• Що сьогодні хоче дивитись та слухати український споживач контенту?
• Які наративи резонують з аудиторією, які персонажі викликають емоцію, довіру й захоплення?
• Як змінились креативні підходи в умовах обмежених бюджетів, і чому сьогодні креатив — це вже не про красиву картинку, а про силу ідеї?

В рамках панельної дискусії «Український контент у війну: як створювати героїв і наративи, що цікавлять українців?» ми поговоримо про культурні наративи, дізнаємось, де проходять червоні лінії для української аудиторії, і наскільки вона сьогодні готова до складних, суперечливих тем.

У доповіді — мотивація, тригери, барʼєри, які відповідають на питання: чому українці донатять або ні.

Ви дізнаєтесь, як теорія поведінкових змін, кількісний аналіз та креатив вплинули на стратегію фонду «Повернись живим» — смертоносного lovemark українців. 

Фонд «Повернись живим» та сервіс-дизайн агенція Lanka.CX розібрали ваші донати на молекули емоцій та дій: втома, злість, азарт тощо. Олександра Гайворонська та Олег Косс розкривають приховані мотиви, несподівані бар’єри та дієві тригери, які змушують українців донатити більше й частіше.

Відверта розмова Яни Гончаренко, директорки з комунікацій та сталого розвитку Starlight Media, з Олександром Тереном про:

• Червоні лінії в маркетингу й комунікаціях часу війни та повернення воїнів до цивільного життя.
• Кампанії, що заслуговують на любов, і підходи, що мають залишитись у минулому.
• Стереотипи і досвід їхнього подолання. Справжні результати проєкту «Холостяк».
• Гумор та гейт. 
• Плани на майбутнє та філософію ветеранського бізнесу.

Історія про те, як бренду нарощувати лояльність аудиторії та бренд-показники під час глобальної кризи, використовуючи культурні прояви. Покажемо, як захопити увагу, осучаснивши культурну спадщину та інтегрувавши її у комунікацію молодіжного бренду.

• Чи актуально під час великої війни брендам витрачати кошти на підтримку музичної сфери та влаштовувати гучні івенти? 
• Як соціально важливі ініціативи можуть працювати на маркетингові цілі? 
• Як поєднати сучасний андеграунд із творчістю Георгія Нарбута, класичною технологією ліногравюри та етнічними мотивами й отримати від цього переваги для бренду? 
• Що такий підхід дає бізнесу та бренду в цифрах? 
• Як переконати команду бренду в тому, що культурний проєкт може спрацювати?

У світі, де контент став головною валютою уваги, бренди більше не можуть просто продавати продукти, вони повинні створювати сенси. Сучасні аудиторії шукають не лише розваги, а й ідеї, натхнення, можливості для самовираження. Як бізнес може інтегруватися у цей процес і стати частиною культурного ландшафту?

• Як контент перетворює бренд на частину культури?
• Чому підтримка культурних ініціатив — це не про імідж, а про бізнес?
• Як поєднання бізнесу, технологій і мистецтва створює нові сенси?

На прикладі медіапроєктів MEGOGO розглянемо, як контентні ініціативи стають точками взаємодії з аудиторією та формують її лояльність:

• MEGOGO AI Film Fest — фестиваль кіно, створеного штучним інтелектом, для підтримки креаторів, які працюють із ШІ-технологіями.
• «СЛУШНО» — премія для подкастерів, що популяризує аудіоконтент в Україні та гуртує професійну спільноту.
• MEGOGO MUSIC AWARDS — нагорода, яка популяризує українську музику та відкриває нові імена.
• Різдвяний мюзикл «Мрій» — оригінальне шоу, що об’єднало музику, кіно та театральні постановки.
• Музичний проєкт «Чуйно» — камерні акустичні концерти українських артистів.
• MEGOGO BOOKS «Книжка починається з автора» — ініціатива, що розповідає історії сучасних письменників, серед яких Ілларіон Павлюк, Анастасія Левкова та інші.
• Соціальна ініціатива «Дивись як чутно», яка створює безбарʼєрний контент, проєкти «MEGOGO Освіта».

Міша збирає разючі суми на Twitch, але річ не лише у грошах. Twitch став інструментом, де глядачі голосують грошима за цінності, довіру й тональність. Це не просто стримінг, а справжнє культурне дослідження: «Яким банком ви користуєтесь?», «Що у вашому продуктовому кошику?», «Який бренд пройшов перевірку реальністю, а який ні?».

Міша розповість про найсильніші кейси зі своїх стримів: інтеграції, донати, моментальні реакції спільноти.

Обговорять і легендарну гру S.T.A.L.K.E.R. як приклад глибокої культурної дипломатії у цифровому середовищі. Які бренди там були? Як інтеграція в ігровий світ може стати справжнім партнерством, а не просто банером?

Окрема частина розмови — про аудиторію, з якою працює  Лебіга, про героїв і кумирів цієї аудиторії. Ці люди рідко комунікують через звичні формати, не люблять публічності й пафосу, але мають глибоке відчуття справжнього. Вони мовчазні, але уважні. Саме тому варто навчитися говорити по-новому.

Це буде розмова не про хайп. А про нову комунікацію — чесну, необроблену, живу.

Культура — це фактор безпеки. Люди готові захищати і відстоювати те, що вони знають і вважають своїм. Коли горить Собор Паризької Богоматері — це трагедія для всього західного світу. Коли бомби падають неподалік на 150 років давнішої Софії Київської — це навіть не завжди потрапляє в новини. 

Як Україні стати своєю за кордоном? Як нам пояснити себе іншим, аби знали і розуміли? Як доносити українські сенси через книжки, музику, архітектуру, візуальні коди та ідеї? Хто має це робити і на кого впливати, аби зміни були системними? 

У цій дискусії поговоримо про те:

• Що справді працює у культурній дипломатії — від артпроєктів до гастрономії.
• Як звучить «українське» у Лондоні, Берліні та Нью-Йорку.
• Як робити не просто іміджеві кампанії, а трансформаційні культурні дії.
• Які сенси ми маємо нести у світ і хто має бути їхніми носіями.

Запрошуємо до розмови про культуру як стратегічну силу.

Це буде дискусія про ідентичність, м’яку силу й конкретні дії, що змінюють сприйняття України у світі.

Програма лояльності Uklon — це не просто накопичення балів та наповнення партнерськими та власними оферами. Це ціла гейміфікована система взаємодії з клієнтами на базі датадрівен-інсайтів та комунікаційної платформи «ВРУУУМ».

У своїй доповіді Вікторія Ковальова розгляне, як вибудовувати стратегію змін поведінки клієнтів через надання додаткової цінності, гейміфікацію та персоналізацію. Особливий акцент буде зроблено на практичних підходах до масштабування програм лояльності, адаптованих для нових ринків та аудиторій.

Ви дізнаєтеся, як поєднання інновацій, аналітики та креативних рішень дає змогу не тільки змінювати взаємодію з клієнтами, але й забезпечувати стабільний бізнес-результат, підвищуючи ефективність програм лояльності.

Цей виступ про те, як програму лояльності перетворити на рушій змін і зростання у будь-якому секторі та підвищення retention-rate клієнтів.