Ukrainian Marketing Forum

3–4 червня, virtual space 13 Український маркетинг-форум Дізнатись більше

днів

годин

хвилин

секунд

Дізнатись більше

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Організатор

Спеціалізований партнер

Офіційний партнер

Креативний партнер

Event-партнер

Партнер із зовнішнього розміщення

Партнер

Інтерактивний партнер

Партнер

Про форум

Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.

Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!

Формат-2020

Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.

До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Маркетинг-форум на вашому екрані Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.
Миттєвий доступ до матеріалів Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.
Нетворкінг зі спікерами та колегами Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

. Маркетинг-форум на вашому екрані

Професійна трансляція ефіру з трьох студій та онлайн-мости з іноземними спікерами. Модерація професійними ведучими та менторами.

. Миттєвий доступ до матеріалів

Доступ до презентацій та записів ефіру. Розсилка основних інсайтів в кінці кожного дня.

. Нетворкінг зі спікерами та колегами

Створення власного профайлу в онлайн-просторі шоу. Комунікація через загальний та приватні чати, відеодзвінки.

Переговорні кімнати Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.
Атмосфера онлайн-шоу Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.
Діджитал-вечірка «Квартирник» Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.
Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

. Переговорні кімнати

Бронювання переговорних відеокімнат для особистого спілкування та проведення власних презентацій.

. Атмосфера онлайн-шоу

Інтерактивні ігри, конкурси та розіграші призів від партнерів і оргкомітету.

. Діджитал-вечірка «Квартирник»

Новий досвід відпочинку для інтровертів та екстравертів.

. Виставкова зона та дошка оголошень в онлайн

Стенди спонсорів та партнерів в окремих онлайн-кімнатах. Інтерактивна дошка оголошень для будь якого учасника.

Головні теми онлайн-шоу 2020

Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.

Рости не можна зупинитися. Кому поставте самі

Ментор

Ігор Гут, керуючий партнер шведського проекту DYB, системний дослідник бізнесу і конкуренції (Київ)
Ще ніколи світ не змінювався так швидко. Ще ніколи бізнес не стикався одночасно з медичними, фінансовими, адміністративними, політичними, економічними і технологічними ризиками. Як нам вижити в VUCA-світі і повернути компанії на траєкторію стійкого зростання?

Під час секції Ігоря Гута, співзасновника шведсько-українського проекту DYB [Develop Your Business], ми побачимо п’ять прикладів яскравих українських компаній, кожна з яких представляє різну стадію масштабування, але разом вони створюють життєвий цикл успішної компанії, яка прагне вгору.

Які СМО потрібні бізнесу сьогодні і завтра?

Власники українських компаній не розуміють до кінця ролі і завдання маркетингових підрозділів. То який же маркетинг і який маркетинг-директор потрібні українському бізнесу? І як досвідчені CMO бачать своє майбутнє? Ми поставимо наступні питання СЕО, власникам і маркетинг-директорам під час нашого ток-шоу:
- Де починаються і закінчуються повноваження і влада CMO в українській компанії?
- Чи може маркетинг-директор драйвити бізнес?
- Якими є очікування маркетинг-директорів від взаємодії CEO-CMO?
- Як може трансформуватися зона відповідальності маркетинг-директора завтра?

Social media growth strategies

Youtube, Instagram, TikTok – ці канали вже не можна ігнорувати. Але як оцінювати ефективність social media-кампаній? Оскільки нові практики, інструменти та самопроголошені гуру з’являються щодня, для більшості маркетинг-директорів ця сфера все ще є хаотичною, і часу на те, щоб розібратися з social media, немає.

Під час секції Ярослава Ведмідя, СЕО діджитал-агентства Postmen, ми проаналізуємо стратегії зростання і систематизуємо інструменти просування, щоб допомогти маркетинг-директорам в оцінці не тільки вау-ефекту, але і реальних комерційних результатів від social media.

Рекламні комунікації

Управління маркетинговими командами: зростання маркетингу vs маркетинг зростання

Під час секції з Іриною Качурою, віце-президентом з маркетингу Carlsberg Ukraine, ми дізнаємося:
- Що потрібно маркетингу, щоб відповідати очікуванням бізнесу?
- Як побудувати ефективну команду?
- Поліпшення діючої структури або створення нової?
- В яких умовах маркетологи ростуть і генерують ідеї?
- Як забезпечити професійне зростання і високу ефективність маркетингової організації.

MarTech: “хакнути” маркетинг майбутнього

Для більшості українських компаній розвиток AI до останнього часу проходив непомітно, але в найближчі 3–5 років нова хвиля маркетингових технологій може стати причиною серйозних змін в маркетингу. Адже очікування споживачів підігріваються зовсім не відсталими українськими компаніями, а світовими технологічними гігантами. Так що українським компаніям варто вже сьогодні думати, як продавати завтра.

Які маркетингові технології потрібно починати впроваджувати сьогодні? Про це – в секції з Ігорем Перцією, венчурним партнером фонду TA Ventures.

Комунікації: як правильно переживати кризи?

Хто не може планувати, той зазнає невдачі – ця фраза Черчілля може бути хорошою метафорою і для роботи з репутаційними кризами, які трапляються в бізнесі все частіше.

Разом з Володимиром Дегтярьовим, CEO PR-агентства NewsFront, ми обговоримо:
- Які головні ризики для українського бізнесу сьогодні?
- Що допомагає вийти з кризи і скільки “планів В” треба мати?
- Як довго аудиторія пам’ятає про те, що сталося?
І, звичайно, поговоримо про роль особистого бренду в рішенні репутаційних проблем.

B2B-маркетинг: за рамками зони комфорту

Щоб розвиватись в нових ринкових реаліях, B2B-компаніям потрібно впроваджувати нові фреймворки і переходити на принципово інший рівень взаємодії з відділом продажів. Про це і поговоримо під час секції Данііла Грідіна, експерта №1 в системному B2B-маркетингу складних ринків.

ДЕТАЛЬНІШЕ ПРО ТЕМИ

Спікери

Вперше на форумі / Спікер

Іван Ляшенко

CMO Parimatch Holding (Київ)

Від серпня 2019 року Іван обіймає посаду директора з маркетингу в Parimatch Holding та відповідає за маркетингову стратегію, рекламу, цифровий маркетинг, телебачення, зовнішню рекламу (OOH), нові джерела трафіку, пошукову оптимізацію (SEO), ASO, партнерську програму, маркетингову аналітику та відстеження, дослідження ринку, вивчення клієнтури, управління брендом, креативні активізації, спонсорство та просування.

За час перебування Івана на посаді директора з маркетингу були запущені мобільні застосунки Parimatch, була оновлена мобільна версія веб-сайту компанії і розроблена нова комп’ютерна версія для переходу. За цей час частка нових каналів збільшилася з 7% до 65%. Також був запущений новий адаптивний веб-сайт на новій платформі. Крім того, з нуля був створений спеціальний відділ продуктів і представлені нові підходи щодо розроблення продуктів.

У вільний час Іван любить подорожувати, грати у відеоігри на PlayStation і проводити час зі своєю сім’єю.

«Influence-маркетинг в 2020 і далі»

З виступу Івана Ляшенка ви дізнаєтеся:

– як стираються кордони між класичним медіабаїнгом і інфлюенсерами?

– Конор Макгрегор – зірка або мегаінфлюенсер?

– мікро-, нано-, «ще менше»-інфлюенсери і як ми будемо з ними працювати в майбутньому (технології для скупки і контролю мікроблогерів, трекінг баїнгу і конверсій у інфлюенсеров, контроль їх аудиторій і їх перетину).

Кейноут-спікер

Нина Левчук

Industry Head, Pure Play and Startups & VCs Google в Центральной Европе (Берлин)

Вперше на форумі / Спікер

Михайло Ясинський

засновник компанії Secret Service Entertainment Agency (Київ)

Спікер

Ярослава Гресь

партнер Gres Todorchuk (Київ)

Ярослава Гресь — український громадський діяч, журналіст, бізнесвумен і блогер. Разом з командою створювала такі відомі експірієнс-проекти, як Ukraine WOW, «Музей новин», «Сила підпису», «Парк корупції», Новорічний Borjomi Парад, інтерактивна екостежка Intertop.

Співзасновник experience-агентства Gres Todorchuk — єдиного агентства в Україні, яке допомагає брендам, некомерційним інституціям і державним структурам працювати з враженнями, вибудовуючи міцні емоційні зв’язки зі споживачами, громадянами та іншими країнами.

Gres Todorchuk — володар звання The most effective marketing and PR agency і 32 нагород, серед яких Sabre Awards, European Excellence Awards, Effie Awards Ukraine. У портфоліо команди більш 70 проектів.

Ярослава Гресь входить в топ-100 блогерів України, а також в рейтинг «100 найвпливовіших жінок України» за версією журналу «Фокус» (2018, 2019) і «Новое время» (2018, 2019). Була наймолодшим в світі редактором журналу про зірок Hello! (Україна).

«Враження як майбутнє маркетингу»

Як перетворити покупку у захоплююче дійство? Це питання, поставлене колись Джозефом Пайном і Джеймсом Гілмором, сьогодні актуальне як ніколи. Адже шопінг останнім часом затьмарений новою реальністю.

У той же час, ми вже давно живемо в економіці вражень, де бізнес — це сцена, а робота — театр. І якщо більшість ваших конкурентів пропонує приблизно однакові товари і послуги, конкуруючи цінами, споживач завжди відреагує на запам’ятовується «експірієнс». А отже вміння створювати для клієнтів нову цінність свого продукту через емоції залишається важливою перевагою.

Що таке «експіріенс» і як він може «працювати»? І в онлайні, і в офлайні. В агентстві Gres Todorchuk вивчили тисячі прикладів: від привчання городян до нових паркувальних майданчиках через перетворення цих парковок в музичні та художні майданчики до реконструйованої в віртуальної реальності студії Модільяні на виставці в лондонській The Tate, від магазинів Apple, які стають культурними хабами до круїзного лайнера Disney, і, нарешті, Лас-Вегаса, де все місто побудований за законами експірієнс. І створили нові експірієнс-проекти, які змінили ринок.

Про підхід Gres Todorchuk до створення вражень Ярослава Гресь розповість під час свого виступу на Українському маркетинг-форумі.

Спікер

Олег Косс

основатель компании Lanka.CX (Киев)

Эксперт по вопросам сервис-дизайна и построения целостной системы управления клиентским опытом. Умеет придать практическое значение таким абстрактным понятиям, как клиентоориентированность и положительный клиентский опыт. Знает, как связать дизайн клиентского опыта с выдающимися бизнес-результатами.

В разное время возглавлял подразделения по созданию новых продуктов, управлению клиентским опытом, продажам в таких компаниях, как «Киевстар», life:), Beeline и «Укртелеком». В настоящее время консультирует компании, являющиеся лидерами рынка, помогая им получить долгосрочное конкурентное преимущество благодаря целостной системе управления клиентским опытом и дизайну клиентоориентированных продуктов и сервисов. Среди клиентов – EVA, OLX, Uniqa, Vodafone, «Нова Пошта», ПУМБ и др.

Окончил Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» по специальности «телекоммуникации». В 2013 году получил степень Executive MBA в IE Business School (Мадрид). Любит людей.

«Тысячи микробизнесов в Украине: какие они и как с ними работать?»

В глазах сотрудника крупной корпорации малый бизнес такой же, как и крупный, только денег у него меньше. На самом деле в малом бизнесе процесс выбора поставщиков товаров и услуг, а также способ принятия решения о покупке происходит по совершенно другой логике. Ведь собственник малого бизнеса ведет себя и как акционер, и как частное лицо одновременно.

Компания OLX решила перевести малый бизнес (SOHO, SME) на платные условия размещения объявлений, однако это привело к падению NPS и низкой конверсии продаж. Чтобы решить коммерческую задачу экологично и повысить NPS, OLX привлекла сервис-дизайнеров.

Благодаря исследованию потребностей предпринимателей, компания смогла оценить потенциал микробизнеса в Украине, улучшить ценностное предложение и скорректировать коммуникацию с В2В клиентами OLX.

О деталях проекта Олег Косс и Игорь Сыроватко расскажут во время своего совместного выступления на Украинском маркетинг-форуме.

Спікер

Вячеслав Климов

співвласник «Нова Пошта» (Київ)

Вячеслав Климов — співзасновник і один з власників “Нова Пошта” (НП), найбільшої в Україні приватної компанії експрес-доставки.

Климов заснував компанію в 2001 році разом зі своїм університетським другом Володимиром Поперешнюком. Уже в 2009 році компанія стала лідером ринку експрес-перевезень.

У 2014 році “Нова Пошта” вийшла на міжнародний ринок — в Грузію і Молдову. Роком пізніше запустила послугу міжнародної доставки.

У 2014 році Вячеслав Климов відійшов від прямої операційної діяльності компанії і зосередився на стратегічному управлінні. Він увійшов в новостворену Наглядову раду компанії і продовжує спілкуватися з робочих питань з топ-менеджментом “Нова Пошта”.

2019 рік став рекордним для компанії. “Нова Пошта” подвоїла мережу до понад 6000 відділень. Кількість доставлених посилок і вантажів зросло на 22% рік до року — понад 212 млн штук. У групі компаній сьогодні працює близько 28 тис. Чоловік.

Багато в чому завдяки настільки бурхливого розвитку НП два роки поспіль стає № 2 в Рейтингу “Нового часу” “Топ-100 найдорожчих брендів України” з оцінкою в $ 310 млн.

«Як зустріти шторм?»

Уже завтра український бізнес виявиться в епіцентрі економічної кризи. Що ви будете робити, коли у ваших клієнтів не буде грошей на звичне життя? Чи можна підготуватися до цієї кризи?

Виживуть ті, хто грає “в довгу”. Значить вам потрібен хороший план, щоб вистояти в цей ідеальний шторм, що насувається. Про це і поговоримо.

Спікер

Даниил Гридин

основатель Gridin Consulting (Киев)

Спікер

Євген Глібовицький

засновник компанії pro.mova (Київ)

Спікер

Віктор Дубровін

партнер агенції Aimbulance, консультант зі стратегії та маркетингу (Київ)

Вперше на форумі / Спікер

Рената Чучмай

старший віце-президент, Global HR Business Partner компанії SoftServe (Львів)

Спікер

Юрий Гладкий

СЕО, совладелец агентства креативных решений GRAPE (Киев)

Специалист по бренд-маркетингу и стратегиям роста.
Работает с Visa, Privatbank, Henkel, MHP, «Сильпо», ENSO, Corteva, 64Audio и другими брендами.
Лектор LvBS по теме брендинга и маркетинговых коммуникаций для бизнеса, член жюри международных фестивалей.
Двукратный участник рейтинга «ТОП-50 предпринимателей года» по версии MC Today в 2017 и 2018 гг.
Сооснователь общественной организации SPOM созданной для развития креативной индустрии Украины.

«Смелый маркетинг»

Зачем компаниям инвестировать сегодня в свои бренды?
Зачем и как менять свои бизнес-модели, стратегии, продукты?
С чем придется столкнуться в процессе этих изменений?
Вы не только получите ответы на эти вопросы, если сами стоите перед похожими вызовами, но и увидите несколько интересных кейсов, в которых была внедрена культура добавленной стоимости и создан новый клиентский опыт.

В своем выступлении Юрий Гладкий будет анализировать кейсы, которые его компания реализовала в 2019–2020 годах:
– Ребрендинг американской компании 64Audio, производителя самых дорогих в мире профессиональных ин-эйр мониторов. Цель – выход на новые потребительские рынки, запуск новых продуктов и развитие стратегии лидера.
– Ребрендинг сети автоломбардов «Каштан 2000» и их становление как залогового сервиса Cronvest. Цель – изменения бизнес-модели и продуктовой стратегии.
– Разработка стратегии работы с добавленной стоимостью (продажа идеи для жизни, а не квадратных метров) для брендов жилых комплексов Poetica, Fjord, Diadans компании Enso.
– Перезапуск бренда снеков Gonzo. Цель – создать упакованный продукт, чтобы перезапустить бренд без рекламной поддержки.
– Перезапуск бренда красок Got2be. Цель – создать новый опыт работы с поколением Z.