Ukrainian Marketing Forum

21-22 апреля 2022 года, КВЦ "Парковый" ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА СОБЫТИЕ

дней

часов

минут

секунд

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА СОБЫТИЕ

Организатор

Генеральный партнёр

Креативный партнер

Фирменный стиль события

Полиграфический партнер

Принимает

Event-партнер

Кофейный партнер

Чайный партнер

Партнер по дополненной реальности и Метавселенной

Организатор

Генеральный партнёр

Креативный партнер

Фирменный стиль события

Полиграфический партнер

Принимает

Event-партнер

Кофейный партнер

Чайный партнер

Партнер по дополненной реальности и Метавселенной

О форуме

Как мы делаем Украинский маркетинг-форум

Прежде всего, позвольте представиться. Кто такие “мы”? Мы – это оргкомитет Украинского маркетинг-форума и Экспертный совет события, состоящих из представителей различных сфер.

Вот уже 15 лет мы приглашаем на Украинский маркетинг-форум экспертов индустрии и главных нарушителей правил. Тех, кто бросает вызов обстоятельствам и рынкам, формулируя завтрашнюю повестку дня.

Мы говорим о том, каким будет маркетинг уже завтра и о том, каким он будет через 10 лет.

Наша цель – помочь вам погрузиться в новые темы “с головой” и сформулировать новые большие вопросы для размышлений.

Мы будем счастливы, если контент и атмосфера побудят вас к достижению новых целей, и вы вернетесь домой, заряженные энергией и по-настоящему вдохновленные.

Аудитория

Владельцы компаний и топ-менеджеры, которые реализуют функцию маркетинга, стратегического планирования и развития.

Форум наиболее полезен для компаний, работающих на рынках потребительских товаров, товаров длительного пользования, финансов, страхования, телекоммуникаций, IT, дистрибуции, розничной торговли и услуг.

Программа события

Свежие кейсы и вызовы 2022 года. Более 100 докладчиков из разных стран и компаний.

К формированию контента привлечены ключевые игроки рынка и эксперты по маркетингу. Мы будем говорить о темах, которые действительно волнуют маркетинговую сообщество и помогут бизнесам адаптироваться к новым реалиям.

Авторский формат Наполнение секций курирует экспертный совет форума, состоящий из представителей разных рынков. Это позволяет рассматривать темы и кейсы, которые действительно максимально интересны маркетинговому сообществу.
Два контентных потока Big Marketing Show – истории жизнестойкости и панельные дискуссии на главные темы года. Marketing tools – анализ лучших маркетинговых практик в самых востребованных сферах.
Talk Show Важные, сложные или философские темы мы выносим на обсуждение во время часовых ток-шоу с приглашенными модераторами. Это дает возможность подискутировать о том, чему обычно нет места во время традиционных кейсовых выступлений.

. Авторский формат

Наполнение секций курирует экспертный совет форума, состоящий из представителей разных рынков. Это позволяет рассматривать темы и кейсы, которые действительно максимально интересны маркетинговому сообществу.

. Два контентных потока

Big Marketing Show – истории жизнестойкости и панельные дискуссии на главные темы года. Marketing tools – анализ лучших маркетинговых практик в самых востребованных сферах.

. Talk Show

Важные, сложные или философские темы мы выносим на обсуждение во время часовых ток-шоу с приглашенными модераторами. Это дает возможность подискутировать о том, чему обычно нет места во время традиционных кейсовых выступлений.

Атмосфера форума Атмосфера, которую создают на форуме команда IdeasFirst и ее партнеры, способствует наполнению идеями, смыслами и вдохновению участников. Ивент-партнер, кейтеринг-партнер, фотографы, подарочные и видеопартнеры форума делают это мероприятие незабываемым.
Специальная тема форума Большинство тем, которые звучат на форуме, утверждает экспертный совет, но у программного комитета есть картбланш включить в программу одну “специальную тему”, которую мы считаем перспективной.
Просторная выставочная зона Мы создали все условия для комфортной демонстрации маркетинговых продуктов и технических новинок, а также для нетворкинга.
Вечеринка к 15-летию А на вечер готовим для вас отдельную локацию для яркого празднования 15-летия УМФ.

. Атмосфера форума

Атмосфера, которую создают на форуме команда IdeasFirst и ее партнеры, способствует наполнению идеями, смыслами и вдохновению участников. Ивент-партнер, кейтеринг-партнер, фотографы, подарочные и видеопартнеры форума делают это мероприятие незабываемым.

. Специальная тема форума

Большинство тем, которые звучат на форуме, утверждает экспертный совет, но у программного комитета есть картбланш включить в программу одну “специальную тему”, которую мы считаем перспективной.

. Просторная выставочная зона

Мы создали все условия для комфортной демонстрации маркетинговых продуктов и технических новинок, а также для нетворкинга.

. Вечеринка к 15-летию

А на вечер готовим для вас отдельную локацию для яркого празднования 15-летия УМФ.

За 15 лет существования Украинский маркетинг-форум (УМФ) оказал влияние на формирование целого поколения маркетинг-директоров. Сегодня это сообщество успешных маркетинговых профессионалов, которое двигает рынок вперед.

В 2022 году мы панируем продолжать развивать гибридный формат (участие в оффлайн-событии и онлайн-трансляция для тех, кто не сможет присутствовать лично), максимально задействуем возможности выставочной зоны, сделаем акцент на приглашении иностранных экспертов, а также углибимся в темы анализа диджитал-инструментов и увеличения стратегической роли маркетинга в бизнесе И, конечно, мы планируем яркий вечерний прием в честь 15-летия.

Нашими приоритетами остаются глубокий контент, интересный нетворкинг, а также комфорт и безопасность участников.
Ждем вас на юбилейном событии в 2022 году!

Ирина Бондаренко, продюсер Украинского маркетинг-форума

You are cancelled! Как культура отмены влияет на коммуникации?

Социальные сети сделали голос общества более сильным и позволили выступать против влиятельных людей, не давать замалчивать громкие скандалы. Это явление сформировалось в Америке как cancel culture.

• Как глобальные тренды cancel culture влияют на индустрию коммуникаций в Украине?
• За что и кого по-настоящему отменяют в Украине? О чем еще можно не беспокоиться, а чего уже нужно бояться?

Локальные и глобальные кейсы, размышления экспертов в сфере коммуникаций и кризис-менеджеров позволят составить свое собственное мнение о развитии cancel culture в Украине и ее влиянии на коммуникации.

Будущее социальных сетей

Фейсбук существенно усложняет возможность работы с рекламой, алгоритм формирования новостной ленты становится все более непрозрачным и привычные инструменты SMM работают все хуже. Как быть брендам? Как от ведения страниц в соцсетях перейти к системному формированию сообщества лояльных клиентов? Как адаптировать контент под разные сети? Узнаем от SMM-экспертов и контент-менеджеров.

Компания как продукт: бренд работодателя выходит на первое место в коммуникациях

На рынке идет активная борьба за профессионалов. Чем выше требуемая квалификация, тем выше ставки. Кандидаты выбирают не только зарплаты и условия работы, но и образ работодателя, публичность CEO, культуру и ценности. А значит, появляется все более мощный запрос на формирование бренд-стратегии работодателя. Спрос в значительной степени сформировали компании IT-сектора, но теперь это важно для большинства бизнесов, которые хотят удержаться на рынке завтра.

Вместе с совладельцем и СEO PR-агентства Newsfront Владимиром Дегтяревым и экспертами в сфере коммуникаций, маркетинга и employee experience подискутируем на следующие темы:
• Спасет ли ценностное предложение для соискателей от нехватки кандидатов?
• На чем должна основываться бренд-стратегия работодателя?
• Что из опыта ІТ-сектора в подходе к построению бренда работодателя можно перенять? И как вообще выделиться на фоне ІТ-компаний с их ресурсами?
• Где должно быть место бренда работодателя внутри компании? На что обратить внимание, чтобы сделать работу с брендом работодателя более системной? Как разграничить эту работу с продвижением продукта или услуги?
• Как наладить работу с агентством для построения бренда работодателя?

Конкуренция бизнес-моделей

Ментор

Николай Чумак, соучредитель и CEO компании IDNT
Создавать уникальный продукт, новые каналы продаж, делать работу быстрее других становится все сложнее. Бизнес ищет новые идеи для развития.

В ближайшее время мы увидим конкуренцию новых бизнес-моделей. Сочетание уже существующих приемов из разных индустрий рождает новую ценность для потребителя, за которую он готов платить больше. Банки превращаются в маркетплейсы, интернет-магазины — в мультиформатную офлайн-розницу, почтовые компании становятся ритейлерами, фастфуды трансформируются в IT-компании…

Тот, кто уверен, что будет завтра зарабатывать тем же, чем сегодня, рискует вскоре потерять бизнес.
Как найти свою бизнес-модель и кто может быть лучшим примером? Об этом специальная секция нашего ментора и CEO компании IDNT Николая Чумака.

Метавселенная и другие новые технологии в маркетинге

Что такое метавселенная для украинца — раздутая утопическая концепция или реальность, которая вот-вот наступит? Если основная аудитория метамира — геймеры и модники, то что маркетологи могут им предложить?
Мы проведем краш-тест новых технологий, чтобы объяснить NFT и Metaverse на простом языке.

Обжиться в онлайне: как маркетинг-лидеру драйвить цифровую трансформацию в компании

Момент для серьезной цифровой трансформации назревал давно. Однако реальным катализатором для украинского бизнеса стала именно пандемия, когда многим брендам пришлось срочно подстраиваться к новой реальности. В 2020-2021 годах начался массовый переход в онлайн, и пришло осознание, насколько важна диджитал-зрелость. Сегодня цифровое развитие в планах практически у каждого второго маркетинг- и диджитал-директора.

Один из первых этапов на пути к цифровой зрелости — построение сквозной аналитики и разработка системы хранения, обработки и интерпретации полученных данных. Однако не менее важны digital-инструменты и каналы.

Во время секции мы:
• рассмотрим, как современные цифровые технологии могут поменять продвижение, коммуникации с клиентами, организацию продаж и управление внутренними процессами;
• поговорим о создании User Experience в интернете и оценим, как развивать боты, мобильные приложения, сайт, а также как эта экосистема должна работать.

Понять метамодерн, чтобы выиграть конкуренцию в следующие 10 лет

Ментор

Алена Тараненко, бренд-стратег, специалист по бренд-коммуникациям и созданию стратегий брендов личностей
После многочисленных кризисов последних десятилетий мы стали свидетелями появления ощутимого коллективного желания перемен. И они наступили. Новый культурный контекст определен. Кто его не понимает, тот не понимает человека. Маркетинг, который не понимает человека — это просто расходы.

Звучит достаточно сложно, чтобы не захотеть с этим разбираться, но у маркетологов нет выбора.
Метамодернизм — это не только новый культурный и личностный код, но и образ мышления. То, что мы называли неопределенностью, метамодернизм считает нормальным положением вещей, в котором такие колебания — естественный порядок мира. Метамодернизм предлагает осмыслить новые нормы этики и эстетики, констатирует возрождение искренности, надежды, романтизма и учит сочетать это с иронией и цинизмом постмодернизма.

Разобравшись с тем, каков новый общественный запрос, бренды выберут правильное смысловое, визуальное и культурное поле и будут услышаны. А задача непростая — выдержать конкуренцию с новой кровью, которая в отличие от многих из нас в метамодернизме родилась.

О ценностях метамодерна, инсайтах, поведении людей и вызовах взаимодействия с поколением Z поговорим в ходе уникальной секции c независимым бренд-стратегом Аленой Тараненко.

Продуктовый подход при создании клиентского опыта

Ментор

Олег Косс, основатель агентства Lanka.CX
• Путь от идеи к реализации длится так долго, что команды теряют мотивацию.
• Менеджеры проектов тратят больше времени на борьбу с коллегами, чем с конкурентами.
• Несинхронность работы маркетинга, продаж, e-commerce и других функций вместо роста бизнеса генерирует жалобы клиентов.
• Чтобы обеспечить успешное внедрение проектов, директора вынуждены лично заниматься ими.

Знакомая ситуация? С одной стороны, опыт наших клиентов становится по-настоящему простым, бесшовным и омниканальным. С другой — внутренние процессы, взаимодействие с партнерами, Т-архитектура усложняются. И эта сложность становится барьером для дальнейшего развития.

Продуктовый подход, service design, agile позволяют создавать лучший опыт клиентам благодаря эффективному сотрудничеству ключевых подразделений компании.

На реальных примерах вместе с нашим ментором и основателем сервис-дизайн-агентства Lanka.cx Олегом Косс расскажем о том, в чем преимущество продуктового подхода, как преодолеть барьеры, кто такие product owners, где их искать и как развивать.

Энергия лидера как валюта

Неопределенность, переработки и дедлайны, поиск и удержание команды на удаленке, необходимость быть в тренде и доказывать CEO и собственнику свою эффективность — вот далеко неполный список того, с чем ежедневно сталкивается маркетинг-лидер. Где взять ресурс на это все? Один из ключевых метанавыков ближайшего будущего — управление жизненной энергией.

В этом году мы обсудим:
• Что стоит за высоким уровнем энергии?
• По каким законам работает энергетический обмен?
• Как не допустить собственного выгорания и выгорания своих подчиненных?
• Как руководителю высвободить энергию других членов коллектива, увеличивая тем самым общую энергию команды?

Purpose-driven brand strategy: как перейти от слов к действиям

Компании, которые хотят создавать и поддерживать сильные бренды в сегодняшнем мире, должны строить свою стратегию и культуру на основе «смысла существования» — идеи, которая резонирует покупателей, сотрудников, инвесторов и другие аудитории. Правильно сформулированная, она позволяет демонстрировать общие ценности с теми, для кого вы работаете, вдохновлять людей внутри и вне вашей компании, а также служить фильтром и катализатором для бизнес-решений о продуктах, сервисах, потребительском опыте и коммуникациях. Артур Арутюнян, Associate Partner бренд-консалтингового агентства Prophet (Лондон), расскажет о том, как определить и артикулировать свою стратегию, а также перейти от слов к действиям, внедрив ее в жизнь.

CMO the Morning After: будущие роли и карьерные перспективы маркетинг-директоров

Ментор

Ирина Качура, вицепрезидент по маркетингу «Carlsberg Украина»
По мере того, как диджитал-подход и анализ данных завоевывают бизнес, маркетинг возвращает себе статус науки, а не «веселых картинок». В ближайшие годы мы можем увидеть ренессанс маркетинга.

Вместе с вице-президентом по маркетингу Carlsberg Ukraine Ириной Качурой и её гостями поговорим о следующем:
• Концепция Anywhere work и цифровое маркетинговое лидерство.
• Как расширяется влияние маркетинг-директора в бизнесе?
• Куда дальше? Дорога к CEO и другие карьерные перспективы маркетинг-директоров.

О КЛЮЧЕВИХ ТЕМАХ ГОДА

СПИКЕРЫ

Спикер

Наталья Бухалова

владелица и директор UMG

Кейноут-спикер

Стюарт Гарди

проповедник инноваций, консультант по трансформации и основатель агентства по креативному лидерству New Cannibals (Лондон)

Стюарт Гарди имеет более 30-летний опыт консультирования топовых мировых компаний, также преподает креативное лидерство как руководитель бизнес-школы Miami Ad School (Шри-Ланка и Мальдивы).

Стюарт — основатель компании New Cannibals, которая сосредоточена на вопросах креативности, инноваций, лидерства, и направлена на быстрое создание производительных и целенаправленных бизнес-моделей.

Гарди задействован в ряде системных проектов по созданию ценности, он выстраивает новые экосистемы в разных отраслях: например, это экосистема рынка медицинского каннабиса, отношения между пациентом и врачом, а также ускоренные инновационные проекты в условиях пандемии COVID-19.

Клиентами Стюарта являются более 50 компаний из списка Fortune 500: Bosch, Lufthansa, British Airways, Emirates, T-Systems, Volkswagen, General Motors, BMW, Bayer, Apple, PWC, BBC, T-Mobile, UNICEF, AMG и многие другие.

В Украине New Cannibals начала сотрудничать с агентством McCann Kyiv. Компании запустили совместный консалтинговый проект Growth Intelligence & Development Unit.

Сочетая собственные инструменты сети McCann Worldgroup и уникальную экспертизу Стюарта Гарди, основателя и СЕО New Cannibals, проект сфокусируется на применении в инновационных решениях для бизнеса клиентов подхода, который максимально подтверждается данными, количественными показателями и выходит за пределы маркетинговых коммуникаций.

«Традиционный маркетинг умер. Да здравствует новый маркетолог — пионер бизнес-стратегии!»

Accenture пишет: «Большинство маркетинг-директоров (63%) находятся в стадии прогнозирования будущего. Только 9% признали, что их организации уже готовы к нему, а 38% ожидают, что подготовятся к будущему к 2023 году».

К сожалению, будущее уже с нами!
Как говорят эксперты, в ближайшее время рост в бизнесе будет происходить за счет инноваций, а не объема. Что произойдет с ролью маркетинга в этой новой парадигме сосредоточения внимания на создании ценности, а не на получении прибыли? Делают ли маркетологи свой бизнес действительно «готовым к будущему»?

Стюарт Гарди изучает сдвиги парадигмы, происходящие в мире и приводящие к изменениям в том, как бизнес создает и потребляет ценность. По его мнению, маркетологам следует переходить от менталитета «изнутри — наружу» и роли посредника к менталитету «извне — внутрь», когда потребность становится скорее каналом возможностей. Маркетологам необходимо создавать новые и сложные экосистемы ценности, чтобы продвигать новые бизнес-стратегии, модели и инновации в пользу потребителей и общества.

Мы являемся свидетелями того, как происходит разрушение традиционного маркетинга и создание гибридного маркетинга для 4-й промышленной революции. Новый маркетолог — новый пионер бизнес-стратегии, лежащий в основе как предпринимательства, так и социальной цели.

Ментор

Николай Чумак

соучредитель и CEO компании IDNT

Кейноут-спикер

Андерс Индсет

эксперт по лидерству и искусству мышления XXI века, бизнес-звезда рейтинга Thinkers50 (Берлин)

Андерс Индсет — норвежский бизнес-философ, предлагающий новый взгляд на искусство мышления. Сочетая философию прошлого с технологиями и наукой дня завтрашнего, он демонстрирует, как лидеры могут принимать вызовы 21 века.

Входит в число 30 глобальных мыслителей, чьи работы могут повлиять на будущее лидерства и менеджмента. Впервые попал в Radar мирового рейтинга бизнес-мыслителей Thinkers50 в 2018 году.
В 2017-м написал свою первую книгу Wild Knowledge – Outthink the Revolution («Дикое знание. Опередить революцию»), в которой изложил 10 постулатов, позволяющих лидерам справиться с быстрыми изменениями настоящего.

Вторая книга Quantum Economy – What comes after digital? («Квантовая экономика. Что будет после цифровых технологий?») посвящена решению наиболее актуальных социальных, экономических, политических и философских проблем современности и описывает концепцию перехода мира к квантовой экономике. Концепция Q-экономики вошла в шорт-лист премии «Прорывная идея» рейтинга Thinkers50 в 2019 году.

Западные медиа назвали Андерса Индсета рок-н-ролльным Платоном за артистизм в время выступлений и умение создавать настоящее шоу.

Мастер-класс «Wild knowledge. Как лидеру обуздать хаос»

Уникально жесткий глобальный кризис, вызванный последствиями пандемии и новыми геополитическими вызовами, заставляет компании повышать жизнестойкость систем, чтобы отвечать на быстро меняющуюся среду и обеспечивать постоянство в долгосрочной перспективе.
• На что опираться лидерам в новом мире экстремальной неопределенности?
• Какой способ мышления поможет добиться долговременного успеха?
• Какова роль технологий в будущем экономики и общества?

15-й Украинский маркетинг-форум откроет мастер-класс бизнес-философа Андерса Индсета. Вместе с ним поговорим о следующем:
• Чему нужно научиться обнуляться от накопленного опыта и привычных систем знаний.
• Каковы наиболее вероятные сценарии развития экономики и как предотвратить худшее.
• Приведет ли технический прогресс к невиданному до сих пор процветанию и почему изменения в ближайшие десять лет будут более экстремальными, чем потрясения последних 30 лет.
• Почему следует искать способы сочетания нужд бизнеса и общества, чтобы получить стабильность в долгосрочном периоде.
• Чем квантовая физика может помочь экономике.

Ментор / Спикер

Олег Косс

основатель агентства Lanka.CX

Ментор

Ирина Качура

вицепрезидент по маркетингу «Carlsberg Украина»

Ирина Качура — инновационный и увлеченный лидер с большим опытом работы в развитии бизнеса, брендов и управлении командой на местном, региональном и глобальном уровне. Имеет уникальный опыт создания международных портфельных и цифровых стратегий, торгового маркетинга и организационной реструктуризации, ведущей к созданию сильного пула талантов.

Профессиональную карьеру начала в ведущей фармкомпании Merch Sharp and Dohme, затем работала в GlaxoSmithkline. В 2003 году перешла в украинский офис Philip Morris International. С 2007 по 2014 год работала в штаб-квартире Philip Morris International в Лозанне (Швейцария) на глобальных позициях в Brand Building, отвечая за разработку глобальных стратегий и коммуникаций брендов L&M и Chesterfield.

С сентября 2014-го по 2017-й работала директором по маркетингу «Philip Morris Казахстан», где отвечала также за Кыргызстан, Монголию, Узбекистан и Таджикистан.

С августа 2017 года занимает должность вице-президента по маркетингу в компании «Carlsberg Украина».

Последние десять лет Ирина Качура жила и работала за пределами Украины, сейчас вернулась в родную и сильно изменившуюся страну. Отмечает, что по сравнению со многими другими странами маркетинг в Украине находится на высоком уровне и стремительно развивается. Считает, что главный фокус маркетинга сегодня — это не столько отрасль, сколько потребитель. Ирине Качуре очень интересно понять, какие ценностные изменения произошли с людьми за последнее время.

Выпускница Chartered Institute of Marketing (2000), Brand Building Academy (2011-2012) и Leading for Results Programme at London Business school (2018-2019).

Впервые на форуме / Спикер

Спартак Суббота

когнитивно-поведенческий психотерапевт

Работает в сфере психического здоровья 7 лет как когнитивно-поведенческий психотерапевт, врач-психиатр.
Принимал участие в создании бесплатной платформы психологической помощи «Розкажи менi», а также был экспертом анонимного онлайн-дневника «Мені здається».

Спартак Суббота — кандидат психологических наук, PhD медицинской психологии. Помимо основной работы занимается просветительской деятельностью на свободных платформах и в институтах.

«Почему маркетологи выгорают?»

В постоянном поиске нестандартных и актуальных решений задач мы реализуем наш максимальный потенциал по принципу «Вот сейчас решу эту задачу и выдохну».

Но на самом деле задач не становится меньше, а успех решения предыдущих приводит к еще большему ощущению статуса и ответственности: работы становится больше, задачи становятся сложнее, а решения должны быть не менее актуальными.

Как работает наш мозг в потоке решения задач? Можно ли постоянно быть продуктивным и что вообще определяет наш потенциал в креативности? Чтобы ответить на эти вопросы, мы пригласили на Украинский маркетинг-форум кандидата психологических наук и когнитивно-поведенческого психотерапевта Спартака Субботу.

Вместе со Спартаком поговорим о следующем:
• Что такое креативность и как это работает на биологическом уровне.
• Энергозатраты на креативную деятельность и психический потенциал человеческого ресурса.
• Пределы прочности маркетолога: как долго и под каким давлением может работать креативщик.
• Особенности нервной системы: миф ли это, что кому-то никогда не быть маркетологом, а кто-то им рожден?
• Идеальные условия «вечного маркетолога»: что нужно, чтобы не выгорать и быть продуктивным, и возможно ли это вообще?

Ментор / Спикер

Алена Тараненко

бренд-стратег, специалист по бренд-коммуникациям и созданию стратегий брендов личностей

Спикер

Артур Арутюнян

Associate Partner бренд-консалтингового агентства Prophet (Лондон)

Более 10 лет работает в международном консалтинге и помогает брендам находить пути для роста бизнеса.

Консультировал такие бренды, как Swarovski, Samsung, Electrolux, Formula E, Royal Canin и Aqua Maris в сфере стратегии роста, позиционирования бренда, потребительского опыта, создания новых продуктов и сервисов.

Благодаря развитию в мультикультурной среде говорит о бизнесе с пониманием культурных и деловых особенностей в разных регионах.
Имеет степень магистра менеджмента London Business School и является приглашенным лектором по стратегическому маркетингу для MBA в этой школе.

Prophet — международная консалтинговая фирма, которая помогает компаниям находить наилучшие пути для роста. Фокусируется на трех основных направлениях: создании релевантных брендов и потребительского опыта, реализации стратегий для роста, а также использовании цифровых технологий в качестве трансформационной силы.

«Purpose-driven brand strategy: как перейти от слов к действиям»

Компании, которые хотят создавать и поддерживать сильные бренды, должны строить свою стратегию и культуру на основе «смысла существования»— идеи, которая которая резонирует у покупателей, сотрудников, инвесторов и других аудиторий.

Правильно сформулированная стратегия позволяет демонстрировать общие ценности с теми, для кого вы работаете, вдохновлять людей внутри и вне вашей компании, а также служить фильтром и катализатором для бизнес-решений о продуктах, сервисах, потребительском опыте и коммуникациях.

На Украинском маркетинг-форуме Артур расскажет о том, как определить и артикулировать свою стратегию, а также перейти от слов к действиям, внедрив ее в жизнь.

Впервые на форуме / Спикер

Сергей Биденко

антикризисный и репутационный советник

Автор книги «Репутационный антистресс. Инструктор для владельцев и топменеджеров компаний».
Имеет 24-летний опыт информационных проектов для бизнеса и политических организаций.

Консультирует владельцев и топменеджеров украинских и международных компаний по стратегическому управлению репутацией, реагированию на кризисы и защите от информационных атак.

Работает с компаниями и персонам из IT, агро, тяжелой промышленности, банковских и финансовых услуг, управления недвижимостью, FMCG, консалтинга, образования, издательского дела и других.

«Культура отмены. С вами этого не случится, если»

Украину понемногу «накрывает» локальная волна «культуры отмены» (cancel culture), когда в результате общественного резонанса личность или компания оказывается вне социального или профессионального круга за неприемлемое поведение с точки зрения определенной группы общества.

Этот процесс имеет национальные особенности и пока считается не слишком острой проблемой для бизнесов. Но так будет не всегда, и любая компания может стать первой, кто почувствует на себе всю силу подлинного общественного «упразднения».

О каких рисках, ведущих к «отмене», можно пока не беспокоиться, а чего стоит опасаться – поговорим на Украинском маркетинг-форуме.

Генеральный продюсер