MARKETIUS №8. «ЭФФЕКТИВНАЯ BTL- КАМПАНИЯ: КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАБОТАЮТ СЕГОДНЯ?» (15 декабря 2009 года)
Разнообразие BTL-инструментов предоставляет широкое поле для действий: тут и стимулирующие акции, и директ-маркетинг, и пребывающие у всех на слуху цифровые коммуникации, и многое другое. Вот только как среди этого огромного разнообразия инструментов выбрать те, что позволят наиболее эффективным способом решить каждую конкретную задачу? А выбрав инструменты, как добиться того, чтобы их практическое использование не испортило заложенную в них идею?
Ответы на эти вопросы призван дать восьмой практикум программы Marketius, который состоится 15 декабря 2009 года. Тема встречи: «Эффективная BTL-кампания: какие инструменты работают сегодня?».
В ходе встречи специалисты ведущих BTL-агентств и BTL-подразделений крупных компаний поделятся своим опытом по следующим вопросам:
Какие офлайновые и онлайновые BTL-инструменты сегодня наиболее эффективны? Как выбрать наиболее подходящие инструменты и интегрировать их в общую программу продвижения компании? Тенденции и кейсы;
Как подбирать, мотивировать и контролировать промоперсонал;
Как бороться с «узкими местами» масштабных BTL-проектов. Логистика мероприятий. Бюджетирование. Основные ошибки при организации массовых мероприятий и способы не допустить их возникновения.
Доклад №1: «Самые популярные BTL-механики 2009 года и логистика акций»
Докладчик – Светлана Лобко, маркетинг-директор сети BTL-агентств Creative One 4 One на территории СНГ
Информация о докладчике:
Профессиональный опыт Светланы Лобко в сфере трейд-маркетинга и BTL составляет более 12 лет.
Она начала свою карьеру в 1997 году как ассистент маркетинг-менеджера компании Ebros (Cafe Fiesta). С 2001 по 2004 год работала в компании TD Marketing, пройдя путь от промо-менеджера до руководителя департамента BTL и маркетинговых исследований компании. В 2004 году возглавила агентство "One 4 One Украина" (холдинг "Видео Интернешнл"), которое позже трансформировалось в сеть BTL-агентств Creative One 4 One (C141). Сегодня Creative One 4 One является одним из ведущих BTL-агентств на украинском рынке, предлагая своим клиентам услуги в сфере трейд-маркетинга и креативные BTL-проекты. Светлана Лобко курирует маркетинговую активность сети агентств С141 на территории СНГ. Окончила магистратуру Украинского Национального университета пищевых технологий, а также прошла программу Develop your bussines Шведского интитута менеджмента при Стокгольмской школе экономики.
Доклад №2: «Массовые BTL-кампании в цифровых каналах коммуникации: тренды, кейсы»
Докладчик – Евгения Герасимчук, директор по работе с клиентами рекламного агентства R.A.M.
Тезисы доклада:
Выбор канала коммуникации в зависимости от целей рекламодателя. SMS и MMS, официальные сайты и промо-странички, YouTube и Facebook. Что подойдет вам?Практикумы «Marketius» – это время, которое Вы уделяете тем аспектам работы, которые в рутине рабочего дня обычно остаются в только планах.
Управление промо-кампанией. Факторы, влияющие на результативность кампании. ДМ-календарь и дополнительные активности.
Тенденции сегодня и завтра. Дополненная реальность, advertainment, социальные сети. Smart advertising.
Информация о докладчике:
С мая 2006 года Евгения Герасимчук возглавляет отдел по работе с клиентами в рекламном агентстве R.A.M.
Под её руководством реализовано более 20 успешных проектов в области директ-маркетинга с использованием традиционных и интерактивных медиа.
Суммарный опыт работы в маркетинге – более семи лет. .
Доклад №3: «Промоперсонал: подбор, мотивация и контроль»
Докладчик – Татьяна Ковалева, директор BTL-агентства Full Contact
Тезисы доклада:
Кто он – человек, который на несколько часов в день становится «лицом» вашей компании?
Что значит хорошо мотивированный и обученный промоперсонал?
Кейс «Это возможно только в BTL!»: пример того, как креативная идея определяет эффективность BTL кампании. И это тоже о промоперсонале.
Информация о докладчике:
Татьяна Ковалева – специалист в области BTL, опыт работы в отрасли – более 10 лет.
3 года назад Татьяна возглавила новое BTL-агентство группы компаний TABASCO – FULL CONTACT. В 2009 году агентство вошло в ТОП-10 маркетинговых агентств по креативности. До прихода в FULL CONTACT Татьяна работала в таких компаниях, как Light Promotion, Scholts & Friends Kyiv, IMS-CPM Group, Orange, ITM Ukraine, а также в корпорации «Олимп». Имеет опыт работы на рынках России и Молдовы.
Cтоимость участия:
Стоимость встречи для одного участника составляет 290 грн. (320 грн. при оплате в день проведения практикума). Оплата принимается как от физических, так и от юридических лиц. Что получает участник?
рабочие материалы.
контакты всех присутствующих.
удовольствие от общения с коллегами и новые инструменты для работы.
Время встречи: 15:00-18:00
Место проведения: Международный институт менеджмента, Киев, ул. Шулявская, 10/12 В.
Также задать вопросы и зарегистрироваться можно:
по телефону: (044) 599-09-79
по e-mail: forum@ideasfirst.info
О программе
Программа «Marketius’2009» была инициирована журналом «Новый маркетинг» и оператором профессиональных конференций IdeasFirst в начале 2009 года.
Миссия программы «Marketius’2009» – помочь компаниям трансформировать свою систему маркетинга и адаптироваться к динамичным изменениям на рынке в целом и в потребительском поведении – в частности.
Цель программы – предоставить практические инструменты и решения в сфере маркетинга.
Наша целевая аудитория – руководители и сотрудники отделов маркетинга, рекламы и сбыта; менеджеры по работе с ключевыми клиентами; коммерческие директора; бренд-менеджеры; директора по развитию бизнеса.
Алексей Голиков бизнес-консультант по разработке креативных стратегий, компания Core Business School (Москва, Россия)
Алексей Голиков – бизнес-консультант в сфере программ по разработке креативных стратегий, внешим коммуникациям и творческому мышлению в бизнесе.
В данный момент – креативный руководитель и продюсер проектов по созданию телесериалов, рекламных кампаний, арт-проектов. Бизнес-тренер, консультант по бренд-билдину. В Украине Алексея Голикова эксклюзивно представляет Core Business School.
.gif){kind=small}
.jpg){kind=logo}
.jpg){kind=small}
.jpg)
Профессиональный опыт Светланы Лобко в сфере трейд-маркетинга и BTL составляет более 12 лет.
С мая 2006 года Евгения Герасимчук возглавляет отдел по работе с клиентами в рекламном агентстве R.A.M. .jpg)
Татьяна Ковалева – специалист в области BTL, опыт работы в отрасли – более 10 лет.
