Ukrainian Marketing Forum

21-22 квітня 2022 року, КВЦ "Парковий" Зареєструватись на подію

днів

годин

хвилин

секунд

Зареєструватись на подію

Організатор

Креативний партнер

Фірмовий стиль події

Приймає

Event-партнер

Чайний партнер

Кавовий партнер

Організатор

Креативний партнер

Фірмовий стиль події

Приймає

Event-партнер

Чайний партнер

Кавовий партнер

Про форум

Як ми робимо Ukrainian Marketing Forum

Перш за все, дозвольте представитися. Хто такі “ми”? Ми – це оргкомітет Українського маркетинг-форуму та Експертна рада події, що складаються з представників різних сфер.

Ось уже 15 років ми запрошуємо на Український маркетинг-форум експертів індустрії і головних порушників правил. Тих, хто кидає виклик обставинам і ринкам, формулюючи завтрашній порядок денний.

Ми говоримо про те, яким буде маркетинг вже завтра і про те, яким він буде через 10 років.

Наша мета – допомогти вам зануритися в нові теми “з головою” і сформулювати нові великі питання для роздумів.

Ми будемо щасливі, якщо контент та атмосфера події допожуть вам налаштуватися на досягнення нових цілей, і ви повернетеся додому, заряджені енергією і по-справжньому натхненні.

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики 2022 року. Більше 100 доповідачів із різних країн і компаній.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Авторський формат Наповнення секцій курує Експертна рада форуму, що складається з представників різних ринків. Це дозволяє розглядати теми і кейси, які дійсно максимально цікаві маркетинговому спільноті.
Два контентних напрямки Big Marketing Show – історії життєстійкості і обговорення. Marketing tools – виступи з аналізом кращих маркетингових практик.
Talk Show Важливі, складні або філософські теми ми виносимо на обговорення під час ток-шоу з запрошеними модераторами. Це дає можливість подискутувати про те, для чого зазвичай немає місця під час традиційних кейсових виступів.

. Авторський формат

Наповнення секцій курує Експертна рада форуму, що складається з представників різних ринків. Це дозволяє розглядати теми і кейси, які дійсно максимально цікаві маркетинговому спільноті.

. Два контентних напрямки

Big Marketing Show – історії життєстійкості і обговорення. Marketing tools – виступи з аналізом кращих маркетингових практик.

. Talk Show

Важливі, складні або філософські теми ми виносимо на обговорення під час ток-шоу з запрошеними модераторами. Це дає можливість подискутувати про те, для чого зазвичай немає місця під час традиційних кейсових виступів.

Атмосфера форуму Атмосфера, яку створюють на форумі команда IdeasFirst та її партнери, сприяє наповненню ідеями, сенсами і натхненню учасників. Івент-партнер, кейтеринг-партнер, фотографи, подарункові та відеопартнери форуму роблять цей захід незабутнім.
Спеціальна тема форуму Більшість тем, які звучать на форумі, затверджує Експертна рада, але у програмного комітету є картбланш включити в програму одну "спеціальну тему", яку ми вважаємо перспективною.
Простора виставкова зона Ми створили всі умови для комфортної демонстрації маркетингових продуктів і технічних новинок, а також для нетворкінгу.
Вечірка з нагоди 15-річчя А на вечір готуємо для вас окрему локацію для гучного святкування 15-річчя УМФ.

. Атмосфера форуму

Атмосфера, яку створюють на форумі команда IdeasFirst та її партнери, сприяє наповненню ідеями, сенсами і натхненню учасників. Івент-партнер, кейтеринг-партнер, фотографи, подарункові та відеопартнери форуму роблять цей захід незабутнім.

. Спеціальна тема форуму

Більшість тем, які звучать на форумі, затверджує Експертна рада, але у програмного комітету є картбланш включити в програму одну "спеціальну тему", яку ми вважаємо перспективною.

. Простора виставкова зона

Ми створили всі умови для комфортної демонстрації маркетингових продуктів і технічних новинок, а також для нетворкінгу.

. Вечірка з нагоди 15-річчя

А на вечір готуємо для вас окрему локацію для гучного святкування 15-річчя УМФ.

За 15 років існування Український маркетинг-форум (УМФ) вплинув на формування цілого покоління маркетинг-директорів. Сьогодні це спільнота успішних маркетингових професіоналів, яка рухає ринок вперед.

У 2022 році ми плануємо продовжувати розвивати гібридний формат (участь у офлайн-події та онлайн-трансляція для тих, хто не зможе бути присутнім особисто), максимально задіємо можливості виставкової зони, зробимо акцент на запрошенні іноземних експертів, а також заглибимось в теми аналізу діджитал-інструментів і збільшення стратегічної ролі маркетингу в бізнесі. І, звичайно, ми плануємо яскравий вечірній прийом з нагоди 15-річчя.

Нашими пріоритетами залишаються глибокий контент, цікавий нетворкінг, а також комфорт та безпека учасників.
Чекаємо вас на ювілейній події у 2022 році!

Ірина Бондаренко, продюсерка Українського маркетинг-форуму

Зрозуміти метамодерн, щоб виграти конкуренцію у наступні 10 років

Конкуренція бізнес-моделей

CMO the Morning After: майбутні ролі та кар’єрні перспективи маркетинг-директорів

You are cancelled! Як культура скасування впливає на комунікації?

Енергія лідера як валюта

Компанія як продукт: бренд роботодавця виходить на перше місце у комунікаціях

Метавсесвіт та інші нові технології в маркетингу

Майбутнє соціальних мереж

БІЛЬШЕ ПРО СПІКЕРІВ ТА ТЕМИ

СПІКЕРИ

Спікер

Артур Арутюнян

Associate Partner бренд-консалтингової агенції Prophet (Лондон)

Понад 10 років працює у міжнародному консалтингу та допомагає брендам знаходити шляхи для зростання бізнесу.

Консультував такі бренди, як Swarovski, Samsung, Electrolux, Formula E, Royal Canin та Aqua Maris щодо стратегії зростання, позиціонування бренду, споживчого досвіду, створення нових продуктів та сервісів.
Завдяки розвитку у мультикультурному середовищі говорить про бізнес із розумінням культурних та ділових особливостей у різних регіонах. Має ступінь магістра менеджменту London Business School та є запрошеним лектором зі стратегічного маркетингу для MBA у цій школі.

Prophet — міжнародна консалтингова фірма, яка допомагає компаніям шукати найкращі шляхи зростання. Фокусується на трьох основних напрямах: створенні релевантних брендів та споживчого досвіду, реалізації стратегій для зростання, а також використанні цифрових технологій як трансформаційної сили.

«Purpose-driven brand strategy: як перейти від слів до дій»

Компанії, які хочуть створювати та підтримувати сильні бренди, мають будувати свою стратегію та культуру на основі «сенсу існування» — ідеї, яка резонує у покупців, співробітників, інвесторів та інших аудиторій.

Правильно сформульована, вона дозволяє демонструвати спільні цінності з тими, для кого ви працюєте, надихати людей всередині та поза вашою компанією, а також бути фільтром і каталізатором для бізнес-рішень про продукти, сервіси, споживчий досвід та комунікації.

На Українському маркетинг-форумі Артур розповість про те, як визначити та артикулювати свою стратегію, а також перейти від слів до дій, впровадивши її у життя.

Генеральний продюсер

Ірина Бондаренко

генеральна продюсерка Українського маркетинг-форуму

Ментор / Спікер

Олена Тараненко

бренд-стратегиня, спеціалістка з бренд-комунікацій та створення стратегій брендів особистостей

Кейноут-спікер

Андерс Індсет

експерт з лідерства та мистецтва мислення XXI століття, бізнес-зірка рейтингу Thinkers50 (Берлін)

Андерс Індсет — норвезький бізнес-філософ, що пропонує новий погляд на мистецтво мислення. Поєднуючи філософію минулого з технологіями і наукою дня завтрашнього, він демонструє, як лідери можуть приймати виклики 21 століття.

Входить до списку 30 глобальних мислителів, чиї роботи можуть вплинути на майбутнє лідерства та менеджменту. Вперше потрапив у Radar світового рейтингу бізнес-мислителів Thinkers50 2018 року.
У 2017-му написав свою першу книжку Wild Knowledge – Outthink the Revolution («Дике знання. Випередити революцію»), в якій запропонував 10 постулатів, що дозволяють лідерам впоратися зі швидкими змінами сьогодення.

Друга книжка Quantum Economy – What comes after digital? («Квантова економіка. Що буде після цифрових технологій?») присвячена вирішенню найбільш актуальних соціальних, економічних, політичних і філософських проблем сучасності та описує концепцію переходу світу до квантової економіки. Концепція Q-економіки увійшла до шорт-листа премії «Проривна ідея» рейтингу Thinkers50 у 2019 році.

Західні медіа назвали Андерса Індсета рок-н-рольним Платоном за артистизм у виступах та уміння створювати справжнє шоу.

Майстер-клас «Wild knowledge. Як лідеру приборкати хаос»

Унікально жорстка глобальна криза, спричинена наслідками пандемії та новими геополітичними викликами, змушує компанії збільшувати життєстійкість систем, щоб відповідати на швидкі зміни середовища і забезпечувати сталість у довготерміновій перспективі.
• На що спиратися лідерам у новому світі екстремальної невизначеності?
• Який спосіб мислення допоможе досягти довготривалого успіху?
• Яка роль технологій у майбутньому економіки та суспільства?

15-й Український маркетинг-форум відкриє майстер-клас бізнес-філософа Андерса Індсета. Разом із ним поговоримо про наступне:
• Чому потрібно навчитися обнулятися від накопиченого досвіду та звичних систем знань.
• Якими є найбільш вірогідні сценарії розвитку економіки та як запобігти найгіршому.
• Чи приведе технічний прогрес до небаченого досі процвітання і чому зміни найближчих десяти років будуть більш екстремальними, ніж потрясіння останніх 30 років.
• Чому варто шукати способи поєднання потреб бізнесу і суспільства, щоб отримати стабільність у довгостроковому періоді.
• Чим квантова фізика може допомогти економіці.
• Як компаніям змінювати організаційний дизайн та м’які навички сьогодні, щоб бути успішними у майбутньому.

Кейноут-спікер

Стюарт Гарді

проповідник інновацій, консультант із трансформації та засновник агенції з креативного лідерства New Cannibals (Лондон)

Стюарт Гарді має понад 30-річний досвід консультування топових світових компаній, також викладає креативне лідерство як керівник бізнес-школи Miami Ad School (Шрі-Ланка та Мальдіви).

Засновник компанії New Cannibals, яка зосереджена на питаннях креативності, інновацій, лідерства і спрямована на швидке створення продуктивних та цілеспрямованих бізнес-моделей.

Гарді залучений до розроблення системних проєктів зі створення цінності, він вибудовує нові екосистеми у різних галузях: наприклад, це екосистема ринку медичного канабісу, відносини між пацієнтом та лікарем, а також пришвидшені інноваційні проєкти в умовах пандемії COVID-19.

Клієнтами Стюарта є більш ніж 50 компаній зі списку Fortune 500: Bosch, Lufthansa, British Airways, Emirates, T-Systems, Volkswagen, General Motors, BMW, Bayer, Apple, PWC, BBC, T-Mobile, UNICEF, AMG та багато інших.

В Україні New Cannibals розпочала співпрацю з агенцією McCann Kyiv. Компанії запустили спільний консалтинговий проєкт Growth Intelligence & Development Unit.

Поєднуючи власні інструменти мережі McCann Worldgroup та унікальну експертизу Стюарта Гарді, засновника та СЕО New Cannibals, проєкт сфокусується на застосуванні в інноваційних рішеннях для бізнесу клієнтів підходу, який максимально підтверджується даними, кількісними показниками та виходить за межі маркетингових комунікацій.

«Традиційний маркетинг помер. Нехай живе новий маркетолог — піонер бізнес-стратегії!»

Accenture пише: «Більшість маркетинг-директорів (63%) перебувають на стадії прогнозування майбутнього. Тільки 9% визнали, що їхні організації вже готові до нього, а 38% очікують, що підготуються до майбутнього до 2023 року».
На жаль, майбутнє вже з нами!

Як кажуть експерти, незабаром зростання у бізнесі відбуватиметься завдяки інноваціям, а не обсягу. Що ж станеться з роллю маркетингу у цій новій парадигмі зосередження уваги на створенні цінності, а не на одержанні прибутку? Чи роблять маркетологи свій бізнес дійсно «готовим до майбутнього»?

Стюарт Гарді вивчає зрушення парадигми, які відбуваються у світі і призводять до змін у тому, як бізнес створює та споживає цінність. На його думку, маркетологам слід переходити від менталітету «зсередини — назовні» та ролі посередника до менталітету «ззовні — всередину», коли потреба стає радше каналом можливостей. Маркетологам необхідно створювати нові та складні екосистеми цінності, щоб просувати нові бізнес-стратегії, моделі та інновації на користь як споживачів, так і суспільства.

Ми є свідками того, як відбувається руйнування традиційного маркетингу і створення гібридного маркетингу для 4-ї промислової революції. Новий маркетолог — це піонер нової бізнес-стратегії, яка буде основою як підприємництва, так і соціальної мети.

Ментор

Микола Чумак

співзасновник та CEO компанії IDNT

Ментор / Спікер

Олег Косс

засновник агенції Lanka.CX

Ментор

Ірина Качура

віцепрезидентка з маркетингу «Carlsberg Україна»

Ірина Качура — інноваційний і захопливий лідер з великим досвідом розвитку бізнесу, брендів та управління командою на місцевому, регіональному і глобальному рівні. Має унікальний досвід створення міжнародних портфельних і цифрових стратегій, торгового маркетингу та організаційної реструктуризації, яка веде до створення потужного пулу талантів.

Професійну кар’єру розпочала у провідній фармкомпанії Merch Sharp and Dohme, потім працювала у GlaxoSmithkline. У 2003 році перейшла в український офіс Philip Morris International. Від 2007 до 2014 року працювала у штаб-квартирі Philip Morris International у Лозанні (Швейцарія) на глобальних позиціях у Brand Building, відповідаючи за розроблення глобальних стратегій і комунікацій брендів L&M та Chesterfield.

Від вересня 2014-го до 2017-го працювала директором з маркетингу «Philip Morris Казахстан», де відповідала також за Киргизстан, Монголію, Узбекистан і Таджикистан.

Від серпня 2017 року обіймає посаду віцепрезидента з маркетингу компанії «Carlsberg Україна».

Останні десять років Ірина Качура жила і працювала за межами України, зараз повернулася на батьківщину, яка сильно змінилася за цей час. Наголошує, що у порівнянні з багатьма іншими країнами маркетинг в Україні перебуває на високому рівні й стрімко розвивається. Вважає, що головний фокус маркетингу сьогодні — це не стільки галузь, скільки споживач. Ірині дуже цікаво зрозуміти, які ціннісні зміни відбулися з людьми за останній час.

Випускниця Chartered Institute of Marketing (2000), Brand Building Academy (2011-2012) та Leading for Results Programme at London Business school (2018-2019).

Вперше на форумі / Спікер

Спартак Суббота

когнітивно-поведінковий психотерапевт

Працює у сфері психічного здоров’я 7 років як когнітивно-поведінковий психотерапевт, лікар-психіатр.

Брав участь у формуванні безкоштовної платформи психологічної допомоги «Розкажи мені», а також був експертом анонімного онлайн-щоденника «Мені здається».

Спартак Суббота — кандидат психологічних наук, PhD медичної психології. Окрім основної роботи займається просвітницькою діяльністю на вільних платформах та в інститутах.

«Чому маркетологи вигорають?»

У постійному пошуку нестандартних та актуальних рішень завдань ми реалізуємо наш максимальний потенціал за принципом «Ось зараз вирішу це завдання та видихну».

Але насправді завдань не меншає, а успіх вирішення попередніх призводить до ще більшого відчуття статусу та відповідальності: роботи стає більше, завдання стають складнішими, а рішення мають бути не менш актуальними.
• Як працює наш мозок у потоці вирішення завдань? Чи завжди можна бути продуктивним і що взагалі визначає наш потенціал у креативності?
• Разом зі Спартаком поговоримо про наступне:
• Що таке креативність і як це працює на біологічному рівні.
• Енерговитрати на креативну діяльність та психічний потенціал людського ресурсу.
• Межі міцності маркетолога: як довго та під яким тиском може працювати креативник.
• Особливості нервової системи: це міф, що комусь ніколи не бути маркетологом, а хтось ним народився?
• Ідеальні умови «вічного маркетолога»: що потрібно, аби не вигорати і бути продуктивним, і чи це можливо взагалі?

Вперше на форумі / Спікер

Сергій Біденко

антикризовий та репутаційний радник

Автор книжки «Репутаційний антистрес. Інструктор для власників та топменеджерів компаній».
Має 24-річний досвід інформаційних проєктів для бізнесу та політичних організацій.

Консультує власників та топменеджерів українських та міжнародних компаній з питань стратегічного управління репутацією, реагування на кризи та захисту від інформаційних атак.

Працює з компаніями та персонами із IT, агро, важкої промисловості, банківських та фінансових послуг, управління нерухомістю, FMCG, консалтингу, освіти, видавничої справи тощо.

«Культура скасування. З вами цього не станеться, якщо»

Україну потроху накриває локальна хвиля «культури скасування» (cancel culture), коли внаслідок суспільного резонансу особа чи компанія опиняється поза соціальним або професійним колом за неприйнятну поведінку з точки зору певної групи суспільства.

Цей процес має національні особливості й поки що не є надто гострою проблемою для бізнесів. Але так буде не завжди, і будь-яка компанія може першою відчути на собі всю силу справжнього суспільного «скасування».

Про які ризики, що ведуть до «скасування», поки що можна не турбуватися, а чого варто вже остерігатися, поговоримо на Українському маркетинг-форумі.

Спікер