Ukrainian Marketing Forum

3–4 червня, virtual space 13 Український маркетинг-форум Дізнатись більше

днів

годин

хвилин

секунд

Дізнатись більше

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Про форум

Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.

Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!

Формат-2020

Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.

До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Маркетинг-форум на вашому екрані Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.
Миттєвий доступ до матеріалів Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.
Нетворкінг зі спікерами та колегами Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

. Маркетинг-форум на вашому екрані

Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.

. Миттєвий доступ до матеріалів

Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.

. Нетворкінг зі спікерами та колегами

Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

Переговорні кімнати Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.
Атмосфера онлайн-шоу Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.
Діджитал-вечірка «Квартирник» Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.
Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

. Переговорні кімнати

Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.

. Атмосфера онлайн-шоу

Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.

. Діджитал-вечірка «Квартирник»

Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.

. Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн

Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

Головні теми онлайн-шоу 2020

Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.

Рости не можна зупинитися. Кому поставте самі

Ментор

Ігор Гут, керуючий партнер шведського проекту DYB, системний дослідник бізнесу і конкуренції (Київ)
Ще ніколи світ не змінювався так швидко. Ще ніколи бізнес не стикався одночасно з медичними, фінансовими, адміністративними, політичними, економічними і технологічними ризиками. Як нам вижити в VUCA-світі і повернути компанії на траєкторію стійкого зростання?

Під час секції Ігоря Гута, співзасновника шведсько-українського проекту DYB [Develop Your Business], ми побачимо п’ять прикладів яскравих українських компаній, кожна з яких представляє різну стадію масштабування, але разом вони створюють життєвий цикл успішної компанії, яка прагне вгору.

Які СМО потрібні бізнесу сьогодні і завтра?

Власники українських компаній не розуміють до кінця ролі і завдання маркетингових підрозділів. То який же маркетинг і який маркетинг-директор потрібні українському бізнесу? І як досвідчені CMO бачать своє майбутнє? Ми поставимо наступні питання СЕО, власникам і маркетинг-директорам під час нашого ток-шоу:
- Де починаються і закінчуються повноваження і влада CMO в українській компанії?
- Чи може маркетинг-директор драйвити бізнес?
- Якими є очікування маркетинг-директорів від взаємодії CEO-CMO?
- Як може трансформуватися зона відповідальності маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – ці канали вже не можна ігнорувати. Але як оцінювати ефективність social media-кампаній? Оскільки нові практики, інструменти та самопроголошені гуру з’являються щодня, для більшості маркетинг-директорів ця сфера все ще є хаотичною, і часу на те, щоб розібратися з social media, немає.

Під час секції Ярослава Ведмідя, СЕО діджитал-агентства Postmen, ми проаналізуємо стратегії зростання і систематизуємо інструменти просування, щоб допомогти маркетинг-директорам в оцінці не тільки вау-ефекту, але і реальних комерційних результатів від social media.

Рекламні комунікації

Управління маркетинговими командами: зростання маркетингу vs маркетинг зростання

Під час секції з Іриною Качурою, віце-президентом з маркетингу Carlsberg Ukraine, ми дізнаємося:
- Що потрібно маркетингу, щоб відповідати очікуванням бізнесу?
- Як побудувати ефективну команду?
- Поліпшення діючої структури або створення нової?
- В яких умовах маркетологи ростуть і генерують ідеї?
- Як забезпечити професійне зростання і високу ефективність маркетингової організації.

MarTech: “хакнути” маркетинг майбутнього

Для більшості українських компаній розвиток AI до останнього часу проходив непомітно, але в найближчі 3–5 років нова хвиля маркетингових технологій може стати причиною серйозних змін в маркетингу. Адже очікування споживачів підігріваються зовсім не відсталими українськими компаніями, а світовими технологічними гігантами. Так що українським компаніям варто вже сьогодні думати, як продавати завтра.

Які маркетингові технології потрібно починати впроваджувати сьогодні? Про це – в секції з Ігорем Перцією, венчурним партнером фонду TA Ventures.

Комунікації: як правильно переживати кризи?

Хто не може планувати, той зазнає невдачі – ця фраза Черчілля може бути хорошою метафорою і для роботи з репутаційними кризами, які трапляються в бізнесі все частіше.

Разом з Володимиром Дегтярьовим, CEO PR-агентства NewsFront, ми обговоримо:
- Які головні ризики для українського бізнесу сьогодні?
- Що допомагає вийти з кризи і скільки “планів В” треба мати?
- Як довго аудиторія пам’ятає про те, що сталося?
І, звичайно, поговоримо про роль особистого бренду в рішенні репутаційних проблем.

B2B-маркетинг: за рамками зони комфорту

Щоб розвиватись в нових ринкових реаліях, B2B-компаніям потрібно впроваджувати нові фреймворки і переходити на принципово інший рівень взаємодії з відділом продажів. Про це і поговоримо під час секції Данііла Грідіна, експерта №1 в системному B2B-маркетингу складних ринків.

ДЕТАЛЬНІШЕ ПРО ТЕМИ

Спікери

Спікер

Єлєна Колєснікова

директор зі стратегії агентства BBDO Ukraine (Київ)

Понад 13 років працює в найкращих креативних агентствах країни, 5 з них – директором зі стратегії в агентстві BBDO Ukraine, яке за останні роки тричі було визнано
«Агентством року» (2015-го, 2016, 2018). А також неодноразово ставало «Агентством №1» за вибором маркетинг-директорів, отримало титул «Найкращого креативного
агентства» країни і в 2016, 2018 удостоїлося найвищої нагороди за ефективність – Grand Prix Effie Ukraine.

Великий досвід в стратегічному маркетингу, бізнес-консалтингу, комунікаціях, розробці брендів і продуктів дозволяє їй витягати назовні глибинні проблеми бізнесу, трансформувати аналітичні показники в захоплюючі ідеї та вирішувати складні бізнес- завдання.

У списку своїх досягнень вона має багато нагород Efﬁe Awards Ukraine (2011, 2012, 2014 року, 2015-го, 2016, 2018), серед яких 2 найвищі за ефективність – Grand Prix Effie Ukraine (2016, 2018).

«Нудьга — це план! Як система бренд-планування BBDO WORKS трансформує нудьгу в інтерес для споживача і на користь для акціонерів»

Останні роки все частіше звучить переконання, що креативні речі повинні неодмінно створюватися в стані фана і веселощів. Це: якби бариста готував чашечку кави, жартома і кайфуючи від розмови з гостями, айтішники писали код, катаючись по офісу на лонгбордах і погладжуючи цуценят, а рекламісти перманентно перебували б у стані ейфорії, створюючи комунікації і бренди.

Ми покажемо, як працює те, що по-зрадницькому замовчується — і чого мілленіали бояться, як вогню. Як нудно створюється додаткова цінність для бізнесу. Які нові нудні інструменти, створені глобальної командою мережі BBDO, для цього існують. Як з їх допомогою можна створювати круті ефективні кампанії і бренди.

Gunn Report так і написав: «Найнудніша мережа рекламних агентств у світі». Навіть наша мережева система бренд-планування називається нудно — BBDO Works. Це, напевно, тому — що вона працює. Про Works, про найнуднішу нудьгу і її трансформації в гроші — і поговоримо!

Спікер

Доктор Джорджия Петкоски

основатель консалтинговой компании Global CDL, преподаватель Wharton School (Вашингтон)

Доктор Джорджия Петкоски – преподаватель и член Высшего профессионального сообщества Wharton School, основатель консалтинговой компании Global CDL.

Был задействован в более чем 100 консалтинговых проектах для транснациональных корпораций в разных индустриях, помогая реализовывать изменения в лидерстве и управлении, создавать прорывные инновации и организационную культуру. Консультировал Всемирный банк, Международную организацию труда, Международную организацию работодателей, правительства ряда стран. Является со-председателем совместной программы Группы Всемирного Банка (World Bank Group) и Циклин Центра (Zicklin Center, Wharton School), Ideas4Action и SDGs&Her.

В течение 20-летней работы во Всемирном банке реализовал более 340 глобальных проектов в сфере стратегического менеджмента, корпоративного управления, развития конкурентоспособности, а также в сфере устойчивого развития.

В Wharton School преподает следующие курсы:

Ответственность в глобальном менеджменте (Responsibility in Global Management);
Глобальное социальное влияние (Global Social Impact);
Социальное влияние и ответственность (Social Impact and Responsibility);
Корпоративная ответственность и этика (Corporate Responsibility and Ethics), также несколько программ управленческого развития.

Джорджия Петкоски – автор и соавтор 15 книг, 180 статей и отчетов.

Интервью «Пинок COVID-19: устойчивость как современная парадигма управления бизнесом»

Устойчивое развитие – современная парадигма управления бизнесом, которая, помимо экономической составляющей, включает заботу об окружающей среде, обществе и поддержку государства (на современном международном сленге Sustainability и ESG). В чем отличие ESG от CSR и почему такие проекты особенно важны для бизнеса сегодня? Об этом поговорим с доктором Петкоски во время интервью на Украинском маркетинг-форуме. Мы обсудим следующие вопросы:

Как превратить COVID-19 в возможность стратегически репозиционировать бизнес.
Как найти возможность для инноваций и доступ к финансированию на территории Устойчивости (SDGs/ESG).
Как построить организационную культуру, которая будет поддерживать устойчивые инновации.
Бренды с предназначением: как конвертировать устойчивые проекты в ценность для бренда.

Спікер

Даниил Гридин

основатель Gridin Consulting (Киев)

Спікер

Денис Блощинський

засновник фіджитальної агенції 42 (Київ)

Впервые на форуме / Спікер

Андрей Усенко

основатель компании «Мястория» (Киев)

Андрей Усенко — основатель компаний «Мястория» и «Миргородский Мясокомбинат». «Мястория» производит стейки для гурманов — отборные украинские стейки влажной и сухой выдержки в уникальной skin-упаковке. Флагманская линейка предприятия «Стейкова подорож» представлена в фирменных холодильниках в ритейле крупнейших городов страны. Компания также развивает фирменную сеть магазинов-ресторанов «Мястория».

Окончил шведскую программу DYB | Advisory Board. Успешно защитил в Стокгольме стратегию развития и капитализации компании. Одним из первых в среднем бизнесе в стране создал борд.

«Птичка взлетела или after startup stage. Как отделу маркетинга не разорить компанию, когда customer acquisition cost растет с каждым днем»

Из выступления основателя компании «Мястория» вы узнаете:

Как «Мястория» искала оптимальный путь масштабирования — от ресторанов до холодильника в супермаркете.
Упрощение продукта: все, что вам нужно для стейка в одной упаковке.
Customer acquisition cost: как правильный маркетинг точки продаж сэкономил компании миллионы.
Технологии SKIN и Shock Freeze, или Как инновации расширили компании рынок.
Будущее наступило. Steak Journey Shop, или Как мы создаем инновационный канал продаж.

Впервые на форуме / Спікер

Ростислав Вовк

cооснователь «Кормотех» (Львов)

Ростислав Вовк — бизнесмен, меценат, совладелец и председатель наблюдательного совета компании «Кормотех» (2003).

«Кормотех» производит корма для домашних животных. Компания поддерживает ряд социальных проектов с целью изменить культуру отношения к животным в Украине, в частности, ежегодную Всеукраинскую инициативу «Возьми собаку на работу», курс гуманного образования для биологов и школьников «Маленький принц. Украина, которая любит животных», последипломное образование для ветеринаров и заводчиков Optimeal Expert.

Продукты под брендами Optimeal, «Клуб 4 лапы», «Мяу!», «Гав!» продаются в 25 странах мира.

«Кормотех» — лидер украинского рынка в натуральной величине.

В 2017 году «Кормотех» вошла в топ-50 Европы, видение компании — топ-50 в мире.

В 2020 году планируется запуск собственных производственных мощностей в Литве.

«Из локальной компании в глобальную, или Как Kormotech 15 лет шел на рынок США»

В рамках доклада на форуме Ростислав расскажет:

Once upon a time in America: как Kormotech 15 лет шел на рынок США.
Полная глобализация или трансформация из локальной компании в международную.
Факапы украинской компании, которая экспортирует в 25 стран мира.

Спікер

Валерія Толочина

CMO INTERTOP Ukraine (Київ)

Спікер

Катерина Булавинова

медицинский эксперт Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Украине (Киев)

Катерина — врач по специализациям «педиатрия», «детские инфекции», «детская иммунология» и «семейная медицина».
Более 15 лет стажа работы в стационаре.
Эксперт Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по вакцинации и вакциноуправляемым инфекциям (2007-2009). С 2009 года — медицинский эксперт Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Украине. Работает в сферах здоровья матери и ребенка, иммунизации, закупок вакцин, коммуникаций в здравоохранении, реформы здравоохранения.
Соорганизатор Летней школы «Трансформация системы здравоохранения» и Зимней школы «Общественное здоровье в Украине”. Ведущий тренер по развитию стратегических коммуникаций в здравоохранении, менеджменту в здравоохранении, вакцинации, эффективному консультированию. Проводит конференции и тренинги по вакцинации, совещания по вопросам здоровья матери и ребенка, совершенствованию системы перинатальной помощи и обеспечению качества медицинской помощи, управлению в здравоохранении и коммуникациям в медицине, трансформации в системе здравоохранения.
Создала эффективную платформу для дискуссии между командой реформы Минздрава Украины и управлениями здравоохранения, главными врачами в регионах.
Создала команду из 100 тренеров по вакцинации, сертифицированных ЮНИСЕФ, работающих по всей стране.
Ведет еженедельную колонку в «НВ» на темы вакцинации, реформы в системе здравоохранения, а также качества оказания медицинской помощи, сервиса и коммуникаций в медицинских учреждениях.

Експертна рада

Ірина Бондаренко

продюсер Українського маркетинг-форуму (Київ)

Впервые на форуме / Спікер

Евгений Михайленко

визионер Food vs Marketing, основатель Revolution Grill, Noodle vs Marketing и Banh Mi vs Marketing (Киев)

Спікер

Кристина Николаева

директор Be—it Agency (Киев)

Кристина имеет 14-летний опыт работы в сфере корпоративных и государственных коммуникаций. Вместе с командой Кристина помогает клиентам строить аутентичную и постоянную репутацию, а также консультирует владельцев и руководителей бизнеса относительно стратегических и кризисных коммуникаций. Среди клиентов агентства ведущие международные и украинские компании, в частности McDonalds, MasterCard, Coca – Cola, OLX, HMD (Nokia), Avon, Philips, Mondelez и тому подобное. Под руководством Кристины агентство получило две международные награды за кризисный менеджмент — Golden European Excellence Award 2017 и IPRA Golden World Award в 2017. Be-it Agency 2019 году получило Sabre Awards в номинации «Корпоративная социальная ответственность», а также вошла в пятерку лидеров рейтинга ВРК «Коммуникационное агентство года». Прежде чем присоединиться к команде Be-it Agency, Кристина была советником по вопросам стратегических коммуникаций министра инфраструктуры Украины в 2015-2016 гг.

В этот период возглавляла коммуникации министерства во время ряда кризисных для отрасли ситуаций, в частности в период закрытия воздушного пространства между Украиной и Россией, корпоратизации национального перевозчика «Укрзалізниця», конфликта между Украиной и Россией относительно транзита коммерческих транспортных средств и др. В 2012-2014 гг. Кристина возглавляла отдел коммуникаций в «Allianz Украина», которая является частью Allianz Group, одного из ведущих поставщиков финансовых и страховых услуг в мире. До этого Кристина работала в PR-агентстве NobletMedia CIS.

Впервые на форуме / Спікер

Дмитрий Корнилов

CEO и сооснователь студии по созданию AR-решений для бизнеса FFFACE.me (Киев)

Специалист по разработке инновационных цифровых продуктов, успешно запустил два украинских стартапа — Publicfast.com и FFFACE.me. В прошлом digital-стратег, работал с Johnson & Johnson, BAT, InBev, Carlsberg, Coca-Cola, Global Spirits, Poker Stars и др. Дмитрий разобрался на практике, как из новых технологий извлекать пользу для бизнеса. Его компания успешно реализовала более 100 AR-фильтров, в т.ч. для Monobank, Visa, «Киевстар», Pepsi, Danone, Intertop, 1+1 media, «Сильпо», Toyota, Depositphotos, Pari Match, «Люксоптика», Гарика Корогодского, Владимира Дантеса, группы «Казка» и др. Общий охват разработанных фильтров составил более 220 млн.

«Метаконтент как новый основной вид контента: как использовать соцсети, чтобы аудитория сама продвигала ваш бренд?»

В своем докладе Дмитрий расскажет о:

Предпосылках возникновения, определении термина и примерах метаконтента.
Интеграции потребителя во вселенную бренда на примере Instagram-фильтров для Monobank.
Актуальном сезонном креативе на примере Instagram-фильтров для 1+1 media.
Игровом креативе для обучения потребителя на примере Instagram-фильтров для «Люксоптика».
Активностях на стыке моды, ритейла, онлайн и офлайн на примерах Instagram-фильтров для Casta и Finch.
Как взорвать интернет с помощью креатива «без брендбука» на примерах Instagram-фильтров для Гарика Корогодского, Антона Мурафы, Василия Ломаченко и других.
SMM-стратегии в эпоху метаконтента. Как оставаться релевантным в эпоху зумеров на примерах Bird, Monobank, NBA.