Про форум
Ukrainian Marketing Forum – головний маркетинговий майданчик з 2008 року. Це платформа, на якій ключові гравці ринку аналізують пройдені уроки, обговорюють стратегії, продукти та клієнтський досвід, які приведуть до успіху завтра.
Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і гуртуємо найкращих!
Формат-2020
Цього року ми створюємо новий формат – Перше маркетингове онлайн-шоу – інтерактивний простір, в якому кожен учасник може отримати унікальний досвід, взявши безпосередню участь в обміні досвідом та ідеями. Ми забезпечуємо професійну студійну трансляцію і надаємо віртуальний майданчик для нетворкінгу.
До підготовки онлайн-шоу залучені експерти зі створення прямих ефірів на телебаченні, гейміфікатори та технічні фахівці зі створення онлайн-платформ.
Аудиторія
Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.
Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.
Програма події
Свіжі кейси та виклики 2020 року. Більше 80 доповідачів із різних країн і компаній.
До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Ми будемо говорити про теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.
Головні теми онлайн-шоу 2020
Цього року ми розповімо вам історії компаній, які переосмислюють свої стратегії і зростають, незважаючи на токсичність зовнішнього середовища. Ми поговоримо про роль маркетингу та маркетинг-директора в цьому процесі, покажемо, як маркетингові технології змінюють ринки і бізнес, розкажемо, як переживати кризу сьогодні, а також подискутуємо про те, як драйвити бізнес завтра.
Рости не можна зупинитися. Кому поставте самі
Які СМО потрібні бізнесу сьогодні і завтра?
Social media growth strategies
Рекламні комунікації
Управління маркетинговими командами: зростання маркетингу vs маркетинг зростання
MarTech: “хакнути” маркетинг майбутнього
Комунікації: як правильно переживати кризи?
B2B-маркетинг: за рамками зони комфорту
Спікери
Ірина Качура
віце-президент з маркетингу «Carlsberg Україна» (Київ)Ірина Качура — інноваційний і захопливий лідер з великим досвідом розвитку бізнесу, брендів та управління командою на місцевому, регіональному і глобальному рівні. Має унікальний досвід створення міжнародних портфельних і цифрових стратегій, торгового маркетингу та організаційної реструктуризації, яка веде до створення сильного пулу талантів.
Професійну кар’єру розпочала у провідній фармкомпанії Merch Sharp and Dohme, потім працювала в GlaxoSmithkline. У 2003 році перейшла в український офіс Philip Morris International. З 2007 по 2014 рік працювала у штаб-квартирі Philip Morris International в Лозанні (Швейцарія) на глобальних позиціях у Brand Building, відповідаючи за розроблення глобальних стратегій і комунікацій брендів L&M, Chesterfield.
Від вересня 2014-го по 2017-й працювала директором з маркетингу «Philip Morris Казахстан», де відповідала також за Киргизстан, Монголію, Узбекистан і Таджикистан.
Від серпня 2017 року обіймає посаду віце-президента з маркетингу компанії «Carlsberg Україна».
Останні десять років Ірина Качура жила і працювала за межами України, зараз повернулася у рідну країну, яка сильно змінилася за цей час. Наголошує, що у порівнянні з багатьма іншими країнами маркетинг в Україні перебуває на високому рівні і стрімко розвивається. Вважає, що головний фокус маркетингу сьогодні — не стільки галузь, скільки споживач. Ірині Качур дуже цікаво зрозуміти, які ціннісні зміни відбулися з людьми за останній час.
Випускниця Chartered Institute of Marketing (2000), Brand Building Academy (2011-2012), Leading for Results Programme at London Business school (2018-2019).
Катерина Огуряєва
директор з маркетингу «Сільпо» (Київ)Фахівець з 15-річним досвідом роботи у продуктовій роздрібній торгівлі. Як маркетолог відкрила понад 150 супермаркетів найбільших продуктових мереж України. У «Сільпо» відповідає за оформлення магазинів в індивідуальних концептах, захоплення гостей, магію, фан і чарівництво. У 2019 відразу три супермаркети «Сільпо» увійшли до престижного рейтингу Europe’s Finest Store 2019 — топ-25 найкращих інноваційних дизайнів європейських магазинів. Також мережа тричі була визнана найінноваційнішим ретейлером України 2019 року.
До роботи у «Сільпо» очолювала департамент маркетингу мережі супермаркетів Varus, де відповідала за запуск і розвиток програми лояльності, відкриття магазинів, комунікаційну стратегію та клієнтський досвід.
З виступу ви дізнаєтеся:
- Які таємні змісти приховані у дизайнах нових «Сільпо».
- Навіщо і як «Сільпо» проводить фестивалі на найбільш знакових майданчиках країни.
- Що відбувається з передбаченнями після того, як їх отримують гості.
- Як «Сільподія» проїхала 7000 км десятьма містами України і що з цього вийшло.
- Як цікаві проєкти притягують таланти, а таланти — цікаві проєкти.
Алеся Муджири
руководитель по корпоративным коммуникациям McDonalds в Украине (Киев)Алеся Муджири в марте 2019 возглавила отдел корпоративных коммуникаций McDonalds в Украине. Сегодня сеть работает в 20 украинских городах и насчитывает 94 заведения, которые ежедневно создают приятные моменты для тысяч клиентов и показывают пример гостеприимного сервиса для всего рынка.
Общий опыт работы Алеси в PR и коммуникациях достигает 13 лет. Специализируется на сегментах FMCG и HoReCa. К McDonalds занималась PR и коммуникациями в «Сушия» и PepsiCo. До этого работала в ведущих украинских PR-агентствах.
Сегодня, возглавляя корпоративные коммуникации McDonalds в Украине, Алеся отвечает за всю внешнюю и внутреннюю коммуникацию сети: с медиа, клиентами и партнерами, а также со всеми работниками офиса и ресторанов, которых уже почти 10 000.
Ольга Дьякова
управляющий партнер O2PR, Фонда Дэвида Линча в Восточной Европе (Киев)Ольга своей работой доказывает важность социально значимых коммуникаций, поскольку она СЕО Фонда Дэвида Линча в Восточной Европе и управляющий партнер одного из ведущих PR-агентств в Украине — O2PR, а также глава общественной организации SlowFood Kiev и соучредитель фешн-бренда MOII.
Ольга Дьякова — мастер сеанса одновременного управления разноплановыми проектами в нашем любимом стиле Fusion. Однако эти проекты только на первый взгляд кажутся разноплановыми — все они, по сути, об одном и том же: об устойчивом развитии и социально значимых коммуникациях, которые сегодня крайне важны как для бизнес-проектов всех масштабов, так и для Украины в целом.
Имея богатый опыт разработки и реализации коммуникационных кампаний, КСО-проектов и антикризисного PR, а также формирования международного имиджа компаний и организаций, Ольга сосредоточилась на продвижении проектов, связанных с формированием положительного имиджа Украины в международном информационном поле, поскольку твердо убеждена в том, что нашей стране как никогда нужен ажиотаж глобального масштаба со знаком плюс.
Анастасія Паніна
маркетинг-менеджер бісквітної категорії корпорації Roshen (Київ)10 років у маркетингу та дослідженнях ринку, серед них три останні роки працює у корпорації Roshen.
Здобула дві вищі освіти (економіка та соціологія), працювала у топових дослідних агентствах України (TNS, MDM) з клієнтами у сфері FMCG, фармацевтики, телекомунікацій. Брала участь у запуску синдикативної панелі та розвивала напрям Ad-Hoc досліджень компанії MDM в Україні, Росії, Казахстані та Білорусі. Аналізувала та впроваджувала in-store-методи просування продажів у відділі Shopper Insights компанії PepsiCo.
Останні три роки присвятила розвитку бісквітної категорії у корпорації Roshen: розробляє, оновлює і надалі керує розвитком поточних марок у категоріях печива, вафель та бісквітів на всіх ринках збуту компанії.
Володар бронзової нагороди Effie 2019 за кейс із запуску Roshen Wafers.
Спільний виступ з Владиславом Полонським, засновником креативного маркетингового агентства Rockets. Growth R&D (Київ)
Майже 65% ринку вафель в Україні до 2018 року належали одному бренду — «Артек Світоч». Попри багаторічні спроби конкурентів, розстановка сил не змінилася. Wafers, нові вафлі від корпорації Roshen, повинні були стати першою маркою, яка «перезавантажить» переваги українців.
Через рік після запуску частка ринку Roshen Wafers зросла від 0 до 21% і продовжує зростати.
В рамках виступу спікери поділяться деталями того, як розроблялася стратегія запуску, чому важливо говорити зі споживачем, але не про все, чому креатив — це не тільки про ТВ-ролик, чому медійного знання сьогодні недостатньо для успішного старту продажів FMCG-продукту, чому українські компанії сьогодні здатні успішно конкурувати з брендами великих транснаціональних корпорацій. Наприкінець виступу спікери поділяться актуальними бізнес-результатами бренда та рекомендаціями для учасників форуму.
Владислав Полонский
основатель креативного маркетингового агентства Rockets. Growth R&D (Киев)Более 15 лет в индустрии маркетинга и рекламы, из них 10 лет в роли директора по развитию. Успешно управлял развитием таких коммуникационных холдингов, как Dentsu Aegis Network Ukraine и AGAMA Communications, добившись значительного роста оборотов, увеличения портфолио клиентов и укрепления позиций на рынке.
В 2016 году основал креативное маркетинговое агентство Rockets. Growth R&D, которое сегодня входит в топ-3 рейтинга эффективности ВРК и специализируется на обслуживании клиентов, нацеленных на коммерческую эффективность маркетинга. В портфолио агентства проекты для таких компаний, как Bolt, PepsiCo, Ecosoft, Bacardi-Martini Ukraine, Roshen, AB InBev EFES, Arterium, MHP, «Бащинский».
Включен в рейтинг топ-35 профессионалов в области медиа и маркетинга до 35 лет по версии издания MMR. Многолетний участник жюри Effie Awards в Украине и член жюри Euro Effie.
Совместное выступление с Анастасией Паниной, маркетинг-менеджером бисквитной категории корпорации Roshen (Киев)
Почти 65% рынка вафель в Украине до 2018 года принадлежали одному бренду – «Артек Світоч». Несмотря на многолетние попытки конкурентов, расстановка сил не изменилась. Wafers, новые вафли от корпорации Roshen, должны были стать первой маркой, «перезагрузит» преимущества украинском.
Через год после запуска доля рынка Roshen Wafers выросла от 0 до 21% и продолжает расти.
В рамках выступления спикеры поделятся деталями того, как разрабатывалась стратегия запуска, почему важно говорить с потребителем, но не все, чем креатив – это не только о ТВ-ролик, почему медийного знания сегодня недостаточно для успешного старта продаж FMCG-продукта, чем украинские компании сегодня способны успешно конкурировать с брендами крупных транснациональных корпораций.
Напоследок выступления спикеры поделятся актуальными бизнес-результатами бренда и рекомендациями для участников форума.
Юрий Гладкий
СЕО, совладелец агентства креативных решений GRAPE (Киев)- Специалист по бренд-маркетингу и стратегиям роста.
- Работает с Visa, Privatbank, Henkel, MHP, «Сильпо», ENSO, Corteva, 64Audio и другими брендами.
- Лектор LvBS по теме брендинга и маркетинговых коммуникаций для бизнеса, член жюри международных фестивалей.
- Двукратный участник рейтинга «ТОП-50 предпринимателей года» по версии MC Today в 2017 и 2018 гг.
- Сооснователь общественной организации SPOM созданной для развития креативной индустрии Украины.
Зачем компаниям инвестировать сегодня в свои бренды?
Зачем и как менять свои бизнес-модели, стратегии, продукты?
С чем придется столкнуться в процессе этих изменений?
Вы не только получите ответы на эти вопросы, если сами стоите перед похожими вызовами, но и увидите несколько интересных кейсов, в которых была внедрена культура добавленной стоимости и создан новый клиентский опыт.
В своем выступлении Юрий Гладкий будет анализировать кейсы, которые его компания реализовала в 2019–2020 годах:
– Ребрендинг американской компании 64Audio, производителя самых дорогих в мире профессиональных ин-эйр мониторов. Цель – выход на новые потребительские рынки, запуск новых продуктов и развитие стратегии лидера.
– Ребрендинг сети автоломбардов «Каштан 2000» и их становление как залогового сервиса Cronvest. Цель – изменения бизнес-модели и продуктовой стратегии.
– Разработка стратегии работы с добавленной стоимостью (продажа идеи для жизни, а не квадратных метров) для брендов жилых комплексов Poetica, Fjord, Diadans компании Enso.
– Перезапуск бренда снеков Gonzo. Цель – создать упакованный продукт, чтобы перезапустить бренд без рекламной поддержки.
– Перезапуск бренда красок Got2be. Цель – создать новый опыт работы с поколением Z.
Алена Тараненко
партнер брендингового агентства «Тень» (Киев)Бренд-стратег, партнер брендингового агентства “Тень”, которое разрабатывает бренд-стратегии для компаний, представляющих малый и средний бизнес.
Работает в коммуникациях с 2001 года. До «Тени» возглавляла Hoshva PR — самое эффективное PR-агентство 2016 года по версии Effie. До этого руководила департаментом маркетинга сети кинотеатров “Оскар”.
Помогала таким брендам, как OLX, Martini, Bacardi, Synevo, Vichy, Durex, Watsons, Huggies, Shell, WOG и Gap, быть отличными спикерами. Проекты для этих и других клиентов получали награды на конкурсах Effie, SABRE Awards EMEA, Гран-при PRAVDA Awards и др.
Бренд — это всегда об отношениях. Отношения — это связи, возникающие в процессе общения. Чем они крепче и чем их больше, тем больше у бренда побед. Все мы — стратеги, кастомер-сервис-менеджеры, собственники бизнесов, маркетологи, бренд-менеджеры — ежедневно создаем эти связи и контекст для их возникновения.
Выступление посвящено тому, какие возможности открывает организованное в систему умение работать с деталями для развития отношений брендов и людей, а также для построения новых эмоциональных связей.
Мы поговорим о том, как заставить стикеры на ноутбуках, подписи в письмах, надписи на стенах, скульптуры в офисах, бейджи сотрудников, значки навигации, салфетки и автомобиль топ-менеджера говорить с клиентами об идее бренда. А также о том, какая система поможет структурировать этот процесс и облегчит регулярную работу бренд-команде.
После лекции вы выйдете с новой структурой управления впечатлениями и списком идей, каждую из которых можно будет воплотить в течение пары недель без перерасхода бюджета.
Партнери форуму
Хочете взяти участь в Першому маркетинговому онлайн-шоу?
Купуйте квиток і фіксуйте дати в своєму календарі
Ознайомтесь з програмою 2020 року