Під час цієї панельної дискусії спробуємо дослідити, як штучний інтелект змінює креативну індустрію в Україні: від продакшену до стратегій, від естетики до етики. Разом з експертами обговоримо, які нові ролі з’являються у командах, як бренди будують нові формати співпраці з агентствами і як зберегти автентичність у світі, де ШІ вже не новинка, а інструмент повсякденності.

Ми будемо обговорювати такі питання:

• Як  українські агентства та бренди адаптуються до використання ШІ в креативі? Як AI впливає на процеси продакшену та постпродакшену в креативній індустрії? Як змінюється вартість цих процесів із впровадженням ШІ-технологій?
• Чи дійсно ШІ формує нову візуальну мову, яку варто прийняти? Що означатиме «автентичність» у креативі, створеному в тандемі з ШІ?
• Як побудувати колаборацію із ШІ так, щоб креатив лишався «живим», людським, а не просто ефективним? Чи можемо ми зберігати автентичність, використовуючи ШІ-інструменти?
• Які нові ролі з’являються у командах завдяки ШІ? Чи потрібен тепер «креативний оператор ШІ»? Які навички тепер критично важливі для креаторів? Чи має кожен копірайтер і дизайнер стати ще й «ШІ-оператором»?
• Які формати взаємодії між клієнтами та креативними агентствами збережуться, а які втратять сенс у світі, де ШІ робить прокачаного фрилансера повноцінною агенцією? Як може трансформуватись ринок незалежних креативних агентств, коли великі бренди створять власні медіахаби на базі ШІ-технологій?
• Чи не призведе доступність ШІ до ще більшого «інфошуму» — мільйонів шаблонних візуалів і текстів без глибини? Як виділятися у такому інфополі?
• Як змінюється уявлення про авторство в епоху генеративного ШІ? Чи потрібне нове законодавство для захисту контенту, створеного за участі ШІ?

• Чи мріяли ви зробити свій бренд більш привабливим та яскравим? Ін’єкція ребрендингу, яка допоможе розблокувати унікальний DNA бренду.
• Як сенсово та емоційно поєднувати різні прояви бренду, зберігаючи цілісність, — від нової айдентики до соціальних проєктів? Одне підсилює інше, одне не існує без іншого. Головне  — тримати баланс!
• Чи може банк створити суббренд, який стане fashion lovemark? Феномен НЕ ПРОСТО РЕЧЕЙ від бренду «Ми однієї крові».

• Що сьогодні хоче дивитись та слухати український споживач контенту?
• Які наративи резонують з аудиторією, які персонажі викликають емоцію, довіру й захоплення?
• Як змінились креативні підходи в умовах обмежених бюджетів, і чому сьогодні креатив — це вже не про красиву картинку, а про силу ідеї?

В рамках панельної дискусії «Український контент у війну: як створювати героїв і наративи, що цікавлять українців?» ми поговоримо про культурні наративи, дізнаємось, де проходять червоні лінії для української аудиторії, і наскільки вона сьогодні готова до складних, суперечливих тем.

• Від цифр до результатів: як комплексний аналітичний підхід допоміг Comfy досягти зростання iOS-інсталів на 29% і збільшення Android-інсталів на 44% зі стабільною вартістю інсталу менше планової.
• Довіра як бізнес-актив: унікальна модель партнерства між Comfy та Netpeak, де взаємна відповідальність стала фундаментом для довгострокового зростання.
• Digital-активи в дії: практичні кейси SEO, PPC та ASO-оптимізації, які допомогли відвоювати 5,5% ринку та збільшити видимість під час «чорної п’ятниці» у 6 разів.
• Креативність + Аналітика = Ефективність: чому креативний підхід у поєднанні з системною аналітикою приносить кращі результати, ніж “модні” інструменти.
• Формула сталого зростання e-commerce: без магічних рішень, лише перевірений системний підхід, який працює навіть у нестабільних умовах ринку.

Згідно з Trust Barometer, у світі продовжує зростати тенденція до локалізації. В Україні цей процес набув ще глибшого сенсу, ставши відповіддю на екзистенційний виклик.

Проте будь-який тренд має свій життєвий цикл. Завдання проєкту «Витоки» – не лише слідувати тенденціям, а працювати з традицією на глибшому рівні: переосмислювати її, інтегрувати в сучасний контекст і робити основою для українських брендів – як у внутрішній командній роботі, так і у зовнішніх комунікаціях.

Ми поділимось досвідом, як це вже працює та які можливості відкриває для бізнесу. Також поспілкуємося із засновниками бренду by Me про їхній шлях: чому у них дві соціальні місії та лише одна бізнесова, як кожна колекція отримує додатковий сенс і яку цінність для бренду приносить робота з культурною спадщиною.

• Яку цінність несе культурно-історичний проєкт «Шукай!» для брендів? Маленькі скульптури з великим змістом. 
• Яку цінність бренди створюють для культури? Як прояв любові бренда до Києва виливається в тисячі вдячних слів від киян? 
• Яку цінність ми можемо спільно створювати для суспільства, міста, країни? Як багатовікова культура меценатства, обдаровує і меценатів, і самих киян.

• Роль мистецтва сьогодні.
• Приклади світових проєктів і інституцій, повʼязаних з бізнесом.
• Як бізнесу почати працювати з мистецтвом.
• Базові знання, які убезпечать від помилок.

Культура — це фактор безпеки. Люди готові захищати і відстоювати те, що вони знають і вважають своїм. Коли горить Собор Паризької Богоматері — це трагедія для всього західного світу. Коли бомби падають неподалік на 150 років давнішої Софії Київської — це навіть не завжди потрапляє в новини. 

Як Україні стати своєю за кордоном? Як нам пояснити себе іншим, аби знали і розуміли? Як доносити українські сенси через книжки, музику, архітектуру, візуальні коди та ідеї? Хто має це робити і на кого впливати, аби зміни були системними? 

У цій дискусії поговоримо про те:

• Що справді працює у культурній дипломатії — від артпроєктів до гастрономії.
• Як звучить «українське» у Лондоні, Берліні та Нью-Йорку.
• Як робити не просто іміджеві кампанії, а трансформаційні культурні дії.
• Які сенси ми маємо нести у світ і хто має бути їхніми носіями.

Запрошуємо до розмови про культуру як стратегічну силу.

Це буде дискусія про ідентичність, м’яку силу й конкретні дії, що змінюють сприйняття України у світі.

• Чому сьогодні треба фокусуватися на лайтбаєрах та що може спрацювати.
• Як змінюються пошукові патерни онлайн-покупців та що з цим робити бізнесу.
• Легкі та недорогі способи підвищити конверсію в рекламному клатері.