Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.
Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!
Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.
До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.
Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.
Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.
Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.
До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.
Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.
Керуючий директор компанії IdeasFirst, що спеціалізується на проведенні великих форумів і конференцій у сфері маркетингу та менеджменту. Брала участь у формуванні сегмента спеціалізованої професійної преси в Україні, проте більше 10 років тому полишила медіабізнес і створила компанію у сфері ділових подій.
Розробила концепцію та формат таких проектів, як Український форум маркетинг-директорів і Міжнародний форум «Лояльний покупець: де в нього кнопка?». Серед проектів, реалізованих компанією IdeasFirst, – організація приїзду в Україну експертів світового рівня К’єлла Нордстрема та Мартіна Ліндстрома.
Сфера професійних інтересів Ірини охоплює розробку нових форматів і концепцій маркетингового навчання й обміну досвідом.
Першу вищу освіту здобула в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут». Крім того, закінчила МБА Києво-Могилянської бізнес-школи.
Член журі маркетингової премії Effie Awards Ukraine.
Від серпня 2019 року Іван обіймає посаду директора з маркетингу в Parimatch Holding та відповідає за маркетингову стратегію, рекламу, цифровий маркетинг, телебачення, зовнішню рекламу (OOH), нові джерела трафіку, пошукову оптимізацію (SEO), ASO, партнерську програму, маркетингову аналітику та відстеження, дослідження ринку, вивчення клієнтури, управління брендом, креативні активізації, спонсорство та просування.
За час перебування Івана на посаді директора з маркетингу були запущені мобільні застосунки Parimatch, була оновлена мобільна версія веб-сайту компанії і розроблена нова комп’ютерна версія для переходу. За цей час частка нових каналів збільшилася з 7% до 65%. Також був запущений новий адаптивний веб-сайт на новій платформі. Крім того, з нуля був створений спеціальний відділ продуктів і представлені нові підходи щодо розроблення продуктів.
У вільний час Іван любить подорожувати, грати у відеоігри на PlayStation і проводити час зі своєю сім’єю.
З виступу Івана Ляшенка ви дізнаєтеся:
– як стираються кордони між класичним медіабаїнгом і інфлюенсерами?
– Конор Макгрегор – зірка або мегаінфлюенсер?
– мікро-, нано-, «ще менше»-інфлюенсери і як ми будемо з ними працювати в майбутньому (технології для скупки і контролю мікроблогерів, трекінг баїнгу і конверсій у інфлюенсеров, контроль їх аудиторій і їх перетину).
В’ячеслав Сауц 10 років працює у сфері продажу в різних компаніях фармацевтичної індустрії. Почав свою кар’єру на п’ятому курсі інституту торговим представником, потім перейшов на позицію аналітика мережі «Народна аптека» і згодом отримав посаду заступника керівника маркетингу в цій самій мережі.
У 2014 році перейшов працювати аналітиком у мережі «Аптека низьких цін» (АНЦ), 2015-го став керівником відділу аналітики, а у 2017-му обійняв посаду заступника комерційного директора мережі.
Освіта: Класичний приватний університет, магістр економічної кібернетики, почесний випускник вишу.
Спільний виступ з Віталієм Ткаченком, консультантом зі стратегічного маркетингу та клієнтського сервісу (Київ)
Вважають, що для компаній, які працюють у сегменті low cost, необхідний стандартний сервіс, що задовольняє базові потреби — широкий асортимент та низька ціна. На прикладі проєкту для мережі «Аптека низьких цін» (АНЦ) спікери покажуть, що це далеко не так. Лояльність до компанії неможливо створити за місяць, це завжди тривалий трансформаційний процес, до якого більшість власників зазвичай не готова. Усі хочуть швидких результатів і тому втрачають іще більше у довгостроковій перспективі. Спікери поділяться історією про те, як відбувалися зміни у компанії АНЦ, та обговорять з учасниками, чи потрібна лояльність сегменту low cost.
Ярослава Гресь — український громадський діяч, журналіст, бізнесвумен і блогер. Разом з командою створювала такі відомі експірієнс-проекти, як Ukraine WOW, «Музей новин», «Сила підпису», «Парк корупції», Новорічний Borjomi Парад, інтерактивна екостежка Intertop.
Співзасновник experience-агентства Gres Todorchuk — єдиного агентства в Україні, яке допомагає брендам, некомерційним інституціям і державним структурам працювати з враженнями, вибудовуючи міцні емоційні зв’язки зі споживачами, громадянами та іншими країнами.
Gres Todorchuk — володар звання The most effective marketing and PR agency і 32 нагород, серед яких Sabre Awards, European Excellence Awards, Effie Awards Ukraine. У портфоліо команди більш 70 проектів.
Ярослава Гресь входить в топ-100 блогерів України, а також в рейтинг «100 найвпливовіших жінок України» за версією журналу «Фокус» (2018, 2019) і «Новое время» (2018, 2019). Була наймолодшим в світі редактором журналу про зірок Hello! (Україна).
Як перетворити покупку у захоплююче дійство? Це питання, поставлене колись Джозефом Пайном і Джеймсом Гілмором, сьогодні актуальне як ніколи. Адже шопінг останнім часом затьмарений новою реальністю.
У той же час, ми вже давно живемо в економіці вражень, де бізнес — це сцена, а робота — театр. І якщо більшість ваших конкурентів пропонує приблизно однакові товари і послуги, конкуруючи цінами, споживач завжди відреагує на запам’ятовується «експірієнс». А отже вміння створювати для клієнтів нову цінність свого продукту через емоції залишається важливою перевагою.
Що таке «експіріенс» і як він може «працювати»? І в онлайні, і в офлайні. В агентстві Gres Todorchuk вивчили тисячі прикладів: від привчання городян до нових паркувальних майданчиках через перетворення цих парковок в музичні та художні майданчики до реконструйованої в віртуальної реальності студії Модільяні на виставці в лондонській The Tate, від магазинів Apple, які стають культурними хабами до круїзного лайнера Disney, і, нарешті, Лас-Вегаса, де все місто побудований за законами експірієнс. І створили нові експірієнс-проекти, які змінили ринок.
Про підхід Gres Todorchuk до створення вражень Ярослава Гресь розповість під час свого виступу на Українському маркетинг-форумі.
Специалист с 15-летним опытом работы в продуктовой рознице. Как маркетолог открыла более 150 супермаркетов крупнейших продуктовых сетей Украины. В «Сільпо» отвечает за оформление магазинов в индивидуальных концептах, восторги гостей, магию, фан и волшебство. В 2019 году сразу три супермаркета «Сільпо» вошли в престижный рейтинг Europe’s Finest Store 2019 — топ-25 лучших инновационных дизайнов европейских магазинов. Также сеть трижды была признана самым инновационным ритейлером Украины 2019 года.
До работы в «Сільпо» возглавляла департамент маркетинга сети супермакетов Varus, где отвечала за запуск и развитие программы лояльности, открытие магазинов, коммуникационную стратегию и клиентский опыт.
Из выступления вы узнаете:
Spiilka design büro – київське дизайн-бюро, засноване Анастасією Жеребецькою та Володимиром Смирновим.
Володимир Смирнов в бюро виконує роль дизайн-директора. В його портфоліо близько 170 проектів (додатків, айдентіки, сайтів). Знакові проекти: додатки “Дія – держава в смартфоні”, ребрендинг Zakaz.ua і додатки BetterMe, додаток для мережі кінотеатрів “Планета Кіно”.
Нагороди:
Крім того, Володимир – арт-директор проекту Megogo. Викладач SKVOT, Projector, “Багаж”. Автор блогу “Необов’язкові історії”.
У своїй доповіді на шоу Володимир розкриє наступні питання:
Васыль Дмытрив, директор по маркетингу «ОККО» — ведущей украинской компании, основной деятельностью которой является розничная торговля топливом и товарами через сеть из более чем 400 заправочных комплексов «ОККО», а также свыше 40 ресторанов под брендами A la minute, Pasta Mia, Meiwei. Компания, один из лидеров на рынке нефтепродуктов, представлена во всех областях Украины.
Васыль работает в ПАО «Концерн Галнафтогаз» на протяжении 13 лет, пройдя по всем ступеням карьерной лестницы — от менеджера отдела поставок и сбыта нефтепродуктов, специалиста-аналитика, руководителя отдела анализа и исследований до директора по маркетингу. Получив математическое образование в Львовском национальном университете им. И. Франко и Техническом университете Ейндховена, он успешно воплотил в жизнь комплексную аналитическую систему, которая помогает принимать эффективные маркетинговые решения.
В «ОККО» Васыль также руководил разработкой и внедрением программы лояльности Fishka в сети АЗК «ОККО» и продолжает руководить ею уже как коалиционной программой. Кроме «ОККО» партнерами программы сегодня являются сеть супермаркетов «Фуршет», магазины цифровой техники «АЛЛО», Райффайзен Банк Аваль, страховая компания «Универсальная», сеть «Аптека доброго дня» и другие.
«Пессимист жалуется на ветер, оптимист верит в смену погоды, а реалист настраивает паруса», — писал Уильям Артур Уорд.
В своем докладе Васыль Дмытрив поделится, как ОККО «настраивает паруса» и стабильно растет:
Журнал Wired описує Джо Маклеода як енергійного англійця, на бізнес-картці якого зазначено Head of Endineering, що можна перекласти як голова процесу завершення. Зворотний бік кожної візитки кастомізований і містить яскраві приклади завершення життєвого циклу продуктів, послуг і явищ.
Джо Маклеод має багаторічний досвід розроблення та оформлення товарів у цифровому, промисловому і сервісному секторах. До створення власної компанії andEnd керував напрямом дизайну і девелопменту у відзначеній багатьма нагородами студії цифрових продуктів Ustwo з філіями у Лондоні, Нью-Йорку, Мальме та Сіднеї.
20-річна професійна кар’єра Джо Маклеода привела його до створення трирічного дослідницького проєкту Closure Experiences, результатом якого став вихід бестселера”Ends: Why we overlook endings for humans, products, services and digital. And why we should not («Кінці: чому ми не беремо до уваги важливі завершення?? для людей, товарів, послуг і цифрових технологій. І чому ми не повинні цього робити»).
Натепер він очолює компанію andEnd і допомагає світовим бізнесам адаптуватися до нових бізнес-моделей, краще розуміти клієнтів і створювати правильний клієнтський досвід для завершення відносин.
Крім того, Джо Маклеод є засновником креативної освітнього кампанії Include Design, в якій взяли участь понад 300 провідних світових дизайнерів, компаній і галузевих організацій, зокрема Стелла Маккартні, Едвард Барбер, Джей Осгербі, D & AD, Британська асоціація інтерактивних медіа, IDEO, Interbrand, Sapient & Mother та багато інших.
Виступає консультантом з розроблення навчальних програм з Service Design, є суддею Тижня дизайну D & AD, індастрі-лідером глобального освітнього провайдера Hyper Island, а також виступає як спікер на TEDx.
Чи вмієте ви правильно завершувати життєвий цикл клієнта? Джо Маклеод наводить переконливі аргументи, що засвідчують, як зміна ставлення до смерті змінювала ставлення західного суспільства до закінчення будь- чого у житті, та хоч би й до завершення відносин із продуктом або бізнесом.
Сьогодні ми бачимо велику кількість споживачів, які не відчувають своєї провини після закінчення споживання, а також надмірно обвинувачені у перевиробництві бізнес-сектор та суспільство, які бувають збентеженими, коли їм доводиться боротися за відповідальне споживання.
Майстер-клас містить яскраві приклади з історії, психології, культури, приклади нових бізнес-моделей, що базуються на закінченні споживання, та інструменти сервіс-дизайну для моделювання завершення використання наших продуктів, послуг і цифрового досвіду.
У Інни 20-річний досвід у сфері маркетингу продуктів FMCG.
Професійний бекграунд — це робота в сфері споживчого маркетингу (b2c): 11 років роботи в алкогольній галузі і 9 років в агросекторі.
Інна працювала у компаніях «Союз-Віктан», Global Marketing Communications, «Кримська горілчана компанія».
З 2011 року працює в KERNEL. Просуває портфель брендів компанії на внутрішньому та експортному ринках. KERNEL — найбільший у світі виробник та експортер соняшникової олії, основний постачальник сільськогосподарської продукції з регіону Чорноморського басейну на світові ринки. На долю компанії припадає близько 15% світового експорту соняшникової олії. Свою продукцію KERNEL постачає у більш ніж 80 країн.
Основні досягненні Інни:
Купуйте квиток і фіксуйте дати в своєму календарі
Ознайомтесь з програмою 2020 року