Main

29–30 квітня 2025 року | Київ та online Зареєструватись на подію

днів

годин

хвилин

секунд

Зареєструватись на подію

Організатор

Генеральний партнер

Організатор

Генеральний партнер

Від команди форуму

Часи не вибирають, але ми вибираємо, як проживати ті, що випали на нашу долю. І ми вибираємо не відкладати життя на потім, вносити свій економічний та інтелектуальний вклад в майбутнє України вже сьогодні.

Нашим пріоритетом залишаються цікавий контент, корисний нетворкінг, а також комфорт та безпека наших учасників та спікерів.

Чекаємо вас на 18 УМФ 29-30 квітня 2025 року!

Про форум

Ось уже 18 років Український маркетинг-форум

Головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які створюють маркетингові стратегіії.
Платформа, на якій ринок обговорює порядок денний на завтра і аналізує пройдені уроки
Тут можна отримати уявлення про майбутні тенденції, ознайомитися зі свіжими кейсами та провідними експертами в різних сферах.
Ми дивимося на маркетинг з позиції першої особи і збираємо найкращих!

Аудиторія

Власники компаній та топ-менеджери, які реалізують функцію маркетингу, стратегічного планування та розвитку.

Форум найбільш корисний для компаній, які працюють на ринках споживчих товарів, товарів тривалого користування, фінансів, страхування, телекомунікацій, IT, дистрибуції, роздрібної торгівлі та послуг.

Програма події

Свіжі кейси та виклики поточного року. Більше 60 яскравих доповідачів – ключових гравців ринків та найкращих експертів з маркетингу.

Ми будемо говорити на теми, які дійсно хвилюють маркетингову спільноту та допоможуть бізнесам адаптуватися до нових реалій.

Актуальність контенту Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик, які виникли в умовах війни.
Ексклюзивні дослідженн Про зміни на українському ринку, досліджені на замовлення оргкомітету форуму.
Talks Можливість обговорити важливі теми відновлення та розвитку бізнесу.

. Актуальність контенту

Аналіз головних трендів та висвітлення найкращих маркетингових практик, які виникли в умовах війни.

. Ексклюзивні дослідженн

Про зміни на українському ринку, досліджені на замовлення оргкомітету форуму.

. Talks

Можливість обговорити важливі теми відновлення та розвитку бізнесу.

Гібридний формат Ми готуємо офлайн-подію в Києві та онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Отримати контент форуму ви зможете онлайн з будь-якої точки світу та у будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі.
Безпека Must have будь-якої події сьогодні – безпечне місце проведення. Ми забронювали для нашої події залу, яка відповідає сьогоднішнім потребам наших учасників в захисті під час повітряних тривог.
Атмосфера Атмосферу створюють люди. Як завжди, команда IdeasFirst та її партнери дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам і натхненню учасників.

. Гібридний формат

Ми готуємо офлайн-подію в Києві та онлайн-трансляцію для тих, хто не може бути присутнім особисто. Отримати контент форуму ви зможете онлайн з будь-якої точки світу та у будь-який час, оскільки всі виступи будуть доступні в якісному записі.

. Безпека

Must have будь-якої події сьогодні – безпечне місце проведення. Ми забронювали для нашої події залу, яка відповідає сьогоднішнім потребам наших учасників в захисті під час повітряних тривог.

. Атмосфера

Атмосферу створюють люди. Як завжди, команда IdeasFirst та її партнери дбають про те, щоб подія сприяла новим ідеям, сенсам і натхненню учасників.

До формування контенту залучені ключові гравці ринків та експерти з маркетингу. Приєднуйтесь до нас, щоб обговорити теми, які хвилюють маркетингову спільноту у 2025 році та допоможуть бізнесам зростати у нових складних реаліях війни.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

СПІКЕРИ

Спікерка

Олена Плахова

директорка з управління репутацією групи компаній NOVA (Нова пошта)

Вперше на форумі / Спікер

Василь Байдак

комік і волонтер

Учасник харківського театру комедійного абсурду “Горобчик”. Увійшов до рейтингу 100 українських лідерів від “Української правди”, а також переміг в номінації “Креативні збори” на музичній премії MEGOGO MUSIC AWARDS 2023.

Панельна дискусія "Креативні збори як український феномен. Чого рекламний бізнес може повчитись у креаторів нового покоління"

Як постійно тримати фокус на важливості донатів? Як створювати креатив, який дійсно працює? Чи доречний розважальний формат під час війни? Під час дискусії ми поговоримо з українськими креаторами про свободу креативу в зборах, рекламні інтеграції та співпрацю з брендами, а також зʼясуємо чого бізнес може повчитись у коміків для створення власних комунікаційних проєктів.

Ви дізнаєтесь:

Який креатив для проведення зборів і просування соціальних програм зараз знаходить відгук в аудиторії і чому?
Як змінюється tone of voice у комунікації у 2024 році і на які заклики українська аудиторія реагує найкраще?
Як креатори окреслюють “червоні лінії” при створенні контенту? Що допустимо, а що ні. Внутрішнє протистояння і помилки.
Як сьогодні розвивається сегмент рекламних інтеграцій і якою може бути співпраця коміків з брендами?

Вперше на форумі / Спікерка

Катерина Возіанова

засновниця брендів Indposhiv та Heroism

Експертка у сфері створення бездоганного чоловічого класичного гардеробу. Дипломована спеціалістка з маркетингу.

Досвід роботи у маркетингу становить шість років, а у підприємництві — більш ніж 15 років. Професійний бекграунд включає роботу в маркетингу в компаніях Gillette т Procter & Gamble.

Головні досягнення:

Створила бізнес з нуля.
Її бізнес пережив революцію, кризу, продовжує жити та розвиватись впродовж війни.
Засновниця єдиного українського бренда у люксовому чоловічому сегменті.
Клієнтами бренда є найкращі чоловіки країни, зокрема чинний президент України.

Indposhiv увійшов у рейтинг Forbes “Next 250“ малих і середніх компаній, які є перспективними за версією Forbes.

Закінчила Міжнародний християнський університет, є бакалавром з бізнес-адміністрування. Має диплом The Chartered Institute of Marketing.

Захоплюється диджеїнгом, ранковим пірнанням, любить подорожувати.

Панельна дискусія "Розвиток фешн-брендів під час війни"

Які стратегії розвитку обрали бренди під час війни?
Де черпати натхнення?
Обʼєднувальні чинники бізнесу та як зростати, монетизуючи власний досвід?
Що потребує український покупець?
Як поєднувати зростання та благодійність?
Як українські фешн-бренди зустрічають у світі, чи можуть вони стати популярними не тільки для українців, але й для західних споживачів? Як компанії планують свій експортний потенціал, завдяки чому збираються конкурувати?
Поговоримо також про особливості кожного бренда.

Вперше на форумі / Спікер

Ігор Ліскі

голова наглядової ради інвестиційної компанії EFI Group, співзасновник Українського інституту майбутнього

Серійний підприємець та інвестор. Понад 20 років досвіду в інвестиціях. Збудував шість підприємств протягом семи років.

Сфера діяльності, досвід та експертиза:

Понад 20 років досвіду в інвестиціях у різні галузі економіки. Серед основних бізнес-інтересів: healthcare, IT, паперове виробництво, деревооброблення, виробництво та постачання харчових продуктів, розбудова інфраструктури, збереження культурної спадщини.
У 2007 році консолідував активи у всіх галузях діяльності, створивши інвестиційну компанію EFI Group, основною метою якої є розвиток наявних активів і залучення інвестицій для перспективних бізнес-проєктів.
У 2023 році заявив про створення заводу FEEDNOVA Centr за 25 мільйонів доларів та будівництво Greenfiled проєкту із виготовлення скла за понад 240 мільйонів доларів.
Спільно із групою інвесторів побудував найбільший завод із виробництва меду в країні. Компанія BEEHIVE стала першою українською торговельною маркою меду, що експортується в ЄС, США, Канаду та Японію.
Розвиває найбільший медичний онлайн-хаб країни DOC.ua. Сервіс вирішує проблему вибору необхідного спеціаліста, зручного запису на прийом, лабораторні аналізи, діагностику, отримання аудіоконсультації або придбання ліків.
Створив компанію FEEDNOVA — найбільшого у країні виробника високопротеїнових кормових добавок для сільськогосподарських та домашніх тварин. Компанія є незалежним майданчиком для розвитку агрокомплексів та збереження довкілля регіону.
Придбав занедбаний палац Жевуських-Лянкоронських у 2023 році для відновлення та збереження культурної спадщини.
Ігор Ліскі став одним із засновників Українського інституту майбутнього (UIF). Це незалежний аналітичний центр, який прогнозує зміни в Україні та розробляє можливі сценарії її розвитку.
Входить до групи співінвесторів унікального соціального інноваційного проєкту Promprylad.Renovation.
Ігор здобув два вищі освітні ступені: з міжнародної економіки та з права. Закінчив програму Executive MBA у бізнес-школі Said Оксфордського університету.

"Хто не ризикує, той не їсть мед. Як компанія Beehive знайшла нові можливості на абсолютно іншому ринку"

Теорія золотої бочки. Історія успіху beehive у категорії “мед“ в Україні та світі.
Мед у косметиці: чи все дійсно так просто? Продуктова історія тривалістю три роки крізь скепсис технологів до Beehive Cosmetics — бренда, що порушує стандарти категорії.
Дубль два: як знайти в собі сили почати все з нуля під час війни та інвестувати у розробку за відсутності інгредієнтів, команди та логістики.
Народження позиціювання Beehive Cosmetics: історія про упевненість.
Плани щодо розвитку лінійки та географічної експансії.

Вперше на форумі / Спікерка

Ольга Руднєва

CEO та співзасновниця Superhumans Center

Від перших днів війни Ольга очолювала найбільший логістичний хаб у Європі HelpUkraine Center, створений у партнерстві з Нова пошта, Rozetka та TIS terminal.

Уже за кілька місяців після початку роботи HelpUkraine Center виникла ідея відкрити Superhumans Center — клініку психологічної допомоги, протезування, реконструктивної хірургії та реабілітації для людей, постраждалих під час війни. Центр площею більш ніж 10 тис. кв. м був побудований за рік, а через п’ять місяців після анонсу проєкту почав надавати послуги з протезування та реабілітації.

З 2004-го по серпень 2022-го була директоркою фонду Олени Пінчук, координаторкою простору з сексуальної освіти Dialog Hub.

Співзасновниця Veteran Hub, простору з надання комплексних послуг ветеранам.

За керівництва Ольги були реалізовані наймасштабніші кампанії у медіа, благодійні концерти Елтона Джона, групи Queen та Пола Маккартні.

Серед найбільш помітних проєктів — “Медсанбат“, завдяки якому у 2014-2015 роках були підготовлені більш ніж 5000 парамедиків та запроваджені стандарти надання першої допомоги на полі бою.

Основна експертиза: проєктний менеджмент, управління благодійними фондами, фандрайзинг.

Панельна дискусія "Майбутнє. У що вірять та до чого готуються українські компанії"

У лідерства багато облич та проявів, тож які прояви призводять до успіху в умовах війни? Під час дискусії поговоримо з українськими лідерами про життєздатне лідерство. Ми досліджуватимемо такі питання:

Що має бути серед обовʼязкових пріоритетів на радарі лідера для створення ефективних команд?
Які прояви турботи про команду дають найвищу користь та найбільший ефект?
Де пролягає межа терпіння та толерантності до помилок та неефективності членів команди?
Як боротися з виснаженням і що впливає на якість рішень та групову динаміку?
Які must-have дії лідера підвищують життєстійкість команди?
Як подолати самотність лідерства та побудувати дзеркало рефлексії для посилення гнучкості?
У що сьогодні вірять та до чого готуються українські компанії у майбутньому?

Вперше на форумі / Спікер

Костянтин Лось

лідер національних брендів Carlsberg Ukraine, бренда "Львівське" та Музейно-культурного комплексу "Львіварня"

Свою кар’єру у Carlsberg Ukraine розпочав у 2016 році і пройшов шлях від молодшого аналітика до лідера найбільшого пивного бренда України. За його участі бренд “Львівське” досяг найбільших показників частки ринку в своїй історії, “Львівське Різдвяне” встановило рекорд продажів, відбувся запуск низки продуктових інновацій, а також були реалізовані масштабні спонсорські проєкти, серед яких партнерство з національною збірною з футболу, підтримка фільмів “Захар Беркут” і “Довбуш” тощо.

Костянтин закінчив факультет економіки та управління Київського національного економічного університету ім. В. Гетьмана та має диплом магістра з підприємницької діяльності.

"Львівське": єдність та лідерство, перевірені часом"

Історія про те, як в умовах воєнного часу бренд “Львівське“ адаптувався до потреб ринку з урахуванням виробничих обмежень, переглянув портфельну та комунікаційну стратегії, об’єднав українців та зміцнив лідерські позиції.

Як бренду вдалося зміцнити лідерство на ринку попри виклики, продиктовані повномасштабним вторгненням.
Адаптація та трансформація комунікаційних платформ і активів бренда під час війни.
Чи є місце інноваціям під час війни.

Вперше на форумі / Спікер

Олексій Тараненко

засновник і СЕО креативної агенції 16А

Досвід у медіа і контент-виробництві становить 18 років, останні дев’ять з яких присвятив контент-маркетингу інтернет-супермаркету Rozetka, де розвивав YouTube-канали, контент сайту, запустив in-house модельну фотостудію і рекламний відеопродакшен. До цього мав різноманітний досвід в онлайн та друкованих медіа.

У 2022 році в агенції Fedoriv приєднався до створення United24 Media, українського англомовного цифрового медіа, запущеного Міністерством цифрової трансформації України. Згодом вийшов зі складу Fedoriv, створив власну креативну агенцію, яка продовжує працювати з United24 Media, відповідаючи за ведення Instagram і Facebook-сторінок.

"Як робити SMM війни, показуючи світу те, що він не дуже хоче бачити"

Російсько-українська війна — перша диджитал-війна, яка відбувається в режимі онлайн.

Як у соціальних мережах, перенасичених розважальним контентом на будь-який смак, просувати війну, тримаючи увагу світу на Україні, і збирати мільйонні охоплення? У 2023 році контент лише Instagram-сторінки United24 Media дивилися більш ніж 50 мільйонів людей, зробивши понад 400 мільйонів переглядів.

У своїй доповіді Олексій розповість про:

Медіа, яке роблять креативники, а не медійники.
Як використовувати соцмережі не для галочки, а для результату.
Як подавати важкий контент про війну в соцмережах.
Нереальні КПІ чи реальний результат за рік роботи.
Використання «тупих трендів» для дуже важких і важливих меседжів. Приклади, як це можна використовувати у комерційному СММ.
Робота з трендовою музикою.
Рілзи, а не пости — різниця у тому, як вони працюють на свою чи нову аудиторію.
Як використання ШІ дає шалену економію часу і значну економію грошей.
Змінюйся або помри: експерименти і метрики.

Вперше на форумі / Спікерка

Анна Карпіна

Head of eCommerce PUMA

Вперше на форумі / Спікерка

Юлія Стельмах

старша директорка з корпоративних комунікацій регіону Центральної та Східної Європи та Carlsberg Ukraine

Комунікаційниця з майже 10-річним стажем та юридичною освітою. Першого серпня 2023 року Юлію призначили старшою директоркою з корпоративних комунікацій регіону Центральної та Східної Європи та Carlsberg Ukraine. Від вересня 2021 року обіймала посаду старшої директорки роботи з органами державної влади та з корпоративних питань Carlsberg Ukraine. Свою карʼєру в Carlsberg Ukraine вона розпочала у 2019 році на позиції старшої менеджерки роботи з органами державної влади.

Професійну діяльність Юлія розпочала з посади юристки, а від 2015 року працювала в Американській торговельній палаті в Україні, де пройшла шлях від координаторки роботи комітету з питань харчової промисловості до керівниці трьох напрямів — харчова промисловість, ритейл та питання інтелектуальної власності.

Юлія має диплом магістерки за спеціальністю “регулювання міжнародної торгівлі” Інституту міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка, додатково пройшла курс навчання в University of Salford (Манчестер, Велика Британія) за спеціальністю “право”.

"Львівське": єдність та лідерство, перевірені часом"

Як бренду вдалося зміцнити лідерство на ринку попри виклики, продиктовані повномасштабним вторгненням.
Адаптація та трансформація комунікаційних платформ і активів бренда під час війни.
Чи є місце інноваціям під час війни.

Вперше на форумі / Спікерка

Тетяна Юрчишина

директорка з маркетингу Київстар на B2B-ринку

Досвідчена експертка у сфері маркетингу з 13-річним досвідом. Працювала в українських та міжнародних IT-компаніях, у Київстар пройшла шлях від експертки колцентру до маркетинг-директорки B2B-напряму.

Наразі Тетяна відповідає за B2B-маркетинг Київстару в широкому сенсі цього слова — від запуску продуктів та ціноутворення до комунікації та клієнтського досвіду. За її керівництва з’явився єдиний маркетинг для всіх бізнес-сегментів, розвиток нових напрямів бізнесів (Big Data, Cloud, Cybersecurity) та диджитальних каналів.

Кредо в роботі: “Бізнес — це насамперед люди“. Тетяна добре розуміє нюанси співпраці з бізнес-клієнтами, знає їхні потреби та вміє “запакувати“ це у корисні рішення.

Панельна дискусія "Нові виклики для CMO"

Третій рік війни приносить нові виклики для маркетинг-директорів, головні з яких — виснаження команд, кадровий голод та трансформація маркетингових платформ, щоб відповідати новим запитам від українського суспільства на безпеку, емпатію, інклюзивність, адаптацію ветеранів та соціальні програми. Саме тепер формується новий суспільний договір, і маркетингові департаменти, які відчувають такі процеси одними з перших, вкотре проходять трансформацію.

Під час панельної дискусії обговоримо наступні питання:

Які нові виклики постали перед маркетинг-директорами та маркетинговими департаментами на третьому році війни. Що відбувається із суспільними настроями та настроями всередині самих бізнесів? Які нові завдання та проєкти компанії покладають на свої маркетингові департаменти? Чи змінюються очікування СEO та власників від маркетингу?
Як змінюється підхід до мотивації маркетингових професіоналів та команд у нових умовах кадрового голоду? Який вплив на ринок праці має доступність професійних кадрів та міграція маркетингових фахівців? Чи готові компанії дозволяти працювати з-за кордону? Які стратегії збереження та залучення кваліфікованих кадрів можливі в умовах зменшення кількості професіоналів? Чи допоможе ШІ? Як компанії справляються з мобілізацією персоналу? Чи планують компанії зараз інвестувати у майбутніх фахівців?

Вперше на форумі / Спікер

Енвєр Кікава

CEO Publicis Groupe Ukraine

У Енвєра більш ніж 20 років досвіду в рекламі та медіа. Він приєднався до Publicis Groupe у 2003-му і протягом багатьох років успішно розвивав як окремі агенції, так і цілі напрями бізнесу групи.

Від серпня 2018 року Енвєр став CEO Publicis Groupe Ukraine, яка на сьогодні є найбільш креативною рекламно-комунікаційною групою в Україні та об’єднує команди професіоналів у стратегічних комунікаціях та маркетингу.

В основі діяльності Publicis Groupe Ukraine — прагнення допомогти своїм клієнтам розвивати власний бізнес й трансформувати свої маркетингові стратегії. Представлена агенціями: Leo Burnett, MSL, Performics, Publicis, Saatchi&Saatchi, Spark Foundry, Starcom та Zenith.

Енвєр Кікава є президентом правління IAB Ukraine та представляє інтереси клієнтів групи у багатьох інших індустріальних об’єднаннях.

Закінчив Київський національний університет ім. Т. Шевченка. Захоплюється гірськими лижами, водними видами спорту, подорожами та штучним інтелектом.

Панельна дискусія "Український рекламний ринок 2024: бренди, гроші, люди"

Що собою представляє український ринок маркетингових рекламних комунікацій сьогодні?
Які бренди і через які комунікаційні канали рекламуються?
Що відбувається з цінами на рекламні і медійні послуги?
Якою є ситуація на ринку праці, що відбувається з кадрами?

На вас чекає максимально конкретна розмова про реальний стан речей в агенціях та холдингах, які візьмуть участь у дискусії.

План: стартувати від кінця 2021 року, дати швидку ретроспективу 2022-го, трохи повільніше пройтися по 2023 року, зосередитись на теперішньому і дати прогноз (наскільки це взагалі доречно) на перспективу.

Сподіваємось, після панелі кожен учасник Українського маркетинг-форуму зможе загалом скласти для себе картинку актуального стану рекламного ринку України.

Спікер

Володимир Соболєв

маркетинг-директор "Ковальська"

Працює у маркетингу більш ніж 12 років.

У ПриватБанку працював над просуванням ключових продуктів банку, інноваційних проєктів і рішень на основі Big Data. Брав участь у запуску Google Pay, Apple Pay в Україні. Співпрацював із такими українськими брендами, як “Золотий вік“, Maxus, EnglishHome і “Люксоптика“.

У здобутку Володимира PhD Degree in Economics (Measuring the marketing effectiveness of retailers) та золото на Young Lions Marketers Competition Ukraine.

Викладає маркетинг у kmbs, SKVOT та “Дія.Бізнес“.

Панельна дискусія "Нові виклики для CMO"

Під час панельної дискусії обговоримо наступні питання:

Які нові виклики постали перед маркетинг-директорами та маркетинговими департаментами на третьому році війни. Що відбувається із суспільними настроями та настроями всередині самих бізнесів? Які нові завдання та проєкти компанії покладають на свої маркетингові департаменти? Чи змінюються очікування СEO та власників від маркетингу?
Як змінюється підхід до мотивації маркетингових професіоналів та команд у нових умовах кадрового голоду? Який вплив на ринок праці має доступність професійних кадрів та міграція маркетингових фахівців? Чи готові компанії дозволяти працювати з-за кордону? Які стратегії збереження та залучення кваліфікованих кадрів можливі в умовах зменшення кількості професіоналів? Чи допоможе ШІ? Як компанії справляються з мобілізацією персоналу? Чи планують компанії зараз інвестувати у майбутніх фахівців?

ДИВИТИСЬ ВСІХ