Ця історія про те, як оператор із найменшою кількістю абонентів та обмеженими маркетинговими інвестиціями здобув безпрецедентне лідерство у перенесенні номерів до своєї мережі (MNP), на яке навіть сам не сподівався. І до чого тут відданість цінностям бренду.

 Поговорімо про таке:

• як нам вдалося у піковий сезон за лічені дні перевернути з ніг на голову всі заздалегідь сплановані рекламні комунікації і при цьому не пересваритися;
• чому цінові хитрощі, демпінг чи просто вдалий креатив не працюють так само ефективно, як ціннісна пропозиція бренду в потрібний час і в потрібному місці;
• чому навіть у часи невизначеності, які тривають уже четвертий рік поспіль, критично важливо будувати довгострокові комунікації та не зраджувати своїм принципам;
• які нестандартні та сміливі маркетингові рішення дозволили нам привернути увагу авдиторії у найгарячіший сезон.

У доповіді — мотивація, тригери, барʼєри, які відповідають на питання: чому українці донатять або ні.

Ви дізнаєтесь, як теорія поведінкових змін, кількісний аналіз та креатив вплинули на стратегію фонду «Повернись живим» — смертоносного lovemark українців. 

Фонд «Повернись живим» та сервіс-дизайн агенція Lanka.CX розібрали ваші донати на молекули емоцій та дій: втома, злість, азарт тощо. Олександра Гайворонська та Олег Косс розкривають приховані мотиви, несподівані бар’єри та дієві тригери, які змушують українців донатити більше й частіше.

Історія про те, як бренду нарощувати лояльність аудиторії та бренд-показники під час глобальної кризи, використовуючи культурні прояви. Покажемо, як захопити увагу, осучаснивши культурну спадщину та інтегрувавши її у комунікацію молодіжного бренду.

• Чи актуально під час великої війни брендам витрачати кошти на підтримку музичної сфери та влаштовувати гучні івенти? 
• Як соціально важливі ініціативи можуть працювати на маркетингові цілі? 
• Як поєднати сучасний андеграунд із творчістю Георгія Нарбута, класичною технологією ліногравюри та етнічними мотивами й отримати від цього переваги для бренду? 
• Що такий підхід дає бізнесу та бренду в цифрах? 
• Як переконати команду бренду в тому, що культурний проєкт може спрацювати?

Культура — це фактор безпеки. Люди готові захищати і відстоювати те, що вони знають і вважають своїм. Коли горить Собор Паризької Богоматері — це трагедія для всього західного світу. Коли бомби падають неподалік на 150 років давнішої Софії Київської — це навіть не завжди потрапляє в новини. 

Як Україні стати своєю за кордоном? Як нам пояснити себе іншим, аби знали і розуміли? Як доносити українські сенси через книжки, музику, архітектуру, візуальні коди та ідеї? Хто має це робити і на кого впливати, аби зміни були системними? 

У цій дискусії поговоримо про те:

• Що справді працює у культурній дипломатії — від артпроєктів до гастрономії.
• Як звучить «українське» у Лондоні, Берліні та Нью-Йорку.
• Як робити не просто іміджеві кампанії, а трансформаційні культурні дії.
• Які сенси ми маємо нести у світ і хто має бути їхніми носіями.

Запрошуємо до розмови про культуру як стратегічну силу.

Це буде дискусія про ідентичність, м’яку силу й конкретні дії, що змінюють сприйняття України у світі.

Під час цієї панельної дискусії спробуємо дослідити, як штучний інтелект змінює креативну індустрію в Україні: від продакшену до стратегій, від естетики до етики. Разом з експертами обговоримо, які нові ролі з’являються у командах, як бренди будують нові формати співпраці з агентствами і як зберегти автентичність у світі, де ШІ вже не новинка, а інструмент повсякденності.

Ми будемо обговорювати такі питання:

• Як  українські агентства та бренди адаптуються до використання ШІ в креативі? Як AI впливає на процеси продакшену та постпродакшену в креативній індустрії? Як змінюється вартість цих процесів із впровадженням ШІ-технологій?
• Чи дійсно ШІ формує нову візуальну мову, яку варто прийняти? Що означатиме «автентичність» у креативі, створеному в тандемі з ШІ?
• Як побудувати колаборацію із ШІ так, щоб креатив лишався «живим», людським, а не просто ефективним? Чи можемо ми зберігати автентичність, використовуючи ШІ-інструменти?
• Які нові ролі з’являються у командах завдяки ШІ? Чи потрібен тепер «креативний оператор ШІ»? Які навички тепер критично важливі для креаторів? Чи має кожен копірайтер і дизайнер стати ще й «ШІ-оператором»?
• Які формати взаємодії між клієнтами та креативними агентствами збережуться, а які втратять сенс у світі, де ШІ робить прокачаного фрилансера повноцінною агенцією? Як може трансформуватись ринок незалежних креативних агентств, коли великі бренди створять власні медіахаби на базі ШІ-технологій?
• Чи не призведе доступність ШІ до ще більшого «інфошуму» — мільйонів шаблонних візуалів і текстів без глибини? Як виділятися у такому інфополі?
• Як змінюється уявлення про авторство в епоху генеративного ШІ? Чи потрібне нове законодавство для захисту контенту, створеного за участі ШІ?

У сучасному бізнесі успіх визначається не лише фінансовими показниками, але й здатністю компаній створювати соціально значущі ініціативи, які приносять користь суспільству. Кейс Bolt і Visa доводить, що комерційна стратегія може одночасно бути соціально корисною. І майбутнє за тими, хто вміє поєднувати комерцію та добрі справи в одному продукті.

Ми розповімо:

• Чому жоден бізнес більше не може існувати без суспільно значущих сенсів.
• Як перетворити звичайну поїздку на вокзал на допомогу армії завдяки співпраці двох сильних брендів та прозорій механіці донатів у фонд «Повернись живим».
• Не перформансом єдиним. Якими каналами комунікації та інструментами бренди досягають своїх комерційних результатів у компанії. Переключення з конкурентів та залучення нових користувачів.
• Креативний тригер: від батлу районів до зборів донатної валізи.

У світі, де контент став головною валютою уваги, бренди більше не можуть просто продавати продукти, вони повинні створювати сенси. Сучасні аудиторії шукають не лише розваги, а й ідеї, натхнення, можливості для самовираження. Як бізнес може інтегруватися у цей процес і стати частиною культурного ландшафту?

• Як контент перетворює бренд на частину культури?
• Чому підтримка культурних ініціатив — це не про імідж, а про бізнес?
• Як поєднання бізнесу, технологій і мистецтва створює нові сенси?

На прикладі медіапроєктів MEGOGO розглянемо, як контентні ініціативи стають точками взаємодії з аудиторією та формують її лояльність:

• MEGOGO AI Film Fest — фестиваль кіно, створеного штучним інтелектом, для підтримки креаторів, які працюють із ШІ-технологіями.
• «СЛУШНО» — премія для подкастерів, що популяризує аудіоконтент в Україні та гуртує професійну спільноту.
• MEGOGO MUSIC AWARDS — нагорода, яка популяризує українську музику та відкриває нові імена.
• Різдвяний мюзикл «Мрій» — оригінальне шоу, що об’єднало музику, кіно та театральні постановки.
• Музичний проєкт «Чуйно» — камерні акустичні концерти українських артистів.
• MEGOGO BOOKS «Книжка починається з автора» — ініціатива, що розповідає історії сучасних письменників, серед яких Ілларіон Павлюк, Анастасія Левкова та інші.
• Соціальна ініціатива «Дивись як чутно», яка створює безбарʼєрний контент, проєкти «MEGOGO Освіта».

Світ сповнений шуму, але ті, хто справді впливає на майбутнє, слухають не голос, а сенси. Як говорити без слів? Як візуальні образи, символи та культура стають мовою дипломатії, бізнесу й комунікацій, що змінюють реальність?

Ми покажемо, як проєкт «Шлях зерна» став історією, що зачіпає серця політиків, стейкхолдерів і глобальних лідерів тоді, коли традиційні інструменти безсилі. І чому сьогодні саме культура — найпотужніший маркетинговий інструмент.

• Від цифр до результатів: як комплексний аналітичний підхід допоміг Comfy досягти зростання iOS-інсталів на 29% і збільшення Android-інсталів на 44% зі стабільною вартістю інсталу менше планової.
• Довіра як бізнес-актив: унікальна модель партнерства між Comfy та Netpeak, де взаємна відповідальність стала фундаментом для довгострокового зростання.
• Digital-активи в дії: практичні кейси SEO, PPC та ASO-оптимізації, які допомогли відвоювати 5,5% ринку та збільшити видимість під час «чорної п’ятниці» у 6 разів.
• Креативність + Аналітика = Ефективність: чому креативний підхід у поєднанні з системною аналітикою приносить кращі результати, ніж “модні” інструменти.
• Формула сталого зростання e-commerce: без магічних рішень, лише перевірений системний підхід, який працює навіть у нестабільних умовах ринку.