Main

29–30 квітня 2025 року | Київ та online

Цього року подія пройде під гаслом «Сенсотворці: шукай своє», відкриваючи дискусію про те, як бізнес може інтегрувати культурні коди та створювати сенси, що резонують із суспільством

Зареєструватись на подію

днів

годин

хвилин

секунд

Зареєструватись на подію

Організатор

Титульний партнер

Генеральний партнер

Генеральний партнер

Дружній партнер

Фінансовий партнер

Логістичний партнер

Офіційний партнер

Спеціалізований партнер

Спеціалізований партнер

Партнер з digital TV реклами

Креативний партнер

Продакшн партнер

Дослідницький партнер

Партнер події

Організатор

Титульний партнер

Генеральний партнер

Дружній партнер

Фінансовий партнер

Логістичний партнер

Офіційний партнер

Спеціалізований партнер

Партнер з digital TV реклами

Креативний партнер

Продакшн партнер

Дослідницький партнер

Партнер події

Від команди форуму

Часи не вибирають, але ми вибираємо, як проживати ті, що випали на нашу долю. І ми вибираємо не відкладати життя на потім, вносити свій економічний та інтелектуальний вклад в майбутнє України вже сьогодні.

Нашим пріоритетом залишаються цікавий контент, корисний нетворкінг, а також комфорт та безпека наших учасників та спікерів.

Чекаємо вас на 18 УМФ 29-30 квітня 2025 року!

Про форум

Ось уже 18 років Український маркетинг-форум

Головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які створюють маркетингові стратегіії.
Платформа, на якій ринок обговорює порядок денний на завтра і аналізує пройдені уроки
Тут можна отримати уявлення про майбутні тенденції, ознайомитися зі свіжими кейсами та провідними експертами в різних сферах.
Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і збираємо найкращих!

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики поточного року. Більше 70 яскравих доповідачів – ключових гравців ринків та найкращих експертів з маркетингу.

Ми будемо говорити на теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

1000

офлайн-учасників

500

онлайн-глядачів

спікерів

Насичена контентна програма Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик.
Ексклюзивні дослідження Про зміни на українському ринку, підготовлені на замовлення оргкомітету форуму.
Talks Можливість обговорити важливі теми розвитку бізнесу.
Виставкова зона Представлення інноваційних продуктів та послуги, а також рішень та технологій для бізнесу.

. Насичена контентна програма

Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик.

. Ексклюзивні дослідження

Про зміни на українському ринку, підготовлені на замовлення оргкомітету форуму.

. Talks

Можливість обговорити важливі теми розвитку бізнесу.

. Виставкова зона

Представлення інноваційних продуктів та послуги, а також рішень та технологій для бізнесу.

Безпека Must have будь-якої події сьогодні – це безпечне місце проведення. Наша локація повністю відповідає сьогоднішнім вимогам щодо захисту під час повітряних тривог.
Актуальність Цього року Українському маркетинг-форуму виповнюється 18 років. Перша подія відбулась у далекому 2007 році, і тоді називалась “Український форум маркетинг-директорів”. Якими б складними та буремними не були часи для бізнесу та країни, маркетинг-форум щороку збирає велику спільноту маркетинг-професіоналів і обговорює найбільш важливі виклики та уроки. Ми були разом з вами у 2014-му, 2022-му році і залишаємося вірними своїй місії підтримувати український ринок і в 2025-му.
Омніканальність Ми проводимо офлайн-подію в Києві та забезпечуємо онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Крім того, отримати доступ до контенту ви зможете з будь-якої точки світу та в будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі терміном на 3 місяці.
Атмосфера Атмосферу створюють люди. Команда IdeasFirst та партнери форуму дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам, натхненню учасників і ефективному нетворкінгу.

. Безпека

Must have будь-якої події сьогодні – це безпечне місце проведення. Наша локація повністю відповідає сьогоднішнім вимогам щодо захисту під час повітряних тривог.

. Актуальність

Цього року Українському маркетинг-форуму виповнюється 18 років. Перша подія відбулась у далекому 2007 році, і тоді називалась “Український форум маркетинг-директорів”. Якими б складними та буремними не були часи для бізнесу та країни, маркетинг-форум щороку збирає велику спільноту маркетинг-професіоналів і обговорює найбільш важливі виклики та уроки. Ми були разом з вами у 2014-му, 2022-му році і залишаємося вірними своїй місії підтримувати український ринок і в 2025-му.

. Омніканальність

Ми проводимо офлайн-подію в Києві та забезпечуємо онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Крім того, отримати доступ до контенту ви зможете з будь-якої точки світу та в будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі терміном на 3 місяці.

. Атмосфера

Атмосферу створюють люди. Команда IdeasFirst та партнери форуму дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам, натхненню учасників і ефективному нетворкінгу.

"СЕНСОТВОРЦІ": ШУКАЙ СВОЄ

Війна стала потужним каталізатором, що спонукала українців глибше досліджувати свою ідентичність, шукати власний голос і формувати новий світогляд. І першими до цього пошуку долучилися українські митці та креатори.

Сьогодні українська культура переживає неймовірне піднесення. На межі, коли старі сенси вже не працюють, а у суспільства є величезний запит на віру в те, що «завтра буде», саме культура пропонує нам осмислення сьогодення і допомагає віднайти нові смисли.

Оскільки Український маркетинг-форум завжди був лабораторією ідей, у 2025 році ми пропонуємо надихнутись трансформаціями, що відбуваються у сфері культури, і поговорити про створення значущих сенсів у маркетингу. Адже саме культурна рефлексія дуже часто є джерелом для маркетингових ідей, інсайтів та розуміння сучасності. Маркетинг має черпати натхнення з культурних тенденцій та адаптувати їх до своїх потреб.

Форум "Сенсотворці" цього року допоможе вам:
• Зрозуміти сучасні культурні тренди та їхній вплив на бізнес.
• Дослідити, як використовувати культуру для просування України та українського бізнесу на міжнародній арені.
• Знайти нові точки контакту з аудиторією через культурні тренди.
• Зрозуміти, чого українські бренди можуть навчитися у митців, і відкрити для себе успішні кейси компаній, які вже використовують культурний контекст у маркетингових стратегіях.

Ми впевнені, що компанії і бренди, які здатні створювати значущі сенси, стають не просто успішними, вони впливають на те, як ми сприймаємо себе і світ навколо.

Запрошуємо вас взяти участь у 18-му Українському маркетинг-форумі і знайти власні інсайти, щоб змінювати світ на краще!

Ірина Бондаренко, Наталя Бухалова, Сергій Костя
Продюсери Українського маркетинг-форуму

КЛЮЧОВІ ТЕМИ-2025

Як використовувати культурні тренди у маркетингу

- Як створювати колаборації з українськими митцями?
- Які можливості відкриває для брендів просування культурних проєктів на міжнародній арені?
- Нові точки контакту з аудиторією через культурні коди.
Почуйте кейси компаній, які ефективно працюють з культурним контекстом у своїх маркетингових стратегіях.

Бренд-трансформації – 2025

Війна змінила правила гри, але не зупинила розвиток бізнесу. Українські бренди знаходять нові можливості та інструменти для довгострокового зростання і розвитку.
- Які стратегії допомагають брендам забезпечити стабільне зростання?
- Які тренди домінують у брендингу у 2025 році?
- Які ідеї та принципи компанії закладають у запуски нових брендів?

Відповідальні комунікації: як бізнесу говорити і діяти під час війни

Маркетингові комунікації великих українських брендів стають усе більш соціально орієнтованими. Чи варто компаніям ще глибше інтегрувати соціальну відповідальність у свої маркетингові стратегії, чи все ж доцільніше розмежовувати ці напрями? Будемо досліджувати разом:
- Як будувати маркетингові комунікації, щоб бути чутливими до контексту, але водночас бізнес-ефективними.
- Чи потрібно, щоб соціальні кампанії виходили за межі реклами та ставали суспільними явищами.
- Що робити після завершення соціально значущих кампаній, щоб не втратити зацікавленість споживачів.

Діджитал-маркетинг: контент, алгоритми, комʼюніті

Соцмережі давно стали не просто майданчиком для комунікації, а повноцінною екосистемою, де бренди змагаються за увагу, довіру та лояльність аудиторії. Як бути почутим у світі, де кожне друге повідомлення – рекламне?
- Економіка уваги: як брендам утримувати зацікавленість споживача в постійному потоці контенту.
- E-mail та аплікейшн-маркетинг: як не загубитися серед сотень push-ів і листів.
- FOMO-маркетинг – ефективний тригер чи маніпуляція.
- Як побудувати ефективні колаборації з інфлюенсерами.
- Штучний інтелект у комунікаціях: від чат-ботів до персоналізації, яка дратує.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

СПІКЕРИ

Вперше на форумі / Спікер

Олександр «Терен» Будько

ветеран російсько-української війни, головний герой проєкту «Холостяк» на СТБ

Вперше на форумі / Спікер

Роман Сівковський

маркетинг-директор мережі «Аврора»

Спікерка

Валерія Толочина

Global Chief Marketing Officer MEGOGO

Має 20-річний досвід у сфері маркетингу, реклами та PR. Від вересня 2020 року обіймає посаду директорки з маркетингу MEGOGO та відповідає за маркетинг медіасервісу в 15 країнах. Продукт MEGOGO охоплює телебачення з інтерактивними функціями; кіно, серіали і мультиплікацію високої якості; власні тематичні канали, зокрема музичний канал MEGOGO LIVE; тисячі аудіокниг і подкастів, а також ексклюзивні прямі трансляції топових спортивних подій та онлайн-книгарню MEGOGO BOOKS.

Панельна дискусія "Креативні збори як український феномен. Чого рекламний бізнес може повчитись у креаторів нового покоління"

Як постійно тримати фокус на важливості донатів? Як створювати креатив, який дійсно працює? Чи доречний розважальний формат під час війни? Під час дискусії ми поговоримо з українськими креаторами про свободу креативу в зборах, рекламні інтеграції та співпрацю з брендами, а також зʼясуємо чого бізнес може повчитись у коміків для створення власних комунікаційних проєктів.

Ви дізнаєтесь:

Який креатив для проведення зборів і просування соціальних програм зараз знаходить відгук в аудиторії і чому?
Як змінюється tone of voice у комунікації у 2024 році і на які заклики українська аудиторія реагує найкраще?
Як креатори окреслюють “червоні лінії” при створенні контенту? Що допустимо, а що ні. Внутрішнє протистояння і помилки.
Як сьогодні розвивається сегмент рекламних інтеграцій і якою може бути співпраця коміків з брендами?

Вперше на форумі / Спікерка

Олена Клепалова

керівниця відділу з розвитку та реалізації маркетингових проєктів МХП

Допомагає брендам ставати глобальними і незабутніми. Від локальних продуктів до експортних успіхів у MENA, від рестайлінгу до запуску преміальних торговельних марок у кризові часи — її досвід підтверджує, що маркетинг працює там, де є стратегія, гнучкість і трохи магії.

Розпочала кар’єру в маркетингу у галузі FMCG, далі розширила свою експертизу у сферах Engineering та Agribusiness, працюючи з міжнародними та національними брендами. Очолювала маркетингові напрями в Ecosoft та МХП, де керувала запуском нових брендів, масштабними рекламними кампаніями та виходом компаній на міжнародні ринки.

Серед ключових досягнень: успішний запуск преміального бренду у воєнний час, ребрендинг ТМ із зростанням продажів на 168%, створення експортної маркетингової стратегії для MENA та управління проєктами, які змінили позиціювання брендів на ринку.

«”Супер Філео”. Коли маркетингові виклики не мають сенсу, але стають проривними кейсами»

Чи може одна назва продати продукт? «Супер Філео» каже так.
«Супер Філео» — це ретельно продумана стратегія та підібрана команда чи нам просто пощастило? Де межа між талантом і везінням у маркетингових кейсах?
Чи можна продавати преміум у війну? «Супер Філео» спробував. Як це взагалі працює і що нам каже цей кейс про поведінку споживачів?
Кілька фактів про курочку, які змінять ваше уявлення про цей бізнес.

Вперше на форумі / Спікерка

Юлія Бевзенко

менеджерка Києва

Вперше на форумі / Спікер

Олег Мірошниченко

керівник напряму власних брендів Suziria

Має 8-річний досвід у зообізнесі. Працює у Suziria, найбільшому постачальнику зоотоварів в Україні. Пройшов шлях у компанії від молодшого маркетолога до керівника департаменту розвитку власних брендів.

У 2021 році очолив розвиток бренду Savory, який входить до топ-5 брендів у сегменті в Україні та присутній на семи європейських ринках. Навесні 2022-го ініціював створення Half&Half — нового сучасного бренду кормів для європейського та українського ринків, переможця PentAwards, Napa Baltic Packaging та Ukrainian Design: The Very Best Of 2024.

Прагне розвивати культуру догляду за тваринами в Україні та демонструвати світові сучасні інноваційні українські бренди.

«Паковання як інструмент комунікації бренду. Кейс Half&Half»

Паковання може бути потужним каналом комунікації, що доносить цінності бренду та забезпечує впізнаваність без великих рекламних бюджетів. Максим Лєсняк та Олег Мірошниченко на Українському маркетинг-форумі розкажуть, як Half&Half за рік опинився на полицях 3000+ торгових точок України, отримав понад 100 млн грн товарообігу та вийшов на ринки шести європейських країн завдяки продуманому дизайну паковання та чіткій айдентиці.

Поговоримо і про візуальну відмінність як ключ до впізнаваності — як працює тотальний out-of-box підхід у дизайні? І про паковання як інструмент передачі цінностей бренду, і про локальну трансформацію глобальних трендів в умовах війни.

Перше замовлення ще до офіційного запуску бренду? Проаналізуємо, завдяки чому вдалося побудувати міжнародну експансію. А також розберемося, як трансформувати споживацький досвід, щоб турбота про споживача підвищувала лояльність і знижувала вартість утримання клієнта утричі.

Приходьте послухали історію про те, як сильний дизайн і щира емоція можуть відкрити українському бренду двері у світ.

Вперше на форумі / Спікер

Дмитро Сердюк

дизайнер, співзасновник бренду byMe

Аліна та Дмитро Сердюки — українські дизайнери та підприємці, засновники бренду byMe, який вже понад 9 років успішно працює на українському ринку моди. byMe закохує в українське, наслідує стратегію diversity, відмовився від використання натуральної шкіри та будує перший безбарʼєрний шоурум у центрі Львова.

У 2021 році подружжя увійшло до рейтингу Forbes Next 250, що відзначає перспективні українські компанії та підприємців.

«Як поєднати маркетинг та сенси при роботі з традицією»

Згідно з Trust Barometer, у світі продовжує зростати тенденція до локалізації. В Україні цей процес набув ще глибшого сенсу, ставши відповіддю на екзистенційний виклик.

Проте будь-який тренд має свій життєвий цикл. Завдання проєкту «Витоки» – не лише слідувати тенденціям, а працювати з традицією на глибшому рівні: переосмислювати її, інтегрувати в сучасний контекст і робити основою для українських брендів – як у внутрішній командній роботі, так і у зовнішніх комунікаціях.

Ми поділимось досвідом, як це вже працює та які можливості відкриває для бізнесу. Також поспілкуємося із засновниками бренду by Me про їхній шлях: чому у них дві соціальні місії та лише одна бізнесова, як кожна колекція отримує додатковий сенс і яку цінність для бренду приносить робота з культурною спадщиною.

Спікерка

Ксенія Сікорська

маркетинг-директорка ПУМБ

Має понад 24-річний досвід у сфері стратегічного маркетингу, реклами та PR. Займалася побудовою позиціювання брендів, розробленням комунікаційних платформ та кампаній міжнародних і локальних брендів у FMCG, тютюновій та фармацевтичній галузях.

Від листопада 2019 року обіймає посаду директорки з маркетингу ПУМБ та відповідає за реалізацію комунікаційної і клієнтської стратегії банку.

У 2021 році маркетинг-команда ПУМБ була визнана Best Marketing Team у категорії «Фінанси», а кампанія В2В «Заради усмішки малого бізнесу» отримала золото на Effie Awards 2021.

Кампанія 2021 року «Вже 30 років виконуємо все, що обіцяємо» увійшла до трійки лідерів у категорії «Найкраща рекламна кампанія: банки» за версією щорічної премії FinAwards 2022.

У 2022 році команда ПУМБ отримала нагороди за соціальний проєкт «Ми однієї крові»: Fintech Marketing campaign of the year, Best finance ESG initiative.

На FinAwards 2023 і 2024 Ксенія отримала срібло у категорії «Найкращий керівник маркетингу».

У 2023 та 2024 роках команда ПУМБ отримала чимало нагород, якими пишається, а саме:

ПУМБ вперше отримав бронзу на Effie Europe 2023 за депозитну кампанію «Сталевий».
ПУМБ став фіналістом Effie Ukraine 2023 у фінансовій категорії за рекламні кампанії депозитів «Сталевий» та «Спокійний», а у категорії «PR та корпоративна репутація» — за проєкт з лагідної українізації «безУмовна підтримка».
На PR конкурсі X-Ray 2023 ПУМБ отримав нагороду BEST ESG INITIATIVE.
Проєкт «Ми однієї крові»” — переможець конкурсу «Партнерство заради сталого розвитку 2023» глобального договору ООН в Україні.
ПУМБ отримав бронзу Effie Ukraine 2024 за соціальний проєкт «Ми однієї крові».

«ПУМБ. Стати кращою версією себе»

Чи мріяли ви зробити свій бренд більш привабливим та яскравим? Ін’єкція ребрендингу, яка допоможе розблокувати унікальний DNA бренду.
Як сенсово та емоційно поєднувати різні прояви бренду, зберігаючи цілісність, — від нової айдентики до соціальних проєктів? Одне підсилює інше, одне не існує без іншого. Головне — тримати баланс!
Чи може банк створити суббренд, який стане fashion lovemark? Феномен НЕ ПРОСТО РЕЧЕЙ від бренду «Ми однієї крові».

Вперше на форумі / Спікерка

Анна Гончарова

креаторка, креативна директорка, співзасновниця креативної агенції Drama Queen та засновниця творчої майстерні для креативників Dramgurtok

Авторка найкращих бренд-маніфестів на українському ринку. Відома своїми кейсами для Etnodim («Своя Сорочка», «Ось про що моя вишиванка»), Cher17 («Тьолочка», «Для розкішних»). 15 років створює рекламу, яку цитують. Була провідною копірайтеркою мережевих та незалежних агенцій. Після роботи у Banda Agency кілька років працювала як «людина-рекламна агенція», самостійно розробляючи бренд-стратегії та рекламні кампанії.

У 2020 році стала співзасновницею креативної агенції Drama Queen. Працювала з великою кількістю брендів – від великих та міжнародних до невеликих бізнесів та стартапів, серед яких ETNODIM, CHER17, Roshen, Ощадбанк, Eva, Kasta, Bilo, Skvot та багатьох інших.

Отримала приблизно 30 нагород на українських та міжнародних фестивалях креативності. Викладала креативний копірайтинг та авторський курс зі створення рекламних роликів у школах SKVOT, КАМА та Bazilik. Наприкінці 2024 року заснувала власний освітній проєкт Dramgurtok – творчу майстерню для креаторів, які хочуть створювати потужні ідеї, історії та сенси для брендів.

«Як говорити гучно про важливе і бути у резонансі з аудиторією»

Сьогодні українці чекають нових сенсів не лише від політиків чи культурних діячів, а й від брендів. Як бренду знайти свою потужну позицію. Як втілити її в комунікації. Як своїм чесним гучним висловлюванням не образити аудиторію. Як маневрувати у медіаштормі якщо комунікація стала вірусною. Та які результати приносить правда й сміливість у творенні сенсів.

Вперше на форумі / Спікер

Максим Лесняк

засновник агенції Dozen

Має понад 30 років професійного досвіду роботи з пакованням та брендингом із фокусом на FMCG. 17 років працював креативним директором та партнером у Milk Branding, а згодом заснував і очолив агенцію Dozen. Агенція спеціалізується на створенні та візуальному оформленні брендів, а її роботи можна побачити на полицях кожного супермаркету в Україні.

Працював з провідними українськими брендами, як-от «Чумак», ППБ, «Дмитрук», «Водний світ», «Оболонь», «Флінт», МХП, «Глобино», «Галичина», «Молокія», «Нові продукти», «Сузір’я», Lantmannen. Проєкти агенції охоплюють комплексні завдання — від побудови архітектури портфеля до оновлення сотень SKU. Роботи агенції були відзначені престижними нагородами, серед яких Effie, Pentawards, NAPA BALTIC Packaging Design Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of 2024.

«Паковання як інструмент комунікації бренду. Кейс Half&Half»

Поговоримо і про візуальну відмінність як ключ до впізнаваності — як працює тотальний out-of-box підхід у дизайні? І про паковання як інструмент передання цінностей бренду, і про локальну трансформацію глобальних трендів в умовах війни.

Вперше на форумі / Спікерка