 
Мы в социальных сетях:
Оператор профессиональных
конференций:
Генеральный медиапартнер:
Радиопартнер:
Главный новостной партнер:
Медиапартнер:.jpg)   Коммуникационный партнер: ТВ-партнеры:  Официальный интернет-партнер:
Партнер по интернет-продвижению:
.jpg)
Онлайн-партнер:
.jpg)
Интернет-партнеры:
|
MARKETIUS №7. «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СОБСТВЕННЫМИ СИЛАМИ ИЛИ ИСКУССТВО ПРИНЯТИЯ ОБОСНОВАННЫХ РЕШЕНИЙ» (24 ноября 2009 г.)
Маркетологи знают, что ни одно серьезное маркетинговое решение не обходится без исследований. Однако используем ли мы по максимуму имеющиеся данные о своих потребителях, спрашиваем ли мы их о том, что действительно важно для принятия маркетинговых решений? Именно этому будет посвящен седьмой практикум программы Marketius, который состоится 24 ноября 2009 года. Тема встречи: «Маркетинговые исследования собственными силами или Искусство принятия обоснованных решений».
В ходе встречи специалисты ведущих исследовательских и консалтинговых компаний Украины поделятся своими практическими навыками в искусстве постановки целей исследования, грамотного формулирования вопросов и способов опросов потребителей.
В программе мероприятия:
Доклад №1: "Проведение качественных исследований своими силами на B2B-рынке"
Тезисы доклада:
Необходимость в качественном исследовании возникает в компаниях, работающих на рынках business-to-business, как правило, в двух случаях.
Первый случай – в компании нет единого понимания того, что делать дальше; и здесь важно проверить уже имеющиеся гипотезы, возможные сценарии. Второй случай – когда нормальных гипотез еще нет и нужно собрать для них исходный материал. В первом случае качественное исследование является, в первую очередь, источником обратной связи. Во втором случае – выполняет роль разведчика или разведгруппы.
- Кому из сотрудников лучше всего поручить проведение такого исследования?
- Кого опрашивать и в каком количестве?
- Какого рода информацию можно получить благодаря такому исследованию?
- Какое интервью можно считать результативным?
- Какие вопросы стоит задавать, как их задавать, чтобы получить нужную информацию?
- Как сделать так, чтобы проведение исследования стало еще и инструментом формирования положительной репутации в глазах опрашиваемых клиентов и партнеров?
Ответы на эти вопросы будут проиллюстрированы в презентации примерами исследований на таких рынках, как дистрибуция фармацевтических препаратов, производство и продажа мебели, кондитерских изделий, строительных материалов, а также на примере рынка консалтинговых услуг.
Докладчики:
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт». Кандидат философских наук.
В маркетинге – с 1992 года. Опыт успешной работы в области стратегического планирования и брендинга на более чем 80 рынках товаров и услуг.
В 1992-2003 годах работал в различных исследовательских и рекламных компаниях: Socis Gallup International, Ark Communications, Bates, D`Arcy.
В 2003 году создал бренд-консалтинговую компанию «Следопыт», которая специализируется на эффективном управлении брендами.
Среди клиентов «Следопыта»: компания «Мироновский хлебопродукт» (ТМ «Наша Ряба», ТМ «Легко», ТМ «Сертифицированный ангус»), компания «Укрнет», компания «Интеррыбфлот» (ТМ «Аквамарин»), компания «Сандора» (ТМ Sandora, ТМ «Садочок», ТМ «Дар»), концерн «Стоик» (ТМ Batik, ТМ Askold), компания «СБК», компания «Леда», корпорация Sela, газета «Зеркало недели», корпорация «Рошен» (ТМ Roshen финансовая компания «Concorde Capital» и др.
Светлана Павлина, руководитель исследовательско-аналитического отдела бренд-консалтинговой компании «Следопыт».
В маркетинге – с 1999 года. За это время руководила проведением исследований, проводила фокус-группы и глубинные интервью, готовила аналитические отчеты для более чем 40 компаний. За время своей карьеры провела более 300 фокус-групп, около 400 глубинных интервью.
Ее выводы и рекомендации активно используются в развитии таких известных брендов, как «Наша Ряба», Roshen, Sandora, Sela, «Аквамарин» и др.
Доклад №2: Применение on-line-исследований в Украине
Тезисы доклада:
1. Оn-line методы в маркетинговых исследованиях: - какие бывают on-line-методы, их характеристики и сравнение с классическими методами сбора данных;
- интерфейсы on-line-методов;
- "за" и "против" on-line-исследований в Украине.
2. Организация on-line-исследования:
- алгоритм исследования: что можно сделать своими силами, а где необходима помощь профессионалов;
- распространенные ошибки.
3. Рынок on-line-исследований Украины: перспективы развития.
 Докладчик – Говоруха Сергей, генеральный директор Международного исследовательского агентства ИФАК.
Работает в области исследований и консалтинга с 2001 года. В 2006 году создал исследовательскую студию Windmills Consult (сегмент исследований типа «ad-hoc»). С января 2007 года является совладельцем и генеральным директором украинского офиса международной исследовательской компании ИФАК.
Магистр социологии Ланкастерского университета, член Европейской социологической ассоциации (ESA) и Международной ассоциации политических консультантов (IAPC). Автор 20-ти научных публикаций в сфере исследований общественного мнения.
Сфера интересов: исследования в рамках репутационного менеджмента/репутационный аудит; инновационные исследовательских технологии.
Доклад №3. "Практические навыки составления анкет"
правила формулировки вопросов;
составляющие блоки анкеты и порядок их представления в анкете;
использование разных типов вопросов (открытые, закрытые, прямые, косвенные, основные, контрольные, служебные) для получения наиболее адекватной информации.
 Докладчик – Ольга Орлова, специалист по исследованиям и информации (Research and information Executive) BAT Ukraine.
Ольга Орлова – специалист-практик в области количественных исследований потребителей. В маркетинге с 2001 года.
Опыт работы с исследованиями "по обе стороны баррикады": 6 лет работы в исследовательском агентстве GfK (отдел количественных исследований, сейчас "отдел исследований рынков потребительских товаров") и 2,5 года работы на клиентской стороне: компания "Кока-Кола Украина", менеджер по исследованиям в департаменте соков; компания BAT Ukraine, отдел стратегического планирования и информации.
Имеет успешный опыт проведения широкого спектра количественных исследований на FMCG и других рынках (во время работы в агентстве), а также различных видов количественных и качественных исследований (во время работы на стороне клиента).
CТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ
Стоимость встречи для одного участника составляет 290 грн. (320 грн. при оплате в день проведения практикума). Оплата принимается как от физических, так и от юридических лиц.
Что получает участник?
- рабочие материалы.
- контакты всех присутствующих.
- удовольствие от общения с коллегами и новые инструменты для работы.
Время встречи: 16:00-19:00
Место проведения: центр "Паритет", ул. Ивана Кудри 13/2
Зарегистрироваться
Также задать вопросы и зарегистрироваться можно:- по телефону: (044) 599-09-79
- по e-mail: forum@ideasfirst.info
О программеПрограмма «Marketius’2009» была инициирована журналом «Новый маркетинг» и оператором профессиональных конференций IdeasFirst в начале 2009 года.
Миссия программы «Marketius’2009» – помочь компаниям трансформировать свою систему маркетинга и адаптироваться к динамичным изменениям на рынке в целом и в потребительском поведении – в частности.
Цель программы – предоставить практические инструменты и решения в сфере маркетинга.
Наша целевая аудитория – руководители и сотрудники отделов маркетинга, рекламы и сбыта; менеджеры по работе с ключевыми клиентами; коммерческие директора; бренд-менеджеры; директора по развитию бизнеса.
| | |
|
|
.gif){kind=small}
