Ukrainian Marketing Forum

3–4 червня, virtual space 13 Український маркетинг-форум Дізнатись більше

днів

годин

хвилин

секунд

Дізнатись більше

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Про форум

Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.

Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!

Формат-2020

Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.

До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Маркетинг-форум на вашому екрані Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.
Миттєвий доступ до матеріалів Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.
Нетворкінг зі спікерами та колегами Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

. Маркетинг-форум на вашому екрані

Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.

. Миттєвий доступ до матеріалів

Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.

. Нетворкінг зі спікерами та колегами

Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

Переговорні кімнати Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.
Атмосфера онлайн-шоу Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.
Діджитал-вечірка «Квартирник» Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.
Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

. Переговорні кімнати

Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.

. Атмосфера онлайн-шоу

Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.

. Діджитал-вечірка «Квартирник»

Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.

. Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн

Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

Головні теми онлайн-шоу 2020

Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.

Рости не можна зупинитися. Кому поставте самі

Ментор

Ігор Гут, керуючий партнер шведського проекту DYB, системний дослідник бізнесу і конкуренції (Київ)
Ще ніколи світ не змінювався так швидко. Ще ніколи бізнес не стикався одночасно з медичними, фінансовими, адміністративними, політичними, економічними і технологічними ризиками. Як нам вижити в VUCA-світі і повернути компанії на траєкторію стійкого зростання?

Під час секції Ігоря Гута, співзасновника шведсько-українського проекту DYB [Develop Your Business], ми побачимо п’ять прикладів яскравих українських компаній, кожна з яких представляє різну стадію масштабування, але разом вони створюють життєвий цикл успішної компанії, яка прагне вгору.

Які СМО потрібні бізнесу сьогодні і завтра?

Власники українських компаній не розуміють до кінця ролі і завдання маркетингових підрозділів. То який же маркетинг і який маркетинг-директор потрібні українському бізнесу? І як досвідчені CMO бачать своє майбутнє? Ми поставимо наступні питання СЕО, власникам і маркетинг-директорам під час нашого ток-шоу:
- Де починаються і закінчуються повноваження і влада CMO в українській компанії?
- Чи може маркетинг-директор драйвити бізнес?
- Якими є очікування маркетинг-директорів від взаємодії CEO-CMO?
- Як може трансформуватися зона відповідальності маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – ці канали вже не можна ігнорувати. Але як оцінювати ефективність social media-кампаній? Оскільки нові практики, інструменти та самопроголошені гуру з’являються щодня, для більшості маркетинг-директорів ця сфера все ще є хаотичною, і часу на те, щоб розібратися з social media, немає.

Під час секції Ярослава Ведмідя, СЕО діджитал-агентства Postmen, ми проаналізуємо стратегії зростання і систематизуємо інструменти просування, щоб допомогти маркетинг-директорам в оцінці не тільки вау-ефекту, але і реальних комерційних результатів від social media.

Рекламні комунікації

Управління маркетинговими командами: зростання маркетингу vs маркетинг зростання

Під час секції з Іриною Качурою, віце-президентом з маркетингу Carlsberg Ukraine, ми дізнаємося:
- Що потрібно маркетингу, щоб відповідати очікуванням бізнесу?
- Як побудувати ефективну команду?
- Поліпшення діючої структури або створення нової?
- В яких умовах маркетологи ростуть і генерують ідеї?
- Як забезпечити професійне зростання і високу ефективність маркетингової організації.

MarTech: “хакнути” маркетинг майбутнього

Для більшості українських компаній розвиток AI до останнього часу проходив непомітно, але в найближчі 3–5 років нова хвиля маркетингових технологій може стати причиною серйозних змін в маркетингу. Адже очікування споживачів підігріваються зовсім не відсталими українськими компаніями, а світовими технологічними гігантами. Так що українським компаніям варто вже сьогодні думати, як продавати завтра.

Які маркетингові технології потрібно починати впроваджувати сьогодні? Про це – в секції з Ігорем Перцією, венчурним партнером фонду TA Ventures.

Комунікації: як правильно переживати кризи?

Хто не може планувати, той зазнає невдачі – ця фраза Черчілля може бути хорошою метафорою і для роботи з репутаційними кризами, які трапляються в бізнесі все частіше.

Разом з Володимиром Дегтярьовим, CEO PR-агентства NewsFront, ми обговоримо:
- Які головні ризики для українського бізнесу сьогодні?
- Що допомагає вийти з кризи і скільки “планів В” треба мати?
- Як довго аудиторія пам’ятає про те, що сталося?
І, звичайно, поговоримо про роль особистого бренду в рішенні репутаційних проблем.

B2B-маркетинг: за рамками зони комфорту

Щоб розвиватись в нових ринкових реаліях, B2B-компаніям потрібно впроваджувати нові фреймворки і переходити на принципово інший рівень взаємодії з відділом продажів. Про це і поговоримо під час секції Данііла Грідіна, експерта №1 в системному B2B-маркетингу складних ринків.

ДЕТАЛЬНІШЕ ПРО ТЕМИ

Спікери

Спікер

Денис Блощинский

основатель фиджитального агентства 42 (Киев)

Спікер

Владимир Смирнов

дизайн-директор и партнер spiilka design büro (Киев)

Ментор / Спікер

Владислав Полонський

засновник креативного маркетингового агентства Rockets. Growth R&D (Київ)

Понад 15 років в індустрії маркетингу та реклами, з них 10 років як директор з розвитку. Успішно керував розвитком таких комунікаційних холдингів, як Dentsu Aegis Network Ukraine та AGAMA Communications, здобувши значного зростання оборотів, збільшення портфоліо клієнтів та зміцнення позицій на ринку.

У 2016 році заснував креативне маркетингове агентство Rockets. Growth R & D, яке сьогодні входить до топ-3 рейтингу ефективності ВРК і спеціалізується на обслуговуванні клієнтів, спрямованих на комерційну ефективність маркетингу. У портфоліо агентства проєкти для таких компаній, як Bolt, PepsiCo, Ecosoft, Bacardi-Martini Ukraine, Roshen, AB InBev EFES, Arterium, MHP, «Бащинський».

Включений до рейтингу топ-35 професіоналів в області медіа та маркетингу до 35 років за версією видання MMR. Багаторічний учасник журі Effie Awards в Україні та член журі Euro Effie.

«Як вивести продукт на ринок, а лідера категорії — із себе»

Спільний виступ з Анастасією Паніною, маркетинг-менеджером бісквітної категорії корпорації Roshen (Київ)

Майже 65% ринку вафель в Україні до 2018 року належали одному бренду — «Артек Світоч». Попри багаторічні спроби конкурентів, розстановка сил не змінилася. Wafers, нові вафлі від корпорації Roshen, повинні були стати першою маркою, яка «перезавантажить» переваги українців.

Через рік після запуску частка ринку Roshen Wafers зросла від 0 до 21% і продовжує зростати.

В рамках виступу спікери поділяться деталями того, як розроблялася стратегія запуску, чому важливо говорити зі споживачем, але не про все, чому креатив — це не тільки про ТВ-ролик, чому медійного знання сьогодні недостатньо для успішного старту продажів FMCG-продукту, чому українські компанії сьогодні здатні успішно конкурувати з брендами великих транснаціональних корпорацій. Наприкінець виступу спікери поділяться актуальними бізнес-результатами бренда та рекомендаціями для учасників форуму.

Спікер

Кирил Скікевич

Head of Die Kulturtrager (Київ)

Понад 20 років займається стратегічним, бренд- і комунікаційним плануванням. Співпрацював із провідними міжнародними та українськими компаніями, як-от: Carlsberg, Lifecell, «Київстар», Danone, ТРК «Україна», ПУМБ тощо.

Один із засновників і керівник агентства Die Kulturtrager, що спеціалізується на стратегічному бренд-плануванні та дослідженні поведінки людей (раніше Trendwatching Ukraine).

«10 років разом з прогресорами»

Виступ присвячено підведенню десятирічного підсумку вивчення реакції прогресивних груп українського суспільства на різноманітні культурні та соціальні трансформації, вимагали змін у системі цінностей, стилі життя і поведінці українців, а отже, формували зміни щодо вибору продуктів, послуг і брендів.

Завдяки притаманній прогресорам активній життєвій позиції, відкритості до нового та креативності вони першими у суспільстві не просто помічали необхідність змін, але й ставали їх основною рушійною силою. А їхні переконання, ідеї і дії з часом перетворювалися на шаблони поведінки для широкого загалу.

Десять років вивчення та аналізу життя прогресорів відкриває можливість побачити динаміку зародження нових культурно-соціальних трендів у невеликих передових групах, їхню еволюцію і процес прийняття або відторгнення більшістю.

Спікер

Доктор Джорджія Петкоскі

засновник консалтингової компанії Global CDL, викладач Wharton School (Вашингтон)

Доктор Джорджія Петкоскі – викладач і член Вищої професійної спільноти Wharton School, засновник консалтингової компанії Global CDL.

Був задіяний в більш ніж 100 консалтингових проектах для транснаціональних корпорацій в різних індустріях, допомагаючи реалізовувати зміни в лідерстві і управлінні, створювати проривні інновації та організаційну культуру. Консультував Світовий банк, Міжнародну організацію праці, Міжнародну організацію роботодавців, уряди різних країн. Є співголовою спільної програми Групи Світового Банку (World Bank Group) і Циклін Центру (Zicklin Center, Wharton School), Ideas4Action і SDGs & Her.

Протягом 20-річної роботи у Світовому банку реалізував понад 340 глобальних проектів в сфері стратегічного менеджменту, корпоративного управління, розвитку конкурентоспроможності, а також в сфері сталого розвитку.

У Wharton School викладає такі курси:

Відповідальність в глобальному менеджменті (Responsibility in Global Management);
Глобальний соціальний вплив (Global Social Impact);
Соціальний вплив і відповідальність (Social Impact and Responsibility);
Корпоративна відповідальність і етика (Corporate Responsibility and Ethics), а також кілька програм управлінського розвитку.

Джорджія Петкоскі – автор і співавтор 15 книг, 180 статей і звітів.

Інтерв'ю «Стусан COVID-19: стійкість як сучасна парадигма управління бізнесом»

Сталий розвиток – сучасна парадигма управління бізнесом, яка, крім економічної складової, включає турботу про навколишнє середовище, суспільство і підтримку держави (на сучасному міжнародному сленгу Sustainability і ESG). У чому відмінність ESG від CSR і чому такі проекти особливо важливі для бізнесу сьогодні? Про це поговоримо з доктором Петкоскі під час інтерв’ю на Українському маркетинг-форумі. Ми обговоримо наступні питання:

Як перетворити COVID-19 в можливість стратегічно репозиціонувати бізнес.
Як знайти можливість для інновацій і доступ до фінансування на території Сталості (SDGs / ESG).
Як побудувати організаційну культуру, яка буде підтримувати сталі інновації.
Бренди з призначенням: як конвертувати сталі проєкти в цінність для бренду.

Спікер

Евген Глибовицкий

основатель компании pro.mova (Киев)

Впервые на форуме / Спікер

Сергей Братусев

руководитель направления решений для бизнеса в YouTube и брендинговых продуктов Google (Киев)

Спікер

Валерия Толочина

CMO INTERTOP Ukraine (Киев)

Валерия более 18 лет работает в сфере рекламы, маркетинга и PR.

Карьеру начала в банковской сфере, в 2006 году перешла в одну из крупнейших сетей бытовой техники и электроники, где работала на позиции руководителя отдела PR, а позже стала директором по рекламе и PR.

С 2010 года Валерия Толочина возглавляет маркетинг INTERTOP Ukraine, работая с брендами обуви и одежды Armani Exchange, Clarks, Ecco, Emporio Armani, Geox, Intertop, Marc O’Polo, Napapijri, Skechers, Timberland, The North и Face Vans, а также онлайн-магазин intertop.ua и СТМ Braska.

«МАНИФЕСТ ЭКОИСТА, или Культура осознанного потребления INTERTOP»

На планете все взаимосвязано: из-за вмешательства человека природа изменилась не только в лесах Амазонии, она изменилась у нас дома. Но есть и хорошие новости: в наших силах все исправить, в том числе, если мы научимся потреблять осознанно.

В своем манифесте экоиста INTERTOP предлагает 5 простых шагов, чтобы каждый мог присоединиться к культуре сознательного потребления.

Что изменится в принципах работы и культуре компании? А также лучшие эко-практики самых прогрессивных компаний мира, которые INTERTOP официально представляет в Украине. Об этом поговорим на Украинском маркетинг-форуме.

Спікер

Ярослава Гресь

партнер Gres Todorchuk (Киев)

Ярослава Гресь – украинский общественный деятель, журналист, бизнесвумен и блогер. Вместе с командой создавала такие известные экспириенс-проекты, как Ukraine WOW, «Музей новостей», «Сила подписи», «Парк коррупции», Новогодний Borjomi Парад, интерактивная экотропа Intertop.

Соучредитель experience-агентства Gres Todorchuk – единственного агентства в Украине, которое помогает брендам, некоммерческим институциям и государственным структурам работать с впечатлениями, выстраивая прочные эмоциональные связи с потребителями, гражданами и другими странами.

Gres Todorchuk – обладатель звания The most effective marketing and PR agency и 32 наград, среди которых Sabre Awards, European Excellence Awards, Effie Awards Ukraine. В портфолио команды более 70 проектов.

Ярослава Гресь входит в топ-100 блогеров Украины, а также в рейтинг «100 самых влиятельных женщин Украины» по версии журнала «Фокус» (2018, 2019) и «Новое время» (2018, 2019). Была самым молодым в мире редактором журнала о звездах Hello! (Украина).

«Впечатления как будущее маркетинга»

Как превратить покупку в захватывающее действо? Этот вопрос, заданный когда-то Джозефом Пайном и Джеймсом Гилмором, сегодня актуален как никогда. Ведь шопинг в последнее время омрачен новой реальностью.

В то же время, мы уже давно живем в экономике впечатлений, где бизнес — это сцена, а работа — театр. И если большинство ваших конкурентов предлагает примерно одинаковые товары и услуги, конкурируя ценами, потребитель всегда отреагирует на запоминающийся «экспириенс». А следовательно умение создавать для клиентов новую ценность своего продукта через эмоции остается важным преимуществом.

Что такое «экспириенс» и как он может «работать»? И в онлайне, и в офлайне. В агентстве Gres Todorchuk изучили тысячи примеров: от приучения горожан к новым парковкам через превращение этих парковок в музыкальные и художественные площадки до реконструированной в виртуальной реальности студии Модильяни на выставке в лондонской The Tate, от магазинов Apple, которые становятся культурными хабами до круизного лайнера Disney, и, наконец, Лас-Вегаса, где весь город построен по законам экспириенса. И создали новые экспириенс-проекты, которые изменили рынок.

О подходе Gres Todorchuk к созданию впечатлений Ярослава Гресь расскажет во время своего выступления на Украинском маркетинг-форуме.