There are few events during the year, just 2 or 3 of them which really have a point of pulsation. The Ukrainian Marketing Forum is one of them.
Andrey Fedoriv Founder of Fedoriv marketing agency
О форуме
Как мы делаем Украинский маркетинг-форум
Прежде всего, позвольте представиться. Кто такие “мы”? Мы – это оргкомитет Украинского маркетинг-форума и Экспертный совет события, состоящих из представителей различных сфер.
Вот уже 15 лет мы приглашаем на Украинский маркетинг-форум экспертов индустрии и главных нарушителей правил. Тех, кто бросает вызов обстоятельствам и рынкам, формулируя завтрашнюю повестку дня.
Мы говорим о том, каким будет маркетинг уже завтра и о том, каким он будет через 10 лет.
Наша цель – помочь вам погрузиться в новые темы “с головой” и сформулировать новые большие вопросы для размышлений.
Мы будем счастливы, если контент и атмосфера побудят вас к достижению новых целей, и вы вернетесь домой, заряженные энергией и по-настоящему вдохновленные.
Аудитория
Владельцы компаний и топ-менеджеры, которые реализуют функцию маркетинга, стратегического планирования и развития.
Форум наиболее полезен для компаний, работающих на рынках потребительских товаров, товаров длительного пользования, финансов, страхования, телекоммуникаций, IT, дистрибуции, розничной торговли и услуг.
Программа события
Свежие кейсы и вызовы 2022 года. Более 100 докладчиков из разных стран и компаний.
К формированию контента привлечены ключевые игроки рынка и эксперты по маркетингу. Мы будем говорить о темах, которые действительно волнуют маркетинговую сообщество и помогут бизнесам адаптироваться к новым реалиям.
2
scenes
48
speakers
135
perfomances
2
programms
45
mentors
СПИКЕРЫ
Speaker
Наталья Бухалова
владелица и директор UMG25 лет в маркетинговых исследованиях и сопровождении брендов.
Владелица и директор исследовательской компании UMG.
Преподаватель бизнес-школы «МИМ-Киев» (курсы «Маркетинговый анализ» и «Построение личного бренда»).
Национальный представитель ESOMAR в Украине.
Кейноут-спикер
Стюарт Гарди
проповедник инноваций, консультант по трансформации и основатель агентства по креативному лидерству New Cannibals (Лондон)Стюарт Гарди имеет более 30-летний опыт консультирования топовых мировых компаний, также преподает креативное лидерство как руководитель бизнес-школы Miami Ad School (Шри-Ланка и Мальдивы).
Стюарт — основатель компании New Cannibals, которая сосредоточена на вопросах креативности, инноваций, лидерства, и направлена на быстрое создание производительных и целенаправленных бизнес-моделей.
Гарди задействован в ряде системных проектов по созданию ценности, он выстраивает новые экосистемы в разных отраслях: например, это экосистема рынка медицинского каннабиса, отношения между пациентом и врачом, а также ускоренные инновационные проекты в условиях пандемии COVID-19.
Клиентами Стюарта являются более 50 компаний из списка Fortune 500: Bosch, Lufthansa, British Airways, Emirates, T-Systems, Volkswagen, General Motors, BMW, Bayer, Apple, PWC, BBC, T-Mobile, UNICEF, AMG и многие другие.
В Украине New Cannibals начала сотрудничать с агентством McCann Kyiv. Компании запустили совместный консалтинговый проект Growth Intelligence & Development Unit.
Сочетая собственные инструменты сети McCann Worldgroup и уникальную экспертизу Стюарта Гарди, основателя и СЕО New Cannibals, проект сфокусируется на применении в инновационных решениях для бизнеса клиентов подхода, который максимально подтверждается данными, количественными показателями и выходит за пределы маркетинговых коммуникаций.
«Традиционный маркетинг умер. Да здравствует новый маркетолог — пионер бизнес-стратегии!»
Accenture пишет: «Большинство маркетинг-директоров (63%) находятся в стадии прогнозирования будущего. Только 9% признали, что их организации уже готовы к нему, а 38% ожидают, что подготовятся к будущему к 2023 году».
К сожалению, будущее уже с нами!
Как говорят эксперты, в ближайшее время рост в бизнесе будет происходить за счет инноваций, а не объема. Что произойдет с ролью маркетинга в этой новой парадигме сосредоточения внимания на создании ценности, а не на получении прибыли? Делают ли маркетологи свой бизнес действительно «готовым к будущему»?
Стюарт Гарди изучает сдвиги парадигмы, происходящие в мире и приводящие к изменениям в том, как бизнес создает и потребляет ценность. По его мнению, маркетологам следует переходить от менталитета «изнутри — наружу» и роли посредника к менталитету «извне — внутрь», когда потребность становится скорее каналом возможностей. Маркетологам необходимо создавать новые и сложные экосистемы ценности, чтобы продвигать новые бизнес-стратегии, модели и инновации в пользу потребителей и общества.
Мы являемся свидетелями того, как происходит разрушение традиционного маркетинга и создание гибридного маркетинга для 4-й промышленной революции. Новый маркетолог — новый пионер бизнес-стратегии, лежащий в основе как предпринимательства, так и социальной цели.
Ментор
Николай Чумак
соучредитель и CEO компании IDNT20 лет развивает экспертизу в розничных форматах.
Изучал функциональный дизайн ритейла в США, Лондоне, Сингапуре, Гонконге, Токио, Мадриде.
Компания IDNT разрабатывает сервисные модели и эффективные форматы точек продаж для розничных и сервисных компаний, банков, которые способны изменить рынок.
IDNT выполнила сотни проектов для лидеров самых различных сегментов, локальных и международных брендов в Украине, Европе, Азии и США: Toyota, Samsung, Auchan, Metro Cash&Carry, Honor, Amway, Beeline, OTP Bank, Raiffeisen, Credit Agricole, Caparol, Kyivstar, «Нова пошта», Comfy, Foxtrot, Rozetka, EVA, MHP и многих других.
Секция «Конкуренция бизнес-моделей»
Кейноут-спикер
Андерс Индсет
эксперт по лидерству и искусству мышления XXI века, бизнес-звезда рейтинга Thinkers50 (Берлин)Андерс Индсет — норвежский бизнес-философ, предлагающий новый взгляд на искусство мышления. Сочетая философию прошлого с технологиями и наукой дня завтрашнего, он демонстрирует, как лидеры могут принимать вызовы 21 века.
Входит в число 30 глобальных мыслителей, чьи работы могут повлиять на будущее лидерства и менеджмента. Впервые попал в Radar мирового рейтинга бизнес-мыслителей Thinkers50 в 2018 году.
В 2017-м написал свою первую книгу Wild Knowledge – Outthink the Revolution («Дикое знание. Опередить революцию»), в которой изложил 10 постулатов, позволяющих лидерам справиться с быстрыми изменениями настоящего.
Вторая книга Quantum Economy – What comes after digital? («Квантовая экономика. Что будет после цифровых технологий?») посвящена решению наиболее актуальных социальных, экономических, политических и философских проблем современности и описывает концепцию перехода мира к квантовой экономике. Концепция Q-экономики вошла в шорт-лист премии «Прорывная идея» рейтинга Thinkers50 в 2019 году.
Западные медиа назвали Андерса Индсета рок-н-ролльным Платоном за артистизм в время выступлений и умение создавать настоящее шоу.
Мастер-класс «Wild knowledge. Как лидеру обуздать хаос»
Уникально жесткий глобальный кризис, вызванный последствиями пандемии и новыми геополитическими вызовами, заставляет компании повышать жизнестойкость систем, чтобы отвечать на быстро меняющуюся среду и обеспечивать постоянство в долгосрочной перспективе.
• На что опираться лидерам в новом мире экстремальной неопределенности?
• Какой способ мышления поможет добиться долговременного успеха?
• Какова роль технологий в будущем экономики и общества?
15-й Украинский маркетинг-форум откроет мастер-класс бизнес-философа Андерса Индсета. Вместе с ним поговорим о следующем:
• Чему нужно научиться обнуляться от накопленного опыта и привычных систем знаний.
• Каковы наиболее вероятные сценарии развития экономики и как предотвратить худшее.
• Приведет ли технический прогресс к невиданному до сих пор процветанию и почему изменения в ближайшие десять лет будут более экстремальными, чем потрясения последних 30 лет.
• Почему следует искать способы сочетания нужд бизнеса и общества, чтобы получить стабильность в долгосрочном периоде.
• Чем квантовая физика может помочь экономике.
Ментор / Speaker
Олег Косс
основатель агентства Lanka.CXМеждународный эксперт по сервис-дизайну и построению целостной системы управления клиентским опытом. Умеет наполнить клиентоориентированность практическим содержанием. Знает, как объединить дизайн клиентского опыта с особенными бизнес-результатами.
В разное время возглавлял подразделения по созданию новых продуктов и управлению клиентским опытом в таких компаниях, как «Киевстар», life:), Beeline и «Укртелеком».
В настоящее время консультирует лидеров рынка Украины, Германии, Франции, Болгарии, Молдовы. Помогает получить долгосрочное конкурентное преимущество благодаря целостной системе управления клиентским опытом и дизайну клиентоориентированных продуктов и сервисов.
Среди клиентов — Fozzy, OTP, «Метинвест», RIA, EVA, OLX, Uniqa, ПУМБ и другие.
Окончил Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» по специальности «телекоммуникации». В 2013 году получил степень Executive MBA в IE Business School (Мадрид). Любит людей.
Секция «Продуктовый подход при создании клиентского опыта»
Ментор
Ирина Качура
вицепрезидент по маркетингу «Carlsberg Украина»Ирина Качура — инновационный и увлеченный лидер с большим опытом работы в развитии бизнеса, брендов и управлении командой на местном, региональном и глобальном уровне. Имеет уникальный опыт создания международных портфельных и цифровых стратегий, торгового маркетинга и организационной реструктуризации, ведущей к созданию сильного пула талантов.
Профессиональную карьеру начала в ведущей фармкомпании Merch Sharp and Dohme, затем работала в GlaxoSmithkline. В 2003 году перешла в украинский офис Philip Morris International. С 2007 по 2014 год работала в штаб-квартире Philip Morris International в Лозанне (Швейцария) на глобальных позициях в Brand Building, отвечая за разработку глобальных стратегий и коммуникаций брендов L&M и Chesterfield.
С сентября 2014-го по 2017-й работала директором по маркетингу «Philip Morris Казахстан», где отвечала также за Кыргызстан, Монголию, Узбекистан и Таджикистан.
С августа 2017 года занимает должность вице-президента по маркетингу в компании «Carlsberg Украина».
Последние десять лет Ирина Качура жила и работала за пределами Украины, сейчас вернулась в родную и сильно изменившуюся страну. Отмечает, что по сравнению со многими другими странами маркетинг в Украине находится на высоком уровне и стремительно развивается. Считает, что главный фокус маркетинга сегодня — это не столько отрасль, сколько потребитель. Ирине Качуре очень интересно понять, какие ценностные изменения произошли с людьми за последнее время.
Выпускница Chartered Institute of Marketing (2000), Brand Building Academy (2011-2012) и Leading for Results Programme at London Business school (2018-2019).
Впервые на форуме / Speaker
Спартак Суббота
когнитивно-поведенческий психотерапевтРаботает в сфере психического здоровья 7 лет как когнитивно-поведенческий психотерапевт, врач-психиатр.
Принимал участие в создании бесплатной платформы психологической помощи «Розкажи менi», а также был экспертом анонимного онлайн-дневника «Мені здається».
Спартак Суббота — кандидат психологических наук, PhD медицинской психологии. Помимо основной работы занимается просветительской деятельностью на свободных платформах и в институтах.
«Почему маркетологи выгорают?»
В постоянном поиске нестандартных и актуальных решений задач мы реализуем наш максимальный потенциал по принципу «Вот сейчас решу эту задачу и выдохну».
Но на самом деле задач не становится меньше, а успех решения предыдущих приводит к еще большему ощущению статуса и ответственности: работы становится больше, задачи становятся сложнее, а решения должны быть не менее актуальными.
Как работает наш мозг в потоке решения задач? Можно ли постоянно быть продуктивным и что вообще определяет наш потенциал в креативности? Чтобы ответить на эти вопросы, мы пригласили на Украинский маркетинг-форум кандидата психологических наук и когнитивно-поведенческого психотерапевта Спартака Субботу.
Вместе со Спартаком поговорим о следующем:
• Что такое креативность и как это работает на биологическом уровне.
• Энергозатраты на креативную деятельность и психический потенциал человеческого ресурса.
• Пределы прочности маркетолога: как долго и под каким давлением может работать креативщик.
• Особенности нервной системы: миф ли это, что кому-то никогда не быть маркетологом, а кто-то им рожден?
• Идеальные условия «вечного маркетолога»: что нужно, чтобы не выгорать и быть продуктивным, и возможно ли это вообще?
Ментор / Speaker
Алена Тараненко
бренд-стратег, специалист по бренд-коммуникациям и созданию стратегий брендов личностейРаботает в коммуникациях с 2001 года. В настоящее время независимый консультант в сфере бренд-стратегий и бренд-коммуникаций.
С 2018 по 2021 год — партнер брендингового направления творческой группы «Тень», которое занималось разработкой бренд-стратегий для компаний, личных стратегий для владельцев и звезд бизнеса из фармацевтики, IT, строительства, юриспруденции, шоу- и медиабизнеса.
До «Тени» возглавляла Hoshva PR — самое эффективное PR-агентство тех лет по версии Effie. До этого руководила департаментом маркетинга сети кинотеатров «Оскар».
Помогала развиваться таким брендам, как IQOS, 1+1 media, Cisco, OLX, Martini, Bacardi, Synevo, Vichy, Durex, Watsons, Huggies, Shell, WOG, Gap, Helen Marlen, WePlay!, MAWI, Sportbank. Проекты для этих и других клиентов получали награды на конкурсах Effie, SABRE Awards EMEA, гран-при PRAVDA Awards.
Автор курсов по созданию стратегии бренда компании, построению и развитию личного бренда, программы по стратегии бренд-коммуникации, кризисным коммуникациям.
Speaker
Артур Арутюнян
Associate Partner бренд-консалтингового агентства Prophet (Лондон)Более 10 лет работает в международном консалтинге и помогает брендам находить пути для роста бизнеса.
Консультировал такие бренды, как Swarovski, Samsung, Electrolux, Formula E, Royal Canin и Aqua Maris в сфере стратегии роста, позиционирования бренда, потребительского опыта, создания новых продуктов и сервисов.
Благодаря развитию в мультикультурной среде говорит о бизнесе с пониманием культурных и деловых особенностей в разных регионах.
Имеет степень магистра менеджмента London Business School и является приглашенным лектором по стратегическому маркетингу для MBA в этой школе.
Prophet — международная консалтинговая фирма, которая помогает компаниям находить наилучшие пути для роста. Фокусируется на трех основных направлениях: создании релевантных брендов и потребительского опыта, реализации стратегий для роста, а также использовании цифровых технологий в качестве трансформационной силы.
«Purpose-driven brand strategy: как перейти от слов к действиям»
Компании, которые хотят создавать и поддерживать сильные бренды, должны строить свою стратегию и культуру на основе «смысла существования»— идеи, которая которая резонирует у покупателей, сотрудников, инвесторов и других аудиторий.
Правильно сформулированная стратегия позволяет демонстрировать общие ценности с теми, для кого вы работаете, вдохновлять людей внутри и вне вашей компании, а также служить фильтром и катализатором для бизнес-решений о продуктах, сервисах, потребительском опыте и коммуникациях.
На Украинском маркетинг-форуме Артур расскажет о том, как определить и артикулировать свою стратегию, а также перейти от слов к действиям, внедрив ее в жизнь.
Впервые на форуме / Вперше на форумі / Speaker
Сергей Биденко
антикризисный и репутационный советникАвтор книги «Репутационный антистресс. Инструктор для владельцев и топменеджеров компаний».
Имеет 24-летний опыт информационных проектов для бизнеса и политических организаций.
Консультирует владельцев и топменеджеров украинских и международных компаний по стратегическому управлению репутацией, реагированию на кризисы и защите от информационных атак.
Работает с компаниями и персонам из IT, агро, тяжелой промышленности, банковских и финансовых услуг, управления недвижимостью, FMCG, консалтинга, образования, издательского дела и других.
«Культура отмены. С вами этого не случится, если»
Украину понемногу «накрывает» локальная волна «культуры отмены» (cancel culture), когда в результате общественного резонанса личность или компания оказывается вне социального или профессионального круга за неприемлемое поведение с точки зрения определенной группы общества.
Этот процесс имеет национальные особенности и пока считается не слишком острой проблемой для бизнесов. Но так будет не всегда, и любая компания может стать первой, кто почувствует на себе всю силу подлинного общественного «упразднения».
О каких рисках, ведущих к «отмене», можно пока не беспокоиться, а чего стоит опасаться – поговорим на Украинском маркетинг-форуме.
Генеральный продюсер
Ирина Бондаренко
продюсер Украинского маркетинг-форумаИрина — предпринимательница, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst, специализирующейся на проведении крупных форумов и конференций в сфере маркетинга и менеджмента.
Уже 15 лет является генеральным продюсером Украинского форума маркетинг-директоров.
Член жюри маркетинговой премии Effie Awards Ukraine. Входит в Ассоциацию семейных компаний Украины.
Ментор / Speaker
Владимир Дегтярев
CEO и партнер Newsfront Communications AgencyВладимир — специалист по управлению репутацией, развитию персонального бренда первых лиц, антикризисным коммуникациям. Имея опыт работы в коммуникациях 20 лет, работал в частных компаниях, НПО, посольстве США в Украине и агентствах. Последние 10 лет возглавляет агентство Newsfront Communications, среди клиентов которого международные и украинские компании и бренды, такие как Lenovo, GlobalLogic, Amway, Danone, BMW и другие.
Он частый спикер на отраслевых конференциях по теме построения корпоративной и персональной репутации, менеджмента, личного развития, автор курса «Персональный бренд», сертифицированный бизнес-коуч и фасилитатор.
Окончил Львовский национальный университет им. И. Франко, программу Swedish Institute Management Program, Chartered Institute of Public Relations, Школу интегрального коучинга.
В свободное от работы время воспитывает двоих детей, бегает марафоны и занимается бразильским джиу-джитсу.