоманді.

Після лекції ви вийдете з новою структурою управління враженнями і списком ідей, кожну з яких можна буде втілити протягом кількох тижнів без перевитрат бюджету.

Впервые на форуме / Спікер

Робин Венингер

управляющий директор Global Institute of Leadership and Technology (Франкфурт)

Кейноут-спікер

Ніна Левчук

Industry Head, Pure Play and Startups & VCs Google в Центральній Європі (Берлін)

Спікер

Єлєна Колєснікова

директор зі стратегії агентства BBDO Ukraine (Київ)

Понад 13 років працює в найкращих креативних агентствах країни, 5 з них – директором зі стратегії в агентстві BBDO Ukraine, яке за останні роки тричі було визнано
«Агентством року» (2015-го, 2016, 2018). А також неодноразово ставало «Агентством №1» за вибором маркетинг-директорів, отримало титул «Найкращого креативного
агентства» країни і в 2016, 2018 удостоїлося найвищої нагороди за ефективність – Grand Prix Effie Ukraine.

Великий досвід в стратегічному маркетингу, бізнес-консалтингу, комунікаціях, розробці брендів і продуктів дозволяє їй витягати назовні глибинні проблеми бізнесу, трансформувати аналітичні показники в захоплюючі ідеї та вирішувати складні бізнес- завдання.

У списку своїх досягнень вона має багато нагород Efﬁe Awards Ukraine (2011, 2012, 2014 року, 2015-го, 2016, 2018), серед яких 2 найвищі за ефективність – Grand Prix Effie Ukraine (2016, 2018).

«Нудьга — це план! Як система бренд-планування BBDO WORKS трансформує нудьгу в інтерес для споживача і на користь для акціонерів»

Останні роки все частіше звучить переконання, що креативні речі повинні неодмінно створюватися в стані фана і веселощів. Це: якби бариста готував чашечку кави, жартома і кайфуючи від розмови з гостями, айтішники писали код, катаючись по офісу на лонгбордах і погладжуючи цуценят, а рекламісти перманентно перебували б у стані ейфорії, створюючи комунікації і бренди.

Ми покажемо, як працює те, що по-зрадницькому замовчується — і чого мілленіали бояться, як вогню. Як нудно створюється додаткова цінність для бізнесу. Які нові нудні інструменти, створені глобальної командою мережі BBDO, для цього існують. Як з їх допомогою можна створювати круті ефективні кампанії і бренди.

Gunn Report так і написав: «Найнудніша мережа рекламних агентств у світі». Навіть наша мережева система бренд-планування називається нудно — BBDO Works. Це, напевно, тому — що вона працює. Про Works, про найнуднішу нудьгу і її трансформації в гроші — і поговоримо!

Вперше на форумі / Спікер

Іван Ляшенко

CMO Parimatch Holding (Київ)

Від серпня 2019 року Іван обіймає посаду директора з маркетингу в Parimatch Holding та відповідає за маркетингову стратегію, рекламу, цифровий маркетинг, телебачення, зовнішню рекламу (OOH), нові джерела трафіку, пошукову оптимізацію (SEO), ASO, партнерську програму, маркетингову аналітику та відстеження, дослідження ринку, вивчення клієнтури, управління брендом, креативні активізації, спонсорство та просування.

За час перебування Івана на посаді директора з маркетингу були запущені мобільні застосунки Parimatch, була оновлена мобільна версія веб-сайту компанії і розроблена нова комп’ютерна версія для переходу. За цей час частка нових каналів збільшилася з 7% до 65%. Також був запущений новий адаптивний веб-сайт на новій платформі. Крім того, з нуля був створений спеціальний відділ продуктів і представлені нові підходи щодо розроблення продуктів.

У вільний час Іван любить подорожувати, грати у відеоігри на PlayStation і проводити час зі своєю сім’єю.

«Influence-маркетинг в 2020 і далі»

З виступу Івана Ляшенка ви дізнаєтеся:

– як стираються кордони між класичним медіабаїнгом і інфлюенсерами?

– Конор Макгрегор – зірка або мегаінфлюенсер?

– мікро-, нано-, «ще менше»-інфлюенсери і як ми будемо з ними працювати в майбутньому (технології для скупки і контролю мікроблогерів, трекінг баїнгу і конверсій у інфлюенсеров, контроль їх аудиторій і їх перетину).

Впервые на форуме / Вперше на форумі / Спікер

Евгений Глинков

директор Jaguar Land Rover Kyiv Airport (Киев)

«Трансформация автомобильного бизнеса. Как digital определяет новую стратегию»

Совместное выступление с Ириной Муштиной, Founder & CEO CF.Digital.

Автомобильный рынок переживает большие изменения. Меняется паттерн выбора и приобретения автомобиля. Три года назад покупатель в среднем обходил 3–4 автосалона, прежде чем сделать выбор. Теперь чаще всего это один автосалон (по данным исследования Google). Впрочем, карантин меняет и этот паттерн.

Во время доклада мы поговорим о том, как переход потребителя в онлайн поменял коммуникации на авторынке, а вместе с этим трансформировал стратегии автодилеров в работе с потребителями. И поговорим немного о будущем самого автомобиля как продукта.

Мы рассмотрим следующие вопросы:

– Почему продажа автомобиля в онлайн – проблема не технического характера, а процесса покупки? Как автодилеры меняют процесс коммуникации с потенциальным клиентом и процесс продаж, чтобы автомобили начали покупать в интернете?

– Как дилеры используют сейчас Big Data? Как многофакторный анализ помогает в сделать так, чтобы потребитель выбрал именно ваш салон?

– Что ждет продажи автомобилей и дополнительных сервисов в будущем?

– Как меняется сам продукт – автомобиль? Скоро ли мы перейдем на подписку и какие новые функции получим?

Впервые на форуме / Спікер

Роман Романчук

CEO Multiplex (Киев)

Роман Романчук вошел в список успешных топ-менеджеров до 35 лет согласно рейтингу спецпроекта “Инвестгазеты”, а также в рейтинг «ТОП-100 топ-менеджеров Украины».

Свой профессиональный путь Роман начал в компании McDonald’s и дошел до должности директора ресторана в сети. В последующем Роман управлял сетью ресторанов быстрого питания «Смачна картопля», сетью кофеен «Кофе Тайм», сетью кафе Віденські булочки».

Роман сумел проявить свои лидерские качества не только на украинском рынке. В 2007 году он занял позицию управляющего директора направления food & beverage в Национальном парке развлечений в Грузии. За 10 месяцев своей работы ему удалось открыть около 30 заведений разного направления — от ресторанов быстрого питания до luxury-сегмента.

В 2009 году Роман занял должность генерального директора компании «Сушия», и благодаря внедрению эффективной стратегии управления «Сушия» стала самой крупной сетью ресторанов японской кухни в Украине, насчитывающей 50 заведений в 12 городах.

В 2017 году Роман основал компанию Panna group. В этом же году был открыт первый ресторан сети Panna Pasticceria.

В ноябре 2019 года Роман переходит из ресторанного бизнеса в кинопрокатную индустрию и занимает предложенный ему пост генерального директора крупнейшей сети кинотеатров Украины — холдинга Multiplex.

Спікер

Доктор Джорджія Петкоскі

засновник консалтингової компанії Global CDL, викладач Wharton School (Вашингтон)

Доктор Джорджія Петкоскі – викладач і член Вищої професійної спільноти Wharton School, засновник консалтингової компанії Global CDL.

Був задіяний в більш ніж 100 консалтингових проектах для транснаціональних корпорацій в різних індустріях, допомагаючи реалізовувати зміни в лідерстві і управлінні, створювати проривні інновації та організаційну культуру. Консультував Світовий банк, Міжнародну організацію праці, Міжнародну організацію роботодавців, уряди різних країн. Є співголовою спільної програми Групи Світового Банку (World Bank Group) і Циклін Центру (Zicklin Center, Wharton School), Ideas4Action і SDGs & Her.

Протягом 20-річної роботи у Світовому банку реалізував понад 340 глобальних проектів в сфері стратегічного менеджменту, корпоративного управління, розвитку конкурентоспроможності, а також в сфері сталого розвитку.

У Wharton School викладає такі курси:

Відповідальність в глобальному менеджменті (Responsibility in Global Management);
Глобальний соціальний вплив (Global Social Impact);
Соціальний вплив і відповідальність (Social Impact and Responsibility);
Корпоративна відповідальність і етика (Corporate Responsibility and Ethics), а також кілька програм управлінського розвитку.

Джорджія Петкоскі – автор і співавтор 15 книг, 180 статей і звітів.

Інтерв'ю «Стусан COVID-19: стійкість як сучасна парадигма управління бізнесом»

Сталий розвиток – сучасна парадигма управління бізнесом, яка, крім економічної складової, включає турботу про навколишнє середовище, суспільство і підтримку держави (на сучасному міжнародному сленгу Sustainability і ESG). У чому відмінність ESG від CSR і чому такі проекти особливо важливі для бізнесу сьогодні? Про це поговоримо з доктором Петкоскі під час інтерв’ю на Українському маркетинг-форумі. Ми обговоримо наступні питання:

Як перетворити COVID-19 в можливість стратегічно репозиціонувати бізнес.
Як знайти можливість для інновацій і доступ до фінансування на території Сталості (SDGs / ESG).
Як побудувати організаційну культуру, яка буде підтримувати сталі інновації.
Бренди з призначенням: як конвертувати сталі проєкти в цінність для бренду.

Вперше на форумі / Спікер

В’ячеслав Сауц

заступник комерційного директора мережі аптек «Аптека низьких цін» (Запоріжжя)

В’ячеслав Сауц 10 років працює у сфері продажу в різних компаніях фармацевтичної індустрії. Почав свою кар’єру на п’ятому курсі інституту торговим представником, потім перейшов на позицію аналітика мережі «Народна аптека» і згодом отримав посаду заступника керівника маркетингу в цій самій мережі.

У 2014 році перейшов працювати аналітиком у мережі «Аптека низьких цін» (АНЦ), 2015-го став керівником відділу аналітики, а у 2017-му обійняв посаду заступника комерційного директора мережі.

Освіта: Класичний приватний університет, магістр економічної кібернетики, почесний випускник вишу.

«Чи потрібна компаніям лояльність у сегменті low cost»

Спільний виступ з Віталієм Ткаченком, консультантом зі стратегічного маркетингу та клієнтського сервісу (Київ)

Вважають, що для компаній, які працюють у сегменті low cost, необхідний стандартний сервіс, що задовольняє базові потреби — широкий асортимент та низька ціна. На прикладі проєкту для мережі «Аптека низьких цін» (АНЦ) спікери покажуть, що це далеко не так. Лояльність до компанії неможливо створити за місяць, це завжди тривалий трансформаційний процес, до якого більшість власників зазвичай не готова. Усі хочуть швидких результатів і тому втрачають іще більше у довгостроковій перспективі. Спікери поділяться історією про те, як відбувалися зміни у компанії АНЦ, та обговорять з учасниками, чи потрібна лояльність сегменту low cost.

ДИВИТИСЬ ВСІХ