-
Ментор
Игорь Гут, управляющий партнер шведского проекта DYB, системный исследователь бизнеса и конкуренции (Киев)
-
Еще никогда мир не менялся так быстро. Еще никогда бизнес не сталкивался одновременно с медицинскими, финансовыми, административными, политическими, экономическими и технологическими рисками. Как нам выжить в VUCA-мире и вернуть компанию на траекторию устойчивого роста?
Во время секции Игоря Гута, сооснователя шведско-украинского проекта DYB [Develop Your Business], мы увидим пять примеров ярких украинских компаний, каждая из которых представляет разную стадию масштабирования, но вместе они создают жизненный цикл успешной компании, стремящейся вверх.
О форуме
Ukrainian Marketing Forum – главная маркетинговая площадка с 2008 года. Это платформа, на которой ключевые игроки рынка анализируют пройденные уроки, обсуждают стратегии, продукты и клиентской опыт, которые приведут к успеху завтра.
Мы смотрим на маркетинг с позиции первого лица и объединяем лучших!
Формат-2020
В этом году мы создаем новый формат – Первое маркетинговое онлайн-шоу – интерактивное пространство, в котором каждый участник может получить уникальный опыт, приняв непосредственное участие в обмене опытом и идеями. Мы обеспечиваем профессиональную студийную трансляцию и предоставляем виртуальную площадку для нетворкинга.
К подготовке онлайн-шоу привлечены эксперты по созданию прямых эфиров на телевидении, геймификаторов и технических специалистов по созданию онлайн-платформ.
Аудитория
Владельцы компаний и топ-менеджеры, которые реализуют функцию маркетинга, стратегического планирования и развития.
Форум наиболее полезен для компаний, работающих на рынках потребительских товаров, товаров длительного пользования, финансов, страхования, телекоммуникаций, IT, дистрибуции, розничной торговли и услуг.
Программа события
Свежие кейсы и вызовы 2020 года. Более 80 докладчиков из разных стран и компаний.
К формированию контента привлечены ключевые игроки рынка и эксперты по маркетингу. Мы будем говорить о темах, которые действительно волнуют маркетинговую сообщество и помогут бизнесам адаптироваться к новым реалиям.
Главные темы онлайн-шоу 2020
В этом году мы расскажем вам истории компаний, которые переосмысливают свои стратегии и растут, несмотря на токсичность внешней среды. Мы поговорим о роли маркетинга и маркетинг-директора в этом процессе, покажем, как маркетинговые технологии меняют рынки и бизнес, расскажем, как переживать кризис сегодня, а также подискутируем о том, как драйвить бизнес завтра.
Расти нельзя остановиться. Запятую поставьте сами
Какие СМО нужны бизнесу сегодня и завтра?
-
Собственники украинских компаний не понимают до конца роли и задачи маркетинговых подразделений. Так какой же маркетинг и маркетинг-директор нужны украинскому бизнесу? И как опытные CMO видят свое будущее? Мы зададим следующие вопросы СЕО, собственникам и маркетинг-директорам во время нашего ток-шоу:
- Где начинаются и заканчиваются полномочия и власть CMO в украинской компании?
- Может ли маркетинг-директор драйвить бизнес?
- Каковы ожидания маркетинг-директоров от взаимодействия CEO-CMO?
- Как может трансформироваться зона ответственности маркетинг-директора завтра?
Social media growth strategies
-
Youtube, Instagram, TikTok – эти каналы уже нельзя игнорировать. Но как оценивать эффективность social media-кампаний? Поскольку новые практики, инструменты и самопровозглашенные гуру появляются каждый день, для большинства маркетинг-директоров эта сфера все еще является хаотичной, и времени на то, чтобы разобраться с social media, нет.
Во время секция Ярослава Ведмидя, СЕО диджитал-агентства Postmen, мы проанализируем стратегии роста и систематизируем инструменты продвижения, чтобы помочь маркетинг-директорам в оценке не только вау-эффекта, но и реальных коммерческих результатов от social media.
Рекламные коммуникации
Управление маркетинговыми командами: рост маркетинга vs маркетинг роста
-
Во время секции с Ириной Качурой, вице-президентом по маркетингу Carlsberg Ukraine, мы узнаем:
- Что нужно маркетингу, чтобы соответствовать ожиданиям бизнеса?
- Как построить эффективную команду?
- Улучшение действующей структуры или создание новой?
- В каких условиях маркетологи растут и генерируют идеи?
- Как обеспечить профессиональный рост и высокую эффективность маркетинговой организации.
MarTech: «взломать» маркетинг будущего
-
Для большинства украинских компаний развитие AI проходило до последнего времени незаметно, но в ближайшие 3–5 лет новая волна маркетинговых технологий может привести к масштабным изменениям в маркетинге. Ведь ожидания потребителей подогреваются вовсе не отсталыми украинскими компаниями, а мировыми технологическими гигантами. Так что украинским компаниям стоит уже сегодня думать, как продавать завтра.
Какие маркетинговые технологии нужно начинать внедрять сегодня, чтобы встроиться во взаимодействие с потребителями через несколько лет? Об этом – в секции с Игорем Перцией, венчурным партнером фонда TA Ventures.
Коммуникации: как правильно переживать кризисы?
-
Кто не может планировать, тот потерпит неудачу – эта фраза Черчилля может быть хорошей метафорой и для работы с внешними и внутренними кризисами, которые случаются в бизнесе все чаще.
Вместе с Владимиром Дегтяревым, CEO PR-агентства NewsFront, мы обсудим:
- Что помогает выйти из кризиса и сколько “планов В” надо иметь?
- Как коммуницировать с аудиторией во время кризиса?
И, конечно, поговорим про роль личного бренда в разрешении кризисов.
B2B-маркетинг: за рамками зоны комфорта
Спикеры
Впервые на форуме / Спикер
Наталия Ставрати
CMO «Фокстрот» (Киев)В сфере маркетинговых коммуникаций работает более 15 лет, из них – 10 лет на посту маркетинг-директора ведущих международных и украинских компаний.
Наталья имеет успешный опыт в продвижении крупных брендов, построении четкой системы маркетинговой аналитики и планирования, эффективного использования актуальных каналов коммуникации, разработке и внедрении CRM системы, комплексной PR-поддержки и репутационного маркетинга сетей, реализации собственных бизнес проектов.
Занимала должность директора по маркетингу сети ТРЦ «КАРАВАН» (2010-2013). Долгое время (2013-2017) возглавляла департамент маркетинга холдинга «CENTER GROUP» ( «MD Group», md-fashion.com.ua, сеть продуктовых гипермаркетов «Караван», дискаунтеров «Топмарт», аптек «Топфарм» и др).
В компанию «Фокстрот» пришла в сентябре 2018 года в тот самый момент, когда сеть нуждалась качественных изменений в позиционировании. Сначала – получила должность руководителя отдела маркетинга, в марте 2019-го – возглавила департамент клиентской политики и маркетинга.
За это время компания успешно провела полную перезагрузку и ребрендинг «Оновлюйся», получила новый look и tone of voice бренда, усилила позиции в диджитал и запустила процесс осовременивания магазинов сети. Внедрение изменений и обновления «Фокстрот» продолжается.
Вперше на форумі / Спікер
Анатолій Рогальський
CMO Monobank (Київ)Анатолій — маркетинг-директор monobank. Раніше працював у ПриватБанку, керував напрямом «ПриватМаркет». Анатолій починав з написання оглядів про внутрішньобанківські проєкти і доріс до заступника Дмитра Дубілета у проєкті «ПриватМаркет», потім став керівником цього напряму.
Натепер Анатолій обіймає посаду Chief Marketing Officer, а в monobank обслуговуються 1,3 млн клієнтів, які роблять більше транзакцій і активно користуються Apple Pay і Google Pay.
Впервые на форуме / Спикер
Татьяна Карпова
предприниматель, ex-CEO Philip Morris International в Аргентине, Чили, Парагвае, Уругвае и Боливии (Киев)Татьяна имеет 27 лет опыта в крупном международном бизнесе, до недавнего времени исполняла обязанности СЕО Philip Morris International в Аргентине, Чили, Парагвае, Уругвае и Боливии. Работала в Украине, России, Швейцарии и на рынках Латинской Америки.
Татьяна входит в список «ТОП-100 самых успешных женщин Украины» по версии издания «Новое Время». Эксперт в управлении бизнесом в сложных, изменяющихся условиях, кризис-менеджменте и коммуникациях. Большой опыт в трансформации культуры компании, построении слаженных эффективных команд, ориентированных на потребительский опыт, цифровые инновации, упрощение процессов и сотрудничество.
Ранее работала в агентстве Willard Group/Young&Rubicam над созданием и продвижением таких брендов, как «Чумак», «Корона» и других.
Получила степень МВА в IMD Business School в Лозанне, Швейцария. В данное время создает свой консалтинговый и тренинговый проект.
Вперше на форумі / Спікер
Євгенія Близнюк
CEO&Founder дослідницької компанії Gradus Research (Київ)Євгенія Близнюк – аналітик та медіаексперт. CEO&Founder аналітичної агенції Corestone Group. CEO&Founder дослідницької компанії Gradus Research
Має більше 15 років роботи в провідних телевізійних групах України в якості маркетинг-директора (“Новий Канал”, “1+1”, StarLight Media). Була керівником департаменту аналітичного супроводу Адміністрації Президента України (2014 – 2017 роки).
Аналітична агенція Corestone Group запущена у 2017 році.
Спеціалізація: аналітичний супровід політичних фігур першого ешелону, медіааудит, персональний брендинг та розробка комунікаційної стратегії, моніторинг та аналіз інформаційного поля персони/ організації.
Дослідницька компанія Gradus Research запущена у 2019 році. Gradus Research – єдина платформа в Україні для проведення соціологічних опитувань у спеціальному мобільному додатку. Опитування проводяться зі збереженням усіх стандартів соціології по верифікованій виборці респондентів. Технологія дозволяє проводити репрезентативне національне поле протягом 48 годин.
«Чи виробив карантин імунітет до споживання?»
З виступу Євгенії Близнюк ви дізнаєтесь про рівень стресу в суспільстві, також про те, як карантин змінює наміри та звички споживання серед українців.
Спикер
Игорь Блыстив
маркетинг-директор компании «Кормотех» (Львов)Преподаватель курса «Маркетинг» в рамках программі MSc in Innovations and Entrepreneurship. Выпускник KEMBA LvBS. Опыт работы в маркетинге – более 15 лет.
Сферы компетенции: стратегический маркетинг; создание и построение брендов, управление портфелем брендов; продвижение брендов на украинском и экспортном рынках. Достижения за 11 лет работы в компании: «Кормотех» – лидер на рынке кормов для животных в Украине (2015–2017); продукция компании представлена в 19 странах; ТМ «Мяу» – номер один в категории, наиболее объемный бренд на рынке; ТМ «Клуб 4 лапы» входит в тройку крупнейших брендов питания для животных в Украине; создана ТМ Optimeal и выведена на рынок ЕС; сформировано доверие к «Кормотеху» как производителю европейского уровня.
«Как меняется маркетинг в компании Kormotech»
Видение компании: как это работает?
- Видение компании формирует фокус, постепенно перестраивает команду на результат.
Почему CEO должен быть послом бренда?
- CEO отвечает за достижение стратегии, бренды позволяют это сделать.
Как маркетинг влияет на видение компании?
- Новая стратегия компании трансформирует «Кормотех» от производственной к маркетинг-производственной компании.
Новые компетенции маркетинга «Кормотех»:
- Менеджеры по работе со стейкхолдерами, а именно с ветеринарами и заводчиками. До этого эти люди были в отделе продаж.
- Маркетинг-экспертиза на экспортных рынках. Менеджеры по маркетингу, отвечающие за экспортные рынки.
- Формирование отдела аналитики. Формирование системной аналитики продаж для всей компании, анализ клиентов на различных рынках, прогнозирование.
- Работа с блогерами переходит в отдел коммуникаций.
- Развиваем компетенцию с диджитал.
Все это требует:
- Больше доверия.
- Больше свободы.
- Развитие каждого из команды.
Что дает это изменение:
- Притягивает тех, кому интересно развитие.
- Мотивирует тех, кто хочет быть частью великой идеи топ-50 в мире PetFood.
Спікер
Павло Вржещ
співзасновник креативного агентства Banda Agency (Київ)Керуючий і креативний директор агентства Banda, яке у 2019 році стало найефективнішим агентством України за результатами Effie Awards Ukraine, агентством року за рейтингом Всеукраїнської рекламної коаліції і найкращим креативним агентством у Центральній та Східній Європі за версією Epica Awards 2019. А роком раніше — агентством року за версію Red Dot Design Award 2018.
До клієнтів Banda належать NAMU, Eva, Uber, Comfy, OLX, GoodWine, «Моршинська», Prom, Borjomi, Eurovision, Work.ua, КАН, ЛУН, ОККО, UNIT.City, BetterMe тощо.
В активі Павла понад 200 нагород за видатні рекламні кампанії, у тому числі нагороди New York Festival, Epica та шорт-лист Cannes Lions.
«Як бренду не розгубитися в божевільні часи»
Як будувати свій маркетинг далі? Про це сьогодні думають багато бренд-команд.
Ось кілька завдань, про які Павло Вржещ пропонує подумати вже сьогодні:
- Як локальних брендів скористатися кризою, щоб збільшити свою частку на ринку?
- Який у споживача запит до реклами?
- Які рекламні прийоми небезпечні для маркетингу сьогодні?
- Як FMCG-брендів перевести свій маркетинг в діджитал-середовище?
Впервые на форуме / Спикер
Ярослав Пригара
CEO Sherp International (Киев)Ярослав Пригара — лидер автомобильной отрасли с 16-летним опытом работы, из которых 13 лет на позиции CEO.
С 2009 по 2019 год руководил представительством концерна Daimler AG, где отвечал за рынки Украины, Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Туркменистана, Таджикистана, Кыргызстана. Также Ярослав развивал и управлял представительствами Maserati, Ducati, Jeep в Украине.
2017 и 2018 годы стали знаковыми, ведь компания под руководством Ярослава была признана лучшим дистрибьютором Daimler AG. Команде удалось завоевать лучшую долю рынка в истории Mercedes-Benz в Украине.
С марта 2019 года и по текущий момент Ярослав занимает пост СЕО в Sherp International, компании-производителе уникальных вездеходов SHERP. Уже в первый год работы компания достигла первых международных успехов. В 2019 году SHERP стала первым официальным украинским поставщиком World Food Program (подразделение ООН и самая большая гуманитарная миссия в мире), были подписаны контракты с компаниями Fortune 500, команда вышла на рынки Латинской Америки и Австралии.
«Что нас ждет там, где нас не ждут. Как SHERP покорял западные рынки»
Трансформация бизнеса и видение компании
Изначально разработанный для путешественников, охотников и поклонников езды по пересеченной местности, SHERP нашел свою уникальную и социальную миссию в решении глобальных проблем, с которыми сталкиваются негосударственные международные организации, лидеры рынка нефтегазового сектора, а также спасатели, производители электроэнергии по всему миру.
Развитие бизнеса и видение компании
Учитывая высокий спрос на продукцию по всему миру, в 2016 году был открыт завод в Украине, который проектирует и создает машины для всего мира с учетом технических требований для сертификации и пожеланий клиентов.
В 2017 году было принято решение открыть офис в Северной Америке, а именно в Виннипеге. Канадское подразделение сформировалось для развития локального рынка, работы с клиентами и дилерами США и Канады. Для удобства логистики там же разместили крупноузловую сборку.
2019 год стал началом трансформации компании от стартапа к международной производственной компании.
Сегодня SHERP представляют 43 дилера, он продается в 17 странах на всех континентах. За это время украинская компания достигла больших результатов на международных рынках.
Наряду с важными для компании достижениями, в SHERP столкнулись с реальностью: условиями, стандартами работы на международных рынках.
Во время выступления Ярослав поделится собственным опытом и ответит на следующие вопросы:
- Что важно знать в начале пути украинской компании, которая планирует развиваться за пределами Украины?
- На что рассчитывать и кого приглашать в команду?
- Как компания трансформировала свою модель продаж в процессе работы?
- Какую поддержку могут предоставить государственные структуры и достаточно ли классного продукта, амбиций, энергии и инвестиций собственников для того, чтобы вас заметили?
Спікер
Дмитро Зінченко
Head of Digital IQOS, Philip Morris Ukraine, Caucasus & Moldova (Київ)За 3 роки IQOS пройшов шлях до 700 тисяч користувачів, власної CRM, Effie 2019 і навіть двічі потрапив в топ-5 продуктів за версією Google.
До роботи в Philip Morris, Дмитро розробляв діджитал-стратегії з агентського боку для офісів: Nespresso, Agent Provocateur, Nike, Starwood Hotels & Resorts.
Certified master in IDEO, Certified Product owner.
«Ідеологія. Головне слово в IQOS»
Головне слово для IQOS –– це ідеологія. У своєму виступі Дмитро розповість, як замість бренд-фреймворка компанія взяла за основу антропологію. Ви дізнаєтеся:
– що IQOS запозичили у Google, Facebook і Apple;
– як замість дистрибуції IQOS будували свої «храми» зі скла і бетону;
– навіщо IQOS знадобилася власна доставка.
Ідеологія захищає IQOS і зараз, коли на ринку з’явилося багато альтернатив. Адже ідеологію не можна скопіювати.
Спикер
Кристина Николаева
директор Be—it Agency (Киев)Кристина имеет 14-летний опыт работы в сфере корпоративных и государственных коммуникаций. Вместе с командой Кристина помогает клиентам строить аутентичную и постоянную репутацию, а также консультирует владельцев и руководителей бизнеса относительно стратегических и кризисных коммуникаций. Среди клиентов агентства ведущие международные и украинские компании, в частности McDonalds, MasterCard, Coca — Cola, OLX, HMD (Nokia), Avon, Philips, Mondelez и тому подобное. Под руководством Кристины агентство получило две международные награды за кризисный менеджмент — Golden European Excellence Award 2017 и IPRA Golden World Award в 2017. Be-it Agency 2019 году получило Sabre Awards в номинации «Корпоративная социальная ответственность», а также вошла в пятерку лидеров рейтинга ВРК «Коммуникационное агентство года». Прежде чем присоединиться к команде Be-it Agency, Кристина была советником по вопросам стратегических коммуникаций министра инфраструктуры Украины в 2015-2016 гг.
В этот период возглавляла коммуникации министерства во время ряда кризисных для отрасли ситуаций, в частности в период закрытия воздушного пространства между Украиной и Россией, корпоратизации национального перевозчика «Укрзалізниця», конфликта между Украиной и Россией относительно транзита коммерческих транспортных средств и др. В 2012-2014 гг. Кристина возглавляла отдел коммуникаций в «Allianz Украина», которая является частью Allianz Group, одного из ведущих поставщиков финансовых и страховых услуг в мире. До этого Кристина работала в PR-агентстве NobletMedia CIS.
Впервые на форуме / Спикер
Ростислав Вовк
cооснователь «Кормотех» (Львов)Ростислав Вовк — бизнесмен, меценат, совладелец и председатель наблюдательного совета компании «Кормотех» (2003).
«Кормотех» производит корма для домашних животных. Компания поддерживает ряд социальных проектов с целью изменить культуру отношения к животным в Украине, в частности, ежегодную Всеукраинскую инициативу «Возьми собаку на работу», курс гуманного образования для биологов и школьников «Маленький принц. Украина, которая любит животных», последипломное образование для ветеринаров и заводчиков Optimeal Expert.
Продукты под брендами Optimeal, «Клуб 4 лапы», «Мяу!», «Гав!» продаются в 25 странах мира.
«Кормотех» — лидер украинского рынка в натуральной величине.
В 2017 году «Кормотех» вошла в топ-50 Европы, видение компании — топ-50 в мире.
В 2020 году планируется запуск собственных производственных мощностей в Литве.
«Из локальной компании в глобальную, или Как Kormotech 15 лет шел на рынок США»
В рамках доклада на форуме Ростислав расскажет:
- Once upon a time in America: как Kormotech 15 лет шел на рынок США.
- Полная глобализация или трансформация из локальной компании в международную.
- Факапы украинской компании, которая экспортирует в 25 стран мира.
Хотите принять участие в Украинском маркетинг-форуме?
Покупайте билет и фиксируйте даты в своем календаре
Ознакомьтесь с программой 2020