Main

29–30 квітня 2025 року | Київ та online Зареєструватись на подію

днів

годин

хвилин

секунд

Зареєструватись на подію

Організатор

Генеральний партнер

Дружній партнер

Фінансовий партнер

Креативний партнер

Організатор

Генеральний партнер

Дружній партнер

Фінансовий партнер

Креативний партнер

Від команди форуму

Часи не вибирають, але ми вибираємо, як проживати ті, що випали на нашу долю. І ми вибираємо не відкладати життя на потім, вносити свій економічний та інтелектуальний вклад в майбутнє України вже сьогодні.

Нашим пріоритетом залишаються цікавий контент, корисний нетворкінг, а також комфорт та безпека наших учасників та спікерів.

Чекаємо вас на 18 УМФ 29-30 квітня 2025 року!

Про форум

Ось уже 18 років Український маркетинг-форум

Головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які створюють маркетингові стратегіії.
Платформа, на якій ринок обговорює порядок денний на завтра і аналізує пройдені уроки
Тут можна отримати уявлення про майбутні тенденції, ознайомитися зі свіжими кейсами та провідними експертами в різних сферах.
Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і збираємо найкращих!

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики поточного року. Більше 60 яскравих доповідачів – ключових гравців ринків та найкращих експертів з маркетингу.

Ми будемо говорити на теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Актуальність контенту Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик, які виникли в умовах війни.
Ексклюзивні дослідженн Про зміни на українському ринку, досліджені на замовлення оргкомітету форуму.
Talks Можливість обговорити важливі теми відновлення та розвитку бізнесу.

. Актуальність контенту

Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик, які виникли в умовах війни.

. Ексклюзивні дослідженн

Про зміни на українському ринку, досліджені на замовлення оргкомітету форуму.

. Talks

Можливість обговорити важливі теми відновлення та розвитку бізнесу.

Гібридний формат Ми готуємо офлайн-подію в Києві та онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Отримати контент форуму ви зможете онлайн з будь-якої точки світу та у будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі.
Безпека Must have будь-якої події сьогодні – безпечне місце проведення. Ми забронювали для нашої події залу, яка відповідає сьогоднішнім потребам наших учасників в захисті під час повітряних тривог.
Атмосфера Атмосферу створюють люди. Як завжди, команда IdeasFirst та її партнери дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам і натхненню учасників.

. Гібридний формат

Ми готуємо офлайн-подію в Києві та онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Отримати контент форуму ви зможете онлайн з будь-якої точки світу та у будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі.

. Безпека

Must have будь-якої події сьогодні – безпечне місце проведення. Ми забронювали для нашої події залу, яка відповідає сьогоднішнім потребам наших учасників в захисті під час повітряних тривог.

. Атмосфера

Атмосферу створюють люди. Як завжди, команда IdeasFirst та її партнери дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам і натхненню учасників.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Приєднуйтесь до нас, щоб обговорити теми, які хвилюють маркетингову спільноту у 2025 році та допоможуть бізнесам зростати у нових складних реаліях війни.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

СПІКЕРИ

Спікерка

Олена Мартинова

директорка з маркетингу медіакомпанії Starlight Media

Експертка з маркетингу з більш ніж 20-річним досвідом роботи у найбільших українських медіакомпаніях. Від 2019 року обіймає посаду директорки з маркетингу медіагрупи Starlight Media. Від початку повномасштабного вторгнення є лідеркою об’єднаної маркетингової команди, що працює над створенням національних соціальних телевізійних кампаній.

У 2022 році очолила міжнародну креативну агенцію Starlight Creative, що за час роботи відзначилась створенням кампаній та проєктів для Disney, BBC, Warner Bros. Discovery, CNN, A+E Networks та інших.

Креативні роботи Олени Мартинової та її маркетингових команд багаторазово були відзначені нагородами Effie, Promax, Clio Awards та потрапляли до шортліста Cannes Lions. Від 2022 року вона також представляє голос української індустрії, її потреб для відновлення та розвитку в British Marketing Society.

"Від The Guardian до Hollywood Reporter, від Лісабону до Токіо: як створити та промотувати продукт, який не матиме кордонів. Досвід "Перевізниці"

Єдність різноманіття: “Перевізниця” довела, що ми зі світом можемо бути разом.
Інтеграція у міжнародне суспільство: українська ідея доставлена світовому глядачу.

Кейс “Перевізниці” показовий з погляду побудови міжнародного маркетингу міжнародною командою в оновлених політичних, соціальних та бізнесових умовах.

Під час виступу розберемо: на яких засадах будувалося партнерство; як розподілялися зони впливу так, що зіграла сильна сторона кожного; як, демонструючи неймовірну гнучкість в адаптації до різних культур, збереглася головна ідея серіалу; як масштабувати та повторювати такі кейси.

Ми дуже різні, проте точно можемо бути разом.

Спікер

Ростислав Вовк

СЕО та співвласник Kormotech

Вперше на форумі / Спікер

Антон Тимошенко

стендап-комік, учасник "Підпільного стендапу"

Антон Тимошенко є учасником “Підпільного стендапу“ — українського проєкту, заснованого у 2015 році.
Автор двох сольних стендап-концертів — “Жартую“ (2022) та “На межі“ (2023).
Комедійно-апокаліптичний концерт “На межі“ — чорний гумор з жартами про обстріли, ядерну війну, почуття провини, евакуацію, смерть, секс, психотерапію тощо — вперше в Україні зібрав повний зал палацу “Україна“.
Використовує власні концерти та творчість для реалізації благодійних зборів на ЗСУ.
Спілкувався з Девідом Леттерманом.
Закінчив Києво-Могилянську академію.

Панельна дискусія "Креативні збори як український феномен. Чого рекламний бізнес може повчитись у креаторів нового покоління"

Як постійно тримати фокус на важливості донатів? Як створювати креатив, який дійсно працює? Чи доречний розважальний формат під час війни? Під час дискусії ми поговоримо з українськими креаторами про свободу креативу в зборах, рекламні інтеграції та співпрацю з брендами, а також зʼясуємо чого бізнес може повчитись у коміків для створення власних комунікаційних проєктів.

Ви дізнаєтесь:

Який креатив для проведення зборів і просування соціальних програм зараз знаходить відгук в аудиторії і чому?
Як змінюється tone of voice у комунікації у 2024 році і на які заклики українська аудиторія реагує найкраще?
Як креатори окреслюють “червоні лінії” при створенні контенту? Що допустимо, а що ні. Внутрішнє протистояння і помилки.
Як сьогодні розвивається сегмент рекламних інтеграцій і якою може бути співпраця коміків з брендами?

Спікер

Вячеслав Климов

співзасновник групи компаній NOVA (Нова пошта)

Вячеслав Климов — відомий український підприємець. Уже 23 роки розвиває створену разом із партнером компанію Нова пошта — лідера ринку експрес-доставки. Є співзасновником та президентом Спілки українських підприємців. Вважає, що підприємництво — рушійна сила для побудови процвітаючої заможної країни.

Панельна дискусія "Майбутнє. У що вірять та до чого готуються українські компанії"

У лідерства багато облич та проявів, тож які прояви призводять до успіху в умовах війни? Під час дискусії поговоримо з українськими лідерами про життєздатне лідерство. Ми досліджуватимемо такі питання:

Що має бути серед обовʼязкових пріоритетів на радарі лідера для створення ефективних команд?
Які прояви турботи про команду дають найвищу користь та найбільший ефект?
Де пролягає межа терпіння та толерантності до помилок та неефективності членів команди?
Як боротися з виснаженням і що впливає на якість рішень та групову динаміку?
Які must-have дії лідера підвищують життєстійкість команди?
Як подолати самотність лідерства та побудувати дзеркало рефлексії для посилення гнучкості?
У що сьогодні вірять та до чого готуються українські компанії у майбутньому?

Вперше на форумі / Спікерка

Юлія Стельмах

старша директорка з корпоративних комунікацій регіону Центральної та Східної Європи та Carlsberg Ukraine

Комунікаційниця з майже 10-річним стажем та юридичною освітою. Першого серпня 2023 року Юлію призначили старшою директоркою з корпоративних комунікацій регіону Центральної та Східної Європи та Carlsberg Ukraine. Від вересня 2021 року обіймала посаду старшої директорки роботи з органами державної влади та з корпоративних питань Carlsberg Ukraine. Свою карʼєру в Carlsberg Ukraine вона розпочала у 2019 році на позиції старшої менеджерки роботи з органами державної влади.

Професійну діяльність Юлія розпочала з посади юристки, а від 2015 року працювала в Американській торговельній палаті в Україні, де пройшла шлях від координаторки роботи комітету з питань харчової промисловості до керівниці трьох напрямів — харчова промисловість, ритейл та питання інтелектуальної власності.

Юлія має диплом магістерки за спеціальністю “регулювання міжнародної торгівлі” Інституту міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка, додатково пройшла курс навчання в University of Salford (Манчестер, Велика Британія) за спеціальністю “право”.

"Львівське": єдність та лідерство, перевірені часом"

Історія про те, як в умовах воєнного часу бренд “Львівське“ адаптувався до потреб ринку з урахуванням виробничих обмежень, переглянув портфельну та комунікаційну стратегії, об’єднав українців та зміцнив лідерські позиції.

Як бренду вдалося зміцнити лідерство на ринку попри виклики, продиктовані повномасштабним вторгненням.
Адаптація та трансформація комунікаційних платформ і активів бренда під час війни.
Чи є місце інноваціям під час війни.

Вперше на форумі / Спікерка

Ірина Шинкаренко

заступниця голови ТОВ "Епіцентр К" з реклами, маркетингу, зв’язків з громадськістю та ЗМІ

Працювала комерційним директором ТРК “Люкс“, згодом генеральним директором рекламної агенції “Люкс“, випускниця МВА.

Ірина координує маркетинг і комунікації, напрям сталого розвитку, реалізацію стратегії корпоративної соціальної відповідальності. Крім того, відповідає за розвиток співпраці з владою, розроблення та реалізацію екологічних ініціатив, а також проєктів підтримки дітей. Ірина реалізувала чимало успішних кейсів, які зробили бренд “Епіцентру“ одним із найвідоміших в Україні.

Пристрасть і наполегливість, креатив і візія, нон-стоп тестування гіпотез і віра у досягнення успіху щодня — цінності, які є визначальними у щоденній роботі топменеджера “Епіцентру“. Ірина Шинкаренко разом із командою розробила та втілила програму лояльності “Вигода“ — одну з найпопулярніших програм лояльності в Україні. З початком повномасштабної війни зусилля “Епіцентру“ та маркетингової команди, зокрема, були спрямовані на соціальні проєкти, які допомагають країні та українцям. Реалізована наймасштабніша благодійна ініціатива “Рятуємо життя“ з придбання та передання українським медикам 76 реанімобілів.

“Великий бізнес — це суспільна відповідальність і приклад для інших компаній“, — переконана Ірина Шинкаренко.

"Роби, що можеш, з тим, що маєш, там, де ти є. Кейс "Епіцентру"

“Що ти робив під час війни і який твій внесок у Перемогу?“ Пройде час, ми доживемо до Перемоги і суспільство, наші діти, онуки поставлять нам таке запитання. Треба бути готовим відповісти на нього. Кожен із нас робить все, що може, і навіть більше.

А як бізнесу треба буде відповісти на це запитання? Що скаже кожна компанія?

“Епіцентру” буде що сказати. Бо від перших днів війни майже 40-тисячний колектив компанії працює на економіку і захист країни. Попри те що втрачено шість торговельних центрів, тимчасово зачинено та окуповано п’ять ТЦ, ми знайшли в собі сили жити і працювати далі. Бо зупинка означає програш.

У 2022 році ми відкрили два торговельні центри у Києві та Львові загальною площею 120 тис кв. м. А у квітні 2024-го відкриємо ще один суперсучасний ТЦ у Києві. Ми розвиваємо мережу поштоматів та центрів видачі замовлень. А відкриті у березні 2024 року перші два супермаркети «Епіцентр-експрес», які позиціонуються як магазини біля дому, засвідчили ще один вектор нашого розвитку.

Компанія передала 76 реанімобілів військовим та цивільним медикам, 500 генераторів на передову, а загальна сума допомоги країні та Силам оборони становила понад 2 млрд грн.”Епіцентр” працював, працює і буде працювати для Перемоги.

Вперше на форумі / Спікерка

Василина Петлицька

керівниця бізнес напрямку EVA Beauty

Вперше на форумі / Спікерка

Наталія Романенко

CEE Strategic Director OMD Omnicom Group

У сфері комунікацій та медіа працює 15 років.

В Україні відповідає за розроблення комунікаційних стратегій для клієнтів агенції Optimum Media OMD Ukraine — лідера рекламного ринку. Разом із командою створювала знакові кампанії із запуску таких нових продуктів та сервісів, як Google Pay, Glovo, Uber та H&M.

У CEE координує стратегічний хаб для 15 ринків регіону.

Працює з регіональною та локальною командами Philips над датою споживача, аналітикою ефективності комунікацій та МММ.

"Що хоче чути споживач? Не йдемо у філософію — аналізуємо дату!"

Споживач дедалі частіше чує тільки те, що він справді хоче чути. На нього несеться лавина інформації і його мозок прагне виловити з цієї маси саме те, що резонує з його потребами та інтересами. А решту викинути у спам-фільтр, як захист від перевантаження.

Дата може відповісти на багато запитань: про що, як і де говорити. Проте на ринку досі відчувається її дефіцит, особливо якісної.

Philips OneBlade створив свій концепт поєднання різних типів глобальної та локальної дати, щоб слухати і чути свого споживача. І, як результат, створювати релевантні та резоновані комунікації, що будують сильний бренд.

Вперше на форумі / Спікер

Олексій Лях

засновник newage.digital agency

Український підприємець, фінансист за фахом та експерт із маркетингу з понад 14-річним досвідом у цій сфері. На початку кар’єри працював на стороні рекламодавців, агенцій, сейлз-хаусів і майданчиків.

У 2015 році відкрив власну агенцію медійної диджитал-реклами — newage.digital agency. Компанія працює із BMW, Jagermeister, Olx, Fozzy, “Сільпо“ та іншими великими українськими рекламодавцями. А від 2022 року агенція переорієнтувалася на роботу на міжнародному рівні, створивши міцні партнерські зв’язки з колегами з Dept (Німеччина), Intren (Угорщина), Iqueem (Туреччина) та іншими рекламними та аналітичними агенціями.

Основа підходу Олексія до роботи — відкритість відносин і оперативність, що обов’язково підтверджується цифрами. Виступає за розвиток досвіду на стороні клієнта та загалом за зростання локального досвіду на рівні глобального ринку.

Розробив авторську методологію цілісного аналізу ефективності медійної реклами, яка є інноваційною не лише для українського, але й міжнародного ринку.

Спікер найбільших галузевих заходів та вебінарів, лектор, автор статей.

"Вплив медійки на розвиток бренда та трафік у безкоштовних каналах"

Навіщо бізнесу медійка. Які завдання вона вирішує.
Специфіка медіапланування.
Як інвестиції у медійку впливають на канали трафіку та їхню ефективність. Кейс MAUDAU.
Відключення медійки. Результати експерименту. Кейс MAUDAU.

Вперше на форумі / Спікер

Олексій Тараненко

засновник і СЕО креативної агенції 16А

Досвід у медіа і контент-виробництві становить 18 років, останні дев’ять з яких присвятив контент-маркетингу інтернет-супермаркету Rozetka, де розвивав YouTube-канали, контент сайту, запустив in-house модельну фотостудію і рекламний відеопродакшен. До цього мав різноманітний досвід в онлайн та друкованих медіа.

У 2022 році в агенції Fedoriv приєднався до створення United24 Media, українського англомовного цифрового медіа, запущеного Міністерством цифрової трансформації України. Згодом вийшов зі складу Fedoriv, створив власну креативну агенцію, яка продовжує працювати з United24 Media, відповідаючи за ведення Instagram і Facebook-сторінок.

"Як робити SMM війни, показуючи світу те, що він не дуже хоче бачити"

Російсько-українська війна — перша диджитал-війна, яка відбувається в режимі онлайн.

Як у соціальних мережах, перенасичених розважальним контентом на будь-який смак, просувати війну, тримаючи увагу світу на Україні, і збирати мільйонні охоплення? У 2023 році контент лише Instagram-сторінки United24 Media дивилися більш ніж 50 мільйонів людей, зробивши понад 400 мільйонів переглядів.

У своїй доповіді Олексій розповість про:

Медіа, яке роблять креативники, а не медійники.
Як використовувати соцмережі не для галочки, а для результату.
Як подавати важкий контент про війну в соцмережах.
Нереальні КПІ чи реальний результат за рік роботи.
Використання «тупих трендів» для дуже важких і важливих меседжів. Приклади, як це можна використовувати у комерційному СММ.
Робота з трендовою музикою.
Рілзи, а не пости — різниця у тому, як вони працюють на свою чи нову аудиторію.
Як використання ШІ дає шалену економію часу і значну економію грошей.
Змінюйся або помри: експерименти і метрики.